основе нормативных и юридических документов и т.п. Также при определении конкурентоспособности эмпирическим и менее затратным способом, который применим для мониторинга рынка используют следующих специалистов в качестве экспертов….Для конкретизации ответа используйте информацию ситуационной задачи №3 и предложите не менее трех представителей, которые примут участие в экспертизе товарного ассортимента по показателям конкурентоспособности.

Задача №4.

Научно-технологическая революция в отличии от научнотехнической революции дала прирост динамике потребительского рынка, прежде всего, за счет изменений технологий обработки сырья, появления альтернативных (синтетических) ресурсов, технологий изготовления из данного сырья не существовавших до этого товаров потребительского назначения. Это - тефлоновые покрытия, это технологии сверхчистой сборки микросхем, это технологии сверхтонкой лазерной обработки особых материалов, применение которых крайне широкое и т.п.

Используя эту информацию, объясните причины существенного сокращения жизненного цикла товара на примерах: современных холодильников, морозильных камер, легковых автомобилей, товарного ассортимента для приготовления пищи.

Задача № 5

Городская поликлиника г. N оказывает определенный перечень платных медицинских услуг. Никаких специальных маркетинговых мероприятий в работе с персоналом не проводилось. Объем оказываемых платных медицинских услуг находится на предельно низком уровне.

Дайте определение термина «услуга».

Укажите основные отличия услуг от физических товаров и определите задачи по минимизации отличий.

Какие мероприятия необходимо провести в учреждении для увеличения объема оказываемых услуг?

5. Ценообразование в маркетинге.

Содержание задач:

Определение цен: закупки, розничных цен, торговых наценок, цен от фирм-производителей, цен предложения от посредников. Определение ценовых стратегий, тактических и стратегических факторов маркетингового ценообразования с учетом трех типов ценовой дискриминации товарного ассортимента по основным и сопутствующим товарам рынка медицинских и оздоровительных услуг.

Цель решения задач:

Сформировать навыки расчета различных видов цен, торговых надбавок, налогов (акцизных, НДС). Сформировать навыки установления цен с учетом различий реакций покупателей на различные маркетинговые

230

предложения, реализуемые на различных по показателям эластичности участках рыночного спроса. Сформировать навыки тактического и стратегического ценового регулирования рынка с учетом стратегий фирм (расширения рынка, ухода с рынка, углубления рынка).

Задача №1.

Цена закупки или отпускная цена одного оптового предприятия оптовому предприятию поставляющего медицинскую технику без НДС составила за один комплект оборудования в 1млн. рублей. Оптовая снабженческо-сбытовая надбавка составляет 18% от отпускной цены; НДС, включаемая в цену оптового посредника составляет 20%.

Определить: Оптовую цену (цену закупки)?

Задача №2.

Рассчитать сумму оптовой надбавки при условии реализации предприятием товаров по рыночным ценам, если:

Цзак(опт) безНДС = 320000 руб./ед. товара.; Цприобр. без НДС = 230000руб./ед товара.

Задача № 3

Лечебно-профилактическое учреждение решило оказывать платные медицинские услуги населению. В результате маркетингового исследования была выявлена потребность населения в стоматологической помощи. Учитывая отсутствие конкурентов в данном районе, было решено установить высокие цены на предлагаемые услуги.

Какой информации не хватает для полного анализа ситуации и эффективного ценообразования?

Назовите основные методы ценообразования.

Задача №4.

Универсальный, розничный частный магазин использует традиционную систему налогообложения, т.е. уплачивает в бюджет налог на добавленную стоимость. Определить розничную цену на товарный ассортимент, который закупается у оптового поставщика по цене 1230рублей за одну упаковку (в упаковке 10 единиц однотипного товара); торговая надбавка равна 18руб. на единицу этого товара; НДС 15%.

Задача №5.

Специализированный магазин спортивного и охотничьего оружия закупает товары данных видов у фирм-производителей. Определить розничную цену на нарезной карабин «Тигр» калибра 7,62/54 и гладкоствольный полуавтомат 12-го калибра «Винчестер». Себестоимость единицы первого товара=15700руб., себестоимость второй единицы товара=15100руб. Прибыль товаропроизводителя первого товара определяется из расчета 28% от себестоимости; прибыль товаропроизводителя второго товара соответственно 31% от себестоимости. Акцизный налог на первый товар составляет 45% от себестоимости, акцизный налог на второй товар составляет 68% от себестоимости. Торговая

231