2. Высказывание: «Любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке» соответствует концепции

1. совершенствования товара

2. совершенствования производства

3. интенсификации коммерческих усилий

4. .традиционного маркетинга

5. социально-этического маркетинга

6. просвещенного маркетинга

3. Противодействующий маркетинг связан с

1. отрицательным спросом

2. падающим спросом

3. иррациональным спросом

4. отсутствием спроса

5. чрезмерным спросом

4.Основное преимущество анкетирования заключается…

1. в достоверности ответов, получаемой за счет целевой выборки респондентов

2. в возможности получения количественной, статистической характеристики изучаемого явления

3. в экспертной подготовке вопросника на основании опыта предыдущих исследований

4. в наличии разработанной специалистами анкеты, содержащей конкретные вопросы по изучаемому объекту

5. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны

1. демографические критерии

2. географические критерии

3. психографические критерии

4. физиологические критерии

5. поведенческие критерии

6. Рынок товаров потребительского назначения состоит из

1. компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

2. покупателей, приобретающих товары для личного потребления

3. людей, приобретающих товары для продажи

4. отдельных лиц, приобретающих промышленные товары

5. фирм — производителей готовой продукции

7. СПРОС МОЖНО СЧИТАТЬ ЭЛАСТИЧНЫМ, ЕСЛИ

1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

2. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно

3. при изменении цены спрос не изменяется

4. спрос изменяется независимо от цены

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

8. КАНАЛ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НУЛЕВОГО УРОВНЯ — ЭТО

1. только розничный продавец.

2. оптовые и розничные посредники.

3. отсутствие посредников.

4. только свои представители.

9. система побудительных мер и приемов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара – это

1. личная продажа

2. прямой маркетинг

3. стимулирование сбыта

4. реклама

5. связи с общественностью

ВАРИАНТ 7

КОНТРОЛЬНЫЙ ВОПРОС

Что такое маркетинговая информационная система? Укажите основные источники и методы сбора маркетинговой информации

ЗАДАНИЕ

Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым направлением является производство соков и серосодержащей продукции. Для этих целей предполагается привлечение инвестиционного капитала. Продукция завода пользуется популярностью на региональном рынке, имеются стабильные каналы сбыта. Каковы факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу организации (макросреды, микросреды, внутренней среды - минимум по 3).

ТЕСТ

1.Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшкго качества, соответствует маркетинговой концепции

1. совершенствования производства

2. современного маркетинга

3. совершенствования товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

2.МАКРОСРЕДА ФИРМЫ - ЭТО

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

3. ЦЕЛЬЮ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ЯВЛЯЕТЯ

1. создание плана маркетинга

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА - ЭТО

1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

3. определение потенциальных потребителей товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

5. ЗАДАЧЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ЯВЛЯЕТСЯ:

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

6 СПРОС МОЖНО СЧИТАТЬ ЭЛАСТИЧНЫМ, ЕСЛИ:

1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

2. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно

3. при изменении цены спрос не изменяется

4. спрос изменяется независимо от цены

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

7. ШИРОТА КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ОЗНАЧАЕТ:

1. число уровней канала распределения;

2. количество реализуемых товарных групп;

3. способ транспортировки товара;

4. число посредников на одном уровне

8. В КАЧЕСТВЕ НЕДОСТАТКА ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА МОЖНО УКАЗАТЬ:

1. конфиденциальность обращения

2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт

3. консервативность аудитории

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

9.Стратегия ______________________________________ маркетинга требует от предприятия сосредоточения усилий на одном или нескольких, но прибыльных сегментах рынка.

ВАРИАНТ 8

КОНТРОЛЬНЫЙ ВОПРОС

Перечислите возможные цели ценовой политики. Укажите последовательность этапов установления цены. Какие существуют методы ценообразования?

ЗАДАНИЕНа региональном рынке офисной мебели конкурируют шесть компаний, имеющих следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:

Торговая марка	Объем производства, шт.	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка, млн. руб.	Доля рынка в стоимостном выражении, %
«Орион»	596,5		48,5
«Багратион»	358		39,3
«Петровская»	327,3		30,6
«Шатура»	223		30,1
«Добрый стиль»	212,5		23,8
«Знаменская»	155,8		17,7
Итого

1. По данным, приведенным в таблице, определите общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении, заполните строку «Итого».

2. Рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном выражении.

3. Определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S).

ТЕСТ