1. Потребность - это

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

2.Сущность концепции "социально-этического" маркетинга заключается в том, что

1. спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле

2. качество товара - главное условие успешного бизнеса

3. общественное благосостояние - обязательный фактор бизнеса

4. необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос

3.Ремаркетинг связан с

1. отрицательным спросом

2. падающим спросом

3. иррациональным спросом

4. отсутствием спроса

5. чрезмерным спросом

4. К достоинствам первичной информации относятся

1. доступность

2. соответствие целям исследования

3. низкие затраты на получение информации

4. высокая скорость сбора данных

5. внешняя среда предприятия – это

1. система коммуникационных связей фирмы

2. совокупность факторов, оказывающих влияние на деятельность фирмы и ее результаты

3. торгово-сбытовая сеть фирмы в других регионах

6. Выбор нового сегмента по психографическому принципу предполагает использование признаков

1. район проживания

2. возраст

3. выгода при покупке

4. классовая принадлежность

5. образ жизни

6. характеристика личности

7 . ЛЮБАЯ ФИРМА МОЖЕТ ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ НА РЫНОК

1. через модель 4Р

2. только рекламой

3. только ценой

4. только товаром

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

8. УКАЖИТЕ ПОСРЕДНИКОВ, КОТОРЫЕ НЕ ИМЕЮТ ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ НА ПРОДАВАЕМЫЙ ИМИ ТОВАР:

1. дистрибьютор

2. комиссионер

3. брокер

4. дилер

5. консигнатор

9. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ PR ТЕМ, ЧТО:

1. реклама имеет коммерческий характер коммуникаций

2. реклама — это способ платной коммуникации

3. «паблик рилейшнз» позволяет быстрее повлиять на объем продаж

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

ВАРИАНТ 6

КОНТРОЛЬНЫЙ ВОПРОС

Что включает в себя понятие товара в маркетинге? Что такое мультиатрибутивная модель товара? Что в маркетинге считается подкреплением товара? Охарактеризуйте на примере конкретного потребительского товара. Как для данного товара может быть определен «замысел»?

ЗАДАНИЕ

Сеть автопарковок имеет на местном рынке четырех крупных конкурентов. Клиентам помимо основной услуги предлагаются услуги по ремонту автотранспорта, продовольственные товары, товары первой необходимости. Заправочные станции компании расположены преимущественно вне городской черты и крупных населенных пунктов. Компания имеет договоры на обслуживание с двумя автотранспортными предприятиями, работающими в регионах. Каковы факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу организации (макросреды, микросреды, внутренней среды - минимум по 3).

ТЕСТ

1. Конъюнктура рынка – это

1. совокупность запросов и доходов потребителей, определяющая емкость рынка

2. совокупность действующих на рынке факторов конкурентоспособности

3. ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов