6. Расчет конкурентоспособности товара.
для расчета конкурентоспособности детского питания различных фирм понадобятся единичные и групповые параметрические показатели для каждой конкретной фирмы. Эти параметры уже были определены в предыдущем пункте. Но они не дают возможности оценить конкурентоспособность товара. Для этого надо сопоставить показатели для анализируемого товара и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствует потребностям. Такое сопоставление позволяет определить конкурентоспособность детского пюре в сравнении с товаром-конкурентом.
Тогда:
(12),
где: К – показатель конкурентоспособности детского пюре фирмы "Бабушкино лукошко" по отношению к конкуренту по эстетическим параметрам "Nestle";
I эпбиIэпN– групповые показатели по эстетическим параметрам для "Бабушкиного лукошка" (б) и "Nestle"(N).
Полученное значение меньше 1 и это означает, что детское пюре фирмы "Nestle"конкурентоспособнее, чем фирмы "Бабушкино лукошко".
Есть еще один способ расчета конкурентоспособности товара, но здесь берутся разные параметры.
То есть:
(13),
где К – показатель конкурентоспособности;
Iэп – групповые показатели по эстетическим параметрам;
Iэп – групповые показатели по экономическим показателям.
Экономические параметры, то есть цены берутся по каждой фирме минимальные и максимальные для определения конкурентоспособности товаров.
Данные показатели сравнивают по минимальным ценам, и здесь конкурентоспособнее оказалась фирма "Бабушкино лукошко" и, чем фирма "Nestle", так как (0,093>0,036)
Сравнивая товары по максимальным ценам получается, точно такая же ситуация, что "Бабушкино лукошко" более конкурентоспособнее, а "Nestle"менее конкурентоспособнее, так как (0,079>0,031).
Это объясняется очень просто. Ведь покупатели в первую очередь обращают внимание на цену, а цена детского пюре фирмы "Бабушкино лукошко" гораздо ниже, чем цена этой же продукции фирмы "Nestle". Следовательно, рассматривая экономические и эстетические параметры двух фирм здесь предпочтение отдается фирме "Бабушкино лукошко". По этим расчетам фирма "Бабушкино лукошко" конкурентоспособнее фирмы"Nestle".
Но сравнивая эти фирмы только по эстетическим параметрам конкурентоспособнее оказалась фирма "Nestle", чем фирма "Бабушкино лукошко".
Заключение:
Вышеизложенное свидетельствует о том, что существует объективная необходимость в условиях рыночных отношений усилить роль качества как одного из решающих факторов успеха производителя на рынке. В связи с обострением экологических проблем в России и во всем мире особое значение для конкурентоспособности продукции приобретают такие признаки качества, как безопасность для жизни населения и экологическая чистота продукции.
В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства действительно конкурентоспособных товаров. В этой связи возникает проблема поиска экономически рациональных уровней конкурентоспособности товаров и затрат на их достижение. Все это повышает роль управления в целенаправленном воздействии на качество, а через него – на конкурентоспособность продукции. Однако, как показала отечественная и мировая практика, взятые сами по себе ни управление качеством, ни введение всеобъемлющего тотального контроля качества, осуществляемого государственными органами и предприятиями, не могут кардинально решить эту проблему, если они не сочетаются с рыночным контролем.
Это одна сторона проблемы. Другая касается конкретно проблемы, описанной в курсовой работе при выявлении конкурентоспособности рассматриваемого товара. она заключается в том, что прежде, чем выявить самый конкурентоспособный товар необходимо проделать очень большую работу данных по сбору и расчету на основе этих данных конкурентоспособного товара.
В последнее время очень много предприятий создают в своих структурах маркетинговые отделы, главной задачей которых является проведение маркетинговых исследований. Каждая фирма стремится к тому, чтобы потребители отдавали предпочтение именно товарам, производимых этой фирмой. Для этого они используют следующие приемы: рекламу (телевизионную, в СМИ и др.), связи с общественностью, тщательное наблюдение за действиями конкурентов и др.
Все это способствует увеличению конкурентной борьбы среди фирм-производителей, борющихся за увеличение прибыли, повышения объема продаж и покупательского спроса.
Список литературы:
I. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ Г.Л. Багиев, В.Н. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО Издательство "Экономика", 1999. – 70с.
2. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.: Вира-Р, 1998. – 384с.
3. Буяльская А.К., Саляй В.В. Конкурентоспособность товара, ее оценка: Учебное пособие. – Новосибирск, Сиб УПК, 1998. – 56с.
4. Воячек И., Воячек Л. Качество в среде маркетинга// Маркетинг. – 1999. - №5. – С.21-24
5. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство "Питер", 2000. – 752с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство "Финпресс", 1998. – 416с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство "Финпресс", 1999. – 656с.
8. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики: Учебник/ Под ред. чл. корр. РАН И.И. Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 568с.
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто вопросов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Международные отношения, 1991. – 416с.
10. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №3. – С.45-49
11. Лебедев О.Т., Филимонова Т.Ю. Основы маркетинга/ Учеб. пособие под ред. доктора экономич. наук, проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. – Дизайн обл. А.С. Андреев. – СПб.: ИД "МиМ", 1997. – 224с.
12. Маркетинг/ Упоряд., вступ. ст. А.Т. Кредисова. – К.: Украина, 1995. – 399с.
13. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.
14. Маркетинговые исследования рынка продуктов питания (региональный аспект): Учеб. пособие/ Фирсенко С.С., Пимашков П.И., Чижикова В.А., Смирнова Е.В. и др. Красноярск: "Универс", ПСК "Союз", 2000. – 216с.
15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. – 398с.
16. Печенкин А, Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей// Маркетинг. – 2000. - №2. – С.23-26
17. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: "ОСВ-89", 1996. – 80с.
18. Пимашков П.И., Фирсенко С.С. Маркетинговые исследования товарных рынков продуктов питания: теория, методология, практические рекомендации. – Красноярск: Универс, 1999. – 96с.
19. Родионова Л.М. и др. Оценка конкурентоспособности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №I. – С.63-77
20. Сабецкая Г.Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров// ЭКО. –2000. – №4. – С.87-93
21. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник/ И.К.Беляевский, Г.Ф. Кулачина, А.В. Коротков и др.; Под ред. И.К. Беляевского. - М.: Финансы и статистика, 1995. – 432с.
22. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М. – 2000. – 312с.