3.4 Лабораторные занятия

Лабораторные занятия проводятся для закрепления знаний, приобретенных студентами на лекциях и практических занятиях. Они должны способствовать выработке у студентов навыков:

• использования методов организации и проведения маркетинговых исследований;

• использования методик оценки и планирования маркетингового инструментария

• использования методик разработки и оценки стратегических и тактических решений по комплексу маркетинга организации.

Общее количество аудиторных занятий: 153 часов

в т.ч. лабораторных занятий: 51 часов

Таблица 5

Лабораторные занятия

№ п/п	Раздел дисциплины	Формы контроля	Баллы
			max	min
Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия
1	Введение в маркетинг	Контроль за посещением занятий. Решение задач.	4,5	0,5
2	Функции маркетинга	Контроль за посещением занятий. Решение задач	5	1
3	Маркетинг и общество	Контроль за посещением занятий. Решение задач. Расчетная работа	7,5	1
Раздел 2. Маркетинговая среда и информация
4	Маркетинговая информация и исследования	Контроль за посещением занятий. Решение задач.	5	1
5	Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка	Контроль за посещением занятий. Решение задач	4,5	0,5
6	Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.	Контроль за посещением занятий. Решение задач. Расчетная работа	7,5	1
Раздел 3. Организация маркетинга на предприятии
7	Организационные структуры управления маркетингом	Контроль за посещением занятий. Решение задач.	4,5	0,5
8	Процесс управления маркетингом	Контроль за посещением занятий. Решение задач	5	1
9	Планирование, контроль, финансы маркетинга	Контроль за посещением занятий. Решение задач. Расчетная работа	7,5	1
Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс
10	Товарная политика предприятия	Контроль за посещением занятий. Решение задач	3	0,5
11	Разработка ценовой политики	Контроль за посещением занятий. Решение задач.	2	0,5
12	Сбытовая политика предприятия	Контроль за посещением занятий. Решение задач	4,5	0,5
13	Политика продвижения в системе маркетинга	Контроль за посещением занятий. Решение задач. Расчетная работа	7,5	1

Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия.

Тема 1. Введение в маркетинг.

Тематика решаемых задач:

16. Выбор виды маркетинга для предприятия.

17. Определение и выбор концепции маркетинга для предприятия.

18. Охарактеризуйте концепции маркетинга в их эволюционной последовательности развития на предприятии.

19. Определение путей ориентации коммерческой организации на маркетинг.

20. Определение типа маркетинга в зависимости от состояния спроса.

Тема 2. Функции маркетинга

Тематика решаемых задач:

1. Оценка реализации функций маркетинга на предприятии.

2. Определение действий в рамках аналитической функции на предприятии.

3. Определение действий в рамках товарно-производственной функции на предприятии.

4. Определение действий в рамках сбытовой функции на предприятии.

5. Определение задач в процессе тактического и стратегического планирования на предприятии.

Тема 3. Маркетинг и общество.

Тематика решаемых задач:

1. Определение направлений маркетинговой деятельности в некоммерческой организации.

2. Оценка степени воздействия маркетинга на общество.

3. Определение направлений деятельности в маркетинге личности.

4. Определение направлений деятельности в маркетинге идей.

5. Определение направлений деятельности в маркетинге территорий.

Раздел 2. Маркетинговая среда и информация.

Тема 4. Маркетинговая информация и исследования

Тематика решаемых задач:

16. Определение направлений и стоимости маркетинговых исследований предприятия.

17. Формирование системы внутренней информации на предприятии.

18. Формирование плана маркетинговых исследований на предприятии.

19. Оценка информационного обеспечения исследования.

20. Привлечение сторонних организаций для проведения маркетинговых исследований.

Тема 5. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка

Тематика решаемых задач:

16. Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия.

17. Анализ макросреды предприятия методом СТЭП анализа.

18. Анализ макросреды предприятия методом QUEST анализа.

19. Анализ макросреды предприятия методом ETOM анализа.

20. Анализ микросреды предприятия методом SWOT анализа.

Тема 6. Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.

Тематика решаемых задач:

1. Формирование плана маркетинговых исследований по изучению потребителей компании на рынке потребительских товаров.

2. Формирование плана маркетинговых исследований по изучению потребителей компании на рынке промышленных товаров.

3. Сегментация на рынке потребительских товаров.

4. Сегментация на рынке промышленных товаров.

5. Осуществление позиционирования товара на рынке.

Раздел 3.Организация маркетинга на предприятии

Тема 7. Организационные структуры управления маркетингом

Тематика решаемых задач:

1. Оценка организационной структуры управления службы маркетинга на предприятии.

2. Построение организационной структуры службы маркетинга на предприятии.

3. Построение системы мотивации сотрудников службы маркетинга.

4. Формирование должностных инструкций сотрудников службы маркетинга на предприятии.

5. Формирование положения о службе маркетинга на предприятии.

Тема 8. Процесс управления маркетингом

Тематика решаемых задач:

1. Определение моделей управления маркетингом, и оценка ее эффективна на предприятии.

2. Формирование миссии предприятии и определение основных целей деятельности в долгосрочный и краткосрочный период.

3. Формирование стратегии деятельности фирмы

4. Определение основных тактических решений в маркетинговой деятельности компании.

5. Оценка стратегического и тактического планирования на предприятии.

Тема 9. Планирование, контроль, финансы в маркетинге

Тематика решаемых задач:

1. Определение бюджета маркетинговой деятельности.

2. Определение контрольных точек в процессе планирования и реализации маркетинговой деятельности.

3. Организация контроля в маркетинге и оценка его эффективности.

4. Проведение ревизии маркетинговой деятельности.

5. Корректирующие решения в маркетинговом планировании.

Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс.

Тема 10. Товарная политика предприятия

Тематика решаемых задач:

1. Оценка ЖЦТ организации.

2. Анализ товарного портфеля фирмы с помощью матричных методов.

3. Оценка ассортимента фирмы.

4. Формирование товарной стратегии фирмы.

5. Создание нового продукта или услуги.

Тема 12. Разработка ценовой политики

Тематика решаемых задач:

1. Оценка факторов воздействия на ценообразования предприятия.

2. Оценка эффективности ценовой политики фирмы.

3. Назначение е цены на существующие товары и товары новинки.

4. Формирование ценовой политики компании.

5. Модификации цен по географическому принципу, через систему скидок, для стимулирования сбыта, по предложенному ассортименту.

Тема 13. Сбытовая политика предприятия

Тематика решаемых задач:

1. Оценка сбытовой деятельности компании.

2. Определение эффективности сбытовых каналов.

3. Выбор канала распределения и оценка посредников предприятия .

4. Определение сбытовой стратегии фирмы.

5. Формирование системы стимулирования сбытовой деятельности предприятия.

Тема 14. Политика продвижения в системе маркетинга

Тематика решаемых задач:

1. Оценка эффективности коммуникационной политики фирмы.

2. Формирование стратегии политики маркетинговых коммуникаций.

3. Проектирование рекламной компании фирмы.

4. Планирование PR мероприятий и мероприятий по стимулированию сбыта.

5. Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций.

3.5 Самостоятельная работа

Самостоятельная работа студентов регламентируется графиком учебного процесса

Учебным планом предусмотрено 306 часов

в т.ч. самостоятельная работа: 153 часов

из них 50 часов – на изучение теоретического материала;

30 часов – на подготовку курсовой работы;

20 часов – на подготовку реферата;

20 часов – на решение задач и подготовку расчетных работ;

20 часов – на подготовку ответов на кейсы;

5 часов – на дополнение конспекта лекции;

8 часов – на подготовку к промежуточным контрольным работам;

Таблица 6

Самостоятельная работа

№ п/п	Раздел дисциплины	Самостоятельная работа
		контролир.	внеаудит.	всего
Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия
1	Введение в маркетинг	1	9	10,0
2	Функции маркетинга	1,2	10,8	12,0
3	Маркетинг и общество	2	8	10,0
Раздел 2. Маркетинговая среда и информация
4	Маркетинговая информация и исследования	1,4	12,6	14,0
5	Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка	1,5	12,5	14,0
6	Покупатель в системе маркетинга. Приоритет потребителя.	2	14,0	16,0
Раздел 3. Организация маркетинга на предприятии
7	Организационные структуры управления маркетингом	1	9	10,0
8	Процесс управления маркетингом	1	9	10,0
9	Планирование, контроль, финансы маркетинга	2	9	11,0
Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс
10	Товарная политика предприятия	1,5	9,5	11,0
11	Разработка ценовой политики	1,5	9,5	11,0
12	Сбытовая политика предприятия	2	10	12,0
13	Политика продвижения в системе маркетинга	2,5	9,5	12,0
	Итого	20,6	132,4	153

Для самостоятельной работы по перечисленным темам необходимо изучить приведенные в разделе 4 учебно-методические материалы по дисциплине. Осуществляется как промежуточный контроль самостоятельной работы студента (на практических занятиях по соответствующим темам), так и итоговый тест, результаты которого будут учитываться при проведении зачета и экзамена.

Таблица 7

Распределение часов по видам и формам контроля самостоятельной работы

Виды самостоятельной работы	Форма контроля	СРС, час
		контролируемая	внеаудиторная	Всего
Раздел 1. Маркетинг: концепции, сущность, основные понятия
Контрольная работа	тест	1	4	5
Подготовка к лабораторным занятиям	ответы/ дискуссия	1	5	6
Подготовка к экспресс опросу	опрос	0,5	2,5	3
Дополнение конспекта лекций	проверка	0,2	2,8	3
Подготовка ответов на кейсы	проверка	0,5	4,5	5
Подготовка реферата	проверка /доклад	1	9	10
Итого	-	4,2	27,8	32
Раздел 2. Маркетинговая среда и информация
Контрольная работа	тест	1	4	5
Подготовка к лабораторным занятиям	ответы/ дискуссия	0,7	6,3	7
Подготовка к экспресс опросу	опрос	0,5	2,5	3
Дополнение конспекта лекций	проверка	0,2	2,8	3
Подготовка ответов на кейсы	проверка	0,5	5,5	6
Подготовка реферата	проверка /доклад	1	9	10
Подготовка к экзамену	проверка	1	9	10
Итого	-	4,9	39,1	44
Раздел 3. Организация маркетинга на предприятии
Контрольная работа	тест	1	4	5
Подготовка к практическим занятиям	дискуссия	0,8	4,2	5
Подготовка к лабораторным занятиям	ответы/ дискуссия	0,5	2,5	3
Подготовка к экспресс опросу	опрос	0,2	2,8	3
Подготовка ответов на кейсы	проверка	0,5	4,5	5
Подготовка курсовой работы	проверка	1	9	10
Итого	-	4	27	31
Раздел 4. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс
Контрольная работа	тест	1	4	5
Подготовка к практическим занятиям	дискуссия	0,7	6,3	7
Подготовка к лабораторным занятиям	ответы/ дискуссия	0,5	2,5	3
Подготовка к экспресс опросу	опрос	0,2	2,8	3
Подготовка ответов на кейсы	проверка	0,5	5,5	6
Подготовка и защита курсовой работы	выступление	2	10	12
Подготовка к экзамену	тест	2,6	7,4	10
Итого	-	7,5	38,5	46
Итого по дисциплине	-	20,6	132,4	153

1. Подготовка рефератов предполагает самостоятельное изучение и изложение по установленной форме вопросов к темам курса. Работа студента над рефератом состоит из следующих этапов:

- выбор темы из списка тем, предлагаемых кафедрой;

- подбор информации;

- написание реферата;

- защита реферата.

Вариант реферата выбирается студентом в соответствии с последней цифрой номера зачетной книжки из списка тем, предложенных преподавателем.