Раздел 2. Маркетинговая среда и информация.

Тема 4. Маркетинговая информация и исследования

Вопросы для обсуждения

1. Дайте развернутое определение понятия «маркетинговая информация».

2. Охарактеризуйте основные принципы формирования маркетинговой информации.

3. Из каких элементов состоит система маркетинговой информации?

4. В чем заключается принципиальное различие между первичной и вторичной маркетинговой информацией?

5. Чем отличаются понятия «носитель информации» и «источник информации»?

6. Раскройте сущность и содержание понятия «маркетинговое исследование». Какие направления маркетинговых исследований Вы знаете?

7. Каковы цели и задачи маркетингового исследования?

8. Для каких целей осуществляются предварительное, описательное и причинное исследования?

9. Перечислите и охарактеризуйте основные этапы маркетингового исследования.

10. Какие методы применяются для сбора первичной информации?

11. Что представляет собой опрос? Какие основные формы опроса Вам известны?

12. Что понимается под терминами «сегментация» и «целевой сегмент»?

13. Перечислите и охарактеризуйте основные признаки, используемые при сегментации рынка.

14. Какие принципы необходимо соблюдать при определении целевого сегмента?

15. Назовите основные варианты и стратегии охвата рынка.

Тема 5. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка

Вопросы для обсуждения

1. Что такое среда маркетинга? Как она соотносится с производством и потребителем?

2. В чем разница между микро- и макросредой, раскройте данные понятия?

3. Что такое внутриорганизационная среда? Каковы ее особенности?

4. Дайте определение корпоративной культуры. Обоснуйте ее роль на современном этапе развития ведения бизнеса.

5. Охарактеризуйте основне факторы внешней среды маркетинга.

6. Охарактеризуйте цели, задачи и методы исследования внешней среды.

7. Что такое отраслевая маркетинговая среда? Назовите основные ее характеристики.

8. Дайте определения таким понятиям как: продукт, потребители, конкуренция, технология, к какой из сред они относятся?

9. Кто такие маркетинговые посредники? Какие функции они выполняют?

10. В чем разница между контактными аудиториями и потребителями. Поясните на конкретном примере.

11. Отличительные особенности макросреды. Ее составляющие.

12. Культурные ценности, относятся ли они к маркетинговой среде, почему?

13. Поддается ли регулированию со стороны фирмы покупательский спрос на товары?

14. Методика и суть СТЭП анализа.

15. Методика и суть QUEST и ETOM анализа.

Тема 6. Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.

Вопросы для обсуждения

1. Дайте определение термину «потребительское поведение».

2. Перечислите и охарактеризуйте принципы, и методы изучения поведения потребителей, Что является критерием покупательского поведения?

3. Что такое покупательское решение?

4. Какие этапы преодолевает покупатель на пути к принятию решения о покупке и ее совершению? Охарактеризуйте каждый из этапов.

5. Всегда ли покупатель преодолевает все этапы при покупке товаров и всегда ли соблюдается их последовательность? Приведите примеры

6. Как происходит принятие решения покупателем о покупке товара-новинки?

7. Какие категории потребителей по времени восприятия ими новинок существуют в теории поведения потребителей?

8. Какие группы факторов влияют на процесс покупки? Перечислите факторы, входящие в каждую из групп.

9. Какие факторы при покупке товара потребителем могут играть роль сдерживающих?

10. Перечислите и раскройте типы покупательского поведения.

11. Как выглядит развернутая модель потребительского поведения? Какие составляющие она включает?

12. Дайте определение термину «консьюмеризм»

13. Что такое суверенитет потребителя?

14. Когда и где возник консьюмеризм, и были сформулированы первые права потребителей?

15. Какими основными документами регулируются права потребителей в РФ?