Тема 8. Процесс управления маркетингом

Содержание: Стратегический подход к управлению маркетингом. Цепь стратегических решений компании в управлении маркетингом: видение, миссия/цель, стратегия, программа. Этапы процесса управления маркетингом: Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга (продукт, цена, распространение, продвижение, паблик рилейшнз). План маркетинга. Реализация маркетинговых мероприятий.

Трудоемкость (часы): 4

Результаты освоения:

1. знать:

- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;

- основы теории стратегического и тактического планирования;

2. уметь:

- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;

- осуществлять анализ рыночных параметров;

3. владеть:

• профессиональной терминологией и лексикой;

• навыками осуществления маркетингового контроля на предприятии;

• методами маркетингового аудита и контроля;

• маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью.

Образовательные технологии: информационная лекция.

Тема 9. Планирование, контроль, финансы в маркетинге

Содержание: Планирование в системе управления маркетингом. Система планов маркетинга. Принципы планирования в маркетинге. Основные задачи планирования в маркетинге. Цели, значение и объекты маркетингового аудита. Содержание, периодичность, длительность, исполнители. Методы финансового анализа маркетинговой деятельности. Маркетинговый контроль входных и выходных параметров маркетинга компании, методы оценки продуктивности маркетинга. Корректирование маркетинговой деятельности по результатам контроля.

Трудоемкость (часы): 8

Результаты освоения:

1. знать:

- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;

- определение, сущность и основные виды стратегий деятельности предприятия;

2. уметь:

- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;

- осуществлять анализ рыночных параметров;

- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;

3. владеть:

• маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;

• навыками осуществления маркетингового контроля на предприятии;

• профессиональной терминологией и лексикой.

Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.

Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс.

Тема 10.Товарная политика предприятия

Содержание: Понятие товарной политики предприятия: ее цели, задачи и способы реализации. Продукты и их классификация типу пользователя. Классификация потребительских товаров. Классификация товаров промышленного назначения. Жизненный цикл продукта (ЖЦП): особенности маркетинга по стадиям. Маркетинговые аспекты длины и формы ЖЦП. Продуктовые уровни: продуктовый класс /форма/ марка. ЖЦП и потребители. Управление ЖЦП средствами маркетинга. Использование марок. Упаковка. Гарантия. Концепция нового товара. Причины коммерческого провала новых продуктов на рынке. Процесс становления нового продукта: разработка стратегии, генерирование идеи, анализ и оценка идеи, бизнес-анализ, разработка, рыночное тестирование, коммерциализация. Оценка степени новизны товара. Роль и функции отдела маркетинга в процессе создания нового продукта.

Трудоемкость (часы): 4

Результаты освоения:

1. знать:

- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;

- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее продуктовую политику;

- инструментарий маркетинг-микса;

2. уметь:

- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;

- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;

- осуществлять анализ рыночных параметров;

- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;

3. владеть:

• маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;

• профессиональной терминологией и лексикой.

Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.