Вариант 1

Контрольный вопрос:

Охарактеризуйте концепции маркетинга в их эволюционной последовательности.

ЗАДАНИЕ

Предложите и представьте вариант организационной структуры службы (отдела) маркетинга для создаваемого/ или развиваемого бизнеса компании. Какие ключевые полномочия и функции должны быть закреплены за предлагаемой структурой службы (отдела) маркетинга?

Тест

1. Маркетинг начинается С:

1. разработки и производства товара

2. изучения рынка и запросов потребителей

3. информационной рекламной кампании

4. разработки сбытовой стратегии

2. Высказывание: «потребитель не будет покупать продукты организации в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению» соответствует концепции

1. совершенствования товара

2. совершенствования производства

3. интенсификации коммерческих усилий

4. традиционного маркетинга

5. социально-этического маркетинга

6. просвещенного маркетинга

3. Маркетинговый комплекс, согласно концепции «4р», включает

1. продукт, цену, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта

2. производство, сбыт, информационную систему, ценообразование

3. технологию, продукт, сбыт, рекламу

4. потребителя, технологию, цену, продукт

4. К достоинствам ВТОРИЧНОЙ информации относятся:

1. доступность

2. соответствие целям исследования

3. низкая затраты на получение информации

4. высокая скорость сбора данных

5. ЧТО ТАКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА:

1. деление конкурентов на однородные группы

2. деление потребителей на однородные группы

3. деление товара на однородные группы

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

6. УСТАНОВИТЬ СООТВЕТСТВИЕ

1.Товар постоянного спроса	а) картина
2.Товар импульсной покупки	б) открытка
3.Товар для экстренных случаев	в) бытовая техника
4.Товар предварительного выбора	г) лопата для снега
5.Товар особого спроса	д) шампунь

7. ЦЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. обеспечение выживаемости

2. максимизация прибыли

3. рост объема продаж

4. все ответы верны

8. О КАКОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ИДЕТ РЕЧЬ: «МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ФОКУСИРУЮТСЯ НА КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЯХ, МИНУЯ ПОСРЕДНИКОВ»

1. стратегия проталкивания

2. стратегия протягивания

3. стратегия дифференциации

4. стратегия концентрированного роста

9. КАКОЙ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ НИЖЕ ИНСТРУМЕНТОВ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ЯВЛЯЕТСЯ НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩИМ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ОБЕСПЕЧИТЬ ПОВТОРНЫЕ ПОКУПКИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ТОВАРА, КОТОРЫЙ ПРИОБРЕТАЮТ РЕГУЛЯРНО

1. специальные купоны на упаковке

2. бесплатные образцы

3. распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

4. демонстрация (образцов товаров)

ВАРИАНТ 2

Контрольный вопрос

Назовите и охарактеризуйте основные элементы комплекса маркетинга. Что такое модель 4Р, 7Р? 4С

ЗАДАНИЕ

Необходимо оформить бриф (Техническое Задание – ТЗ) внешнему агентству по проведению маркетингового исследования используя следующую структуру в таблице. Возможно добавление или изменение параметров ТЗ.

Таблица

Бриф на проведение маркетингового исследования
Сфера деятельности организации-заказчика
Описание проблемы (конкретный вопрос, на который необходимо получить ответ)
Цель и задачи исследования
Рынок (тип рынка)
Целевая аудитория (сегменты потребителей)
География исследования
Предполагаемый срок проведения исследования
Требование к форме представления результатов исследования

ТЕСТ