10. Контекстная и баннерная реклама интернет-реклама.

Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материалаконтексту (содержанию)интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок (Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним.).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машиныв сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сетьGoogle AdWordsявляется источником прибыли компанииGoogle).Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Основные провайдеры контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ(для рекламодателей) иРекламная сеть Яндекса(для владельцев сайтов)

• Google AdWords(для рекламодателей) иGoogle AdSense(для владельцев сайтов)

• Бегун(как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов)

Можно выделить два вида контекстной рекламы:

1. поисковая - на страницах «поисковиков»;

2. тематическая - на сайтах-участниках рекламных сетей.

Плюсы:

• Широкие возможности настроек таргетинга - они позволяют показывать объявления только тем пользователям, которые входят в заданную целевую аудиторию.

• Практически мгновенное достижение результатов - создав объявление, можно сразу его запустить.

• Удобный контроль эффективности рекламы.

• Заказчик такой рекламы платит не за само ее размещение на том или ином сайте, а за количество переходов пользователей интернета по объявлению. Такой способ оплаты дает большие преимущества: владелец контекстной рекламы производит оплату конкретно за дело.

• Недорогой и эффективный вид рекламы.

• Позволяет получать целевых клиентов прямо с открытия сайта, не дожидаясь индексации и поднятия сайта в поисковых системах.

МИНУСЫ:

• сложность достижения эффективных настроек;

• отсутствие «инерции» - при завершении кампании целевые переходы прекращаются сразу же;

• при включенной блокировке рекламы в браузере пользователя объявления не показываются.

Контекстная реклама является одним из самых действенных инструментов, используемых в маркетинге, на сегодняшний день.

Анализ эффективности контекстной рекламы: благодаря счетчикам в рекламной площадке и установленным на сайт можно видеть количество показов, кликов и конверсий. Это позволяет быстро корректировать настройки показов и таргетинга, это также позволяет оперативно реагировать на любые внешние изменения и сохранять уровень эффективности.

Баннер - один из видов интернет-рекламы. Графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющеесягиперссылкойна сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Новые варианты баннерной рекламы появляются каждый день.

Наиболее распространенные форматы баннеров:

• Статичные изображения (В основном JPEG-файлы);

• Анимированные изображения (GIF-файлы,Flash-анимация (иногда — с видео внутри));

• Интерактивные (Flash- илиJavaScript-анимация с элементами взаимодействия с пользователем (например игра или анкета)).

Важной характеристикой баннера является его размер в байтах. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью.

За годы истории веб-рекламы появилось огромное количество рекламных форматов баннеров.

Самые популярные размеры баннеров:

• 468×60 - длинный баннер;

• 600×90 - горизонтальный средний;

• 728×90 - горизонтальный (ведущий) длинный;

• 234×60 - половина длинного баннера;

• 240×400 - вертикальный прямоугольник - самый распространенный сегодня формат;

• и другие.

Новые интересные варианты баннеров:

• Pop-up - баннер, открывающийся в отдельном окне, перекрывающий изображения сайта.

• Pop-under - баннер, открывающийся в отдельном окне, неперекрывающий изображения сайта.

• Float (по другим данным Reach-media) - баннер, всплывающий над страницей сайта. Как правило имеет «крестик» для закрытия.

• Top Line - баннер-растяжка. Размещается во всю ширину страницы в верхней части страницы.

• «Расхлоп» - баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши

Основные задачи баннера:

1. Задача продажи товара:

• Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

• Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

• Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

• Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

2. Задача брендинга или имиджевая задача:

• Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта

• Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту и др.

Параметры эффективности баннерной рекламы:

Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Для оценки данного параметра а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:

1. Количество показов баннера - это основной параметр для рекламной кампании. Показы принято измерять тысячами и миллионами.

2. Количество кликов - это второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.

3. CTR(click through rate) - это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1-2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03-0,05 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.

4. Стоимость баннерной рекламы - конечная стоимость рекламной кампании.

Оплата за баннер разная. Многие «арендаторы» взимают плату за посещаемость не самого рекламируемого сайта, а за посещаемость сайта, на котором расположен баннер. Некоторые же пользуются тем же способом, что и владельцы контекстной рекламы - оплата за клик.

При расчете стоимости баннерной интернет-рекламы используют различные метрики:

1. CPI (cost per impression) - стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов

2. CPC (cost per click) - стоимость за 1 клик

3. CPT (cost per time) - стоимость за временной период или CPD (cost per day) - стоимость за сутки показов

Для избежания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования - по бюджету, по показу для уникального пользователя и др.

Виды размещений бннерной рекламы:

1. Непосредственное размещение баннера на сайте.

2. Размещение баннера через баннерные сети.

Основные критерии выбора баннерообменной сети:

• тематика сети;

• объем показов сети;

• формат баннеров;

• состав участников;

• содержание откручиваемых баннеров;

• возможности управления показами;

• предоставляемая статистика.

При управлении показами в баннерных сетях следует:

• сделать выбор между постоянным показов или периодическим, но в больших объемах;

• выбрать фокусировку показов по географии, времени суток, дням недели и т.д.

• определить содержание баннеров и способы привлечения внимания.

При разработке баннера следует учитывать:

• короткие надписи легче читаются и запоминаются;

• не следует злоупотреблять анимацией, так как пользователи могут просто не дождаться загрузки всех кадров;

• следует правильно рассчитать время задержек между кадрами;

• при использовании анимации следует первым делать наиболее содержательный кадр.