1. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос

1. рынок продавца

2. рынок покупателя

2. Высказывание: «Любой качественный товар может быть продан на рынке» соответствует концепции:

1. совершенствования товара

2. совершенствования производства

3. интенсификации коммерческих усилий

4. традиционного маркетинга

5. социально-этического маркетинга

6. просвещенного маркетинга

3. Релевантность информации – это

1. возможность сравнения данных за счет единства предмета исследования

2. предоставление информации для конкретных задач управления

3. соответствие информации решаемой задаче

4. возможность неограниченного хранения во времени

4. при перечислении социально-демографических переменных необходимо исключить

1. возраст

2. пол

3. стиль жизни

4. уровень образования

5. уровень дохода

5. УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ ХАРАКТЕРИСТИК И УРОВНЯ ТОВАРА

1.Товар по замыслу	а) монтаж, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное обслуживание
2. Товар в реальном исполнении	б) свойства, качество, внешнее оформление, марочное название, упаковка
3. Товар с подкреплением	в) основная выгода или услуга

6. ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ПРЯМОГО КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДАЖА ТОВАРА ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ

1. коммивояжерами фирмы;

2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

3. с помощью почты;

4. с помощью Интернета;

5. все ответы верны.

7. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1. снятия сливок

2. проникновения на рынок

3. позиционирования

4. бенчмаркинг

5. ценового лидера

8. ЧТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО НИЖЕ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ПРОЦЕССА КОММУНИКАЦИЙ

1. предложение

2. канал (средство)

3. обратная связь

4. ответная реакция

9. ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СХЕМА ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ФОРМИРУЕТСЯ ПО:

1. географическим регионам

2. типам рынков

3. функциям

4. группам товаров

5. иным образом

ВАРИАНТ 3

КОНТРОЛЬНЫЙ ВОПРОС

Укажите и охарактеризуйте элементы коммуникационного процесса. Виды помех в маркетинговых коммуникациях. Примеры.

ЗАДАНИЕ

Подготовить краткое сообщение о пяти характеристиках создаваемого/ или развиваемого бизнеса/ или существующей компании. Постарайтесь кратко представить пять следующих характеристик:

1) представить наименование компании;

2) обозначить тип рынка;

3) дать краткое описание потребителей (пол, возраст, социальный статус и др.);

4) описать продукт/ услугу;

5) назвать ключевую особенность вашего маркетинга для достижения успеха на рынке.

ТЕСТ

1. С точки зрения Маркетинга, необходимо

1. производить то, что нужно потребителю и продаваемо

2. продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителей

3. формировать предпочтения потребителей с учетом возможностей производства

2. «ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА» УТВЕРЖДАЕТ, ЧТО ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ МОГУТ БЫТЬ ДОСТИГНУТЫ В СФЕРЕ

1. производства

2. распределения

3. удовлетворения потребностей

4. реализации

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

3. Демаркетинг связан с

1. отрицательным спросом

2. падающим спросом

3. иррациональным спросом

4. отсутствием спроса

5. чрезмерным спросом

4. Основные факторы макросреды

1. экономические условия

2. демография

3. политические факторы

4. потребители

5. природные условия

6. возможности фирм-производителей

5. ЗАДАЧЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ЯВЛЯЕТСЯ

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

6. ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, НАПРАВЛЕННАЯ НА ПРОДАЖУ ТОВАРОВ ПО НИЗКИМ ЦЕНАМ ОТ РАСПРОДАЖИ

1. длительностью действия

2. величиной цены, по которой продается товар

3. ничем не отличается

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

7. ШИРОТА КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ОЗНАЧАЕТ

1. число посредников на одном уровне канале распределения

2. количество реализуемых товарных групп

3. число уровней канала распределения

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

8. РЕКЛАМА-ЭТО

1. Неличная коммуникация

2. Немассовая коммуникация;

3. Двусторонняя коммуникация;

4. Все ответы верны

5. Правильного ответа нет

9. Стратегия ______________________________________ маркетинга требует от фирмы организации ее деятельности на нескольких сегментах со специально для них разработанными товарами и маркетинговыми программами

ВАРИАНТ 4

КОНТРОЛЬНЫЙ ВОПРОС

Укажите основные этапы и последовательность формирования коммуникативной политики. Перечислите основные цели маркетинговых коммуникаций.

ЗАДАНИЕ

Определить возможные сегменты рынка минеральной воды для фирмы, работающей в области оптовых поставок безалкогольных напитков.

1. потребность отличается от спроса тем, что

1. потребность, в отличие от спроса, не конкретна

2. потребность выражает желание, спрос – возможность ее удовлетворить

3. потребность складывается под влиянием социальных факторов, спрос – под влиянием экономических факторов

2. Высказывание: «потребитель не будет покупать продукты организации в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению» соответствует концепции

1. совершенствования товара

2. совершенствования производства

3. интенсификации коммерческих усилий

4. традиционного маркетинга

5. социально-этического маркетинга

6. просвещенного маркетинга

3. цель маркетингового исследования

1. создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений

2. обоснование потребности предприятий в маркетинговой информации

3. получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и обработки

4. Микросреда маркетинга - это

1. малые предприятия – посредники, связанные с фирмой на рынке

2. совокупность факторов, поддающихся контролю фирмы

3. окружающая среда фирмы

5. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать

1. климатические, территориальные признаки

2. половозрастные, социально-экономические признаки

3. стадии жизненного цикла семьи, принадлежность к определенному социальному классу

4. личностные характеристики, мотивы, стиль жизни

6. ПОНЯТИЕ «УРОВНИ ТОВАРА» ОТРАЖАЕТ

1. наличие нескольких видов упаковки товара

2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

3. сорт товара, его качество

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

7. продажа товара или услуги по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек – это

1. ценообразование по психологическому принципу

2. дискриминационное ценообразование

3. ценообразование на основе базисного пункта

4. стимулирующее ценообразование

8. ОСНОВНЫМ ПРЕИМУЩЕСТВОМ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ПРОДАЖ ЯВЛЯЕТСЯ

1. возможность передачи более обширной информации

2. оперативное обновление данных о товаре

3. возможность продавать дорогие товары

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

.

9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМК ВЕДЕТ К

1. сокращению издержек на продвижение

2. увеличению издержек на продвижение

3. не влияет на издержки

ВАРИАНТ 5

Что такое сегментирование (сегментация)? Какие этапы включает в себя процесс сегментирования?

Каковы основные характеристики рыночного сегмента?

Какие критерии используются для сегментации потребительского рынка, а какие - для промышленного?

ЗАДАНИЕ

Сельскохозяйственный кооператив работает в условиях жесткой конкуренции регионального рынка. Специализация кооператива – растениеводство, хозяйство находится в зоне рискованного земледелия. Потребителями продукции являются коммерческие предприятия и государственные организации. Кооператив имеет поддержку от местных органов власти. Каковы факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу организации (макросреды, микросреды, внутренней среды - минимум по 3).

ТЕСТ