5. Наружная реклама

Наружная реклама является вторым по эффективности после телевидения визуальным рекламным носителем. Размещение рекламы на магистральных щитах (формат 6 м х 3 м) позволяет обеспечить эффект «постоянного присутствия» торговой марки на рынке.

Минимально необходимое количество поверхностей для достаточно заметной рекламной кампании в г.Красноярске (а также в других городах-«миллионниках») составляет 5-10 поверхностей. При этом обязательна ежемесячная ротация поверхностей с целью «снятия» новых транспортных и пешеходных потоков.

6. Транзитная реклама. Фирменный транспорт должен функционировать как бесплатный рекламный носитель. Для этого необходимо разработать макет оформления фирменного транспорта.

7. Рекламная полиграфия

Предлагается разработать:

- презентационный буклет фонда;

- корпоративную открытку (темы: Новый год, 23 февраля, 8 марта, День рождения, общее поздравление);

- корпоративный календарь.

8. Корпоративный информационный бюллетень

Печатные корпоративные СМИ до сих пор, не смотря на активное развитие интернета, являются актуальным способом информирования как собственного персонала компании, так и партнеров и клиентов компании о событиях, происходящих в компании и вокруг нее. Выпуск корпоративного бюллетеня имеет следующие цели:

- поддержка информированности клиентов фонда об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях компании;

- предоставление клиентам фонда информации о структуре пенсионных накоплений, а также других новостей, которые могут быть интересны клиентам;

- признание успехов и достижений фонда.

Корпоративный бюллетень должен выпускаться ежеквартально и рассылаться по адресам, содержащимся в клиентской базе НПФ «Согласие». По ряду причин бюллетень является более предпочтительным источником информации, чем рассылка писем: во-первых, читать бюллетень интереснее, чем простое письмо; во-вторых, он содержит интересные материалы для чтения на профессиональные темы, элементы учебного пособия и профессионального справочника; в-третьих, позволяет достаточно подробно рассказывать о продуктах и услугах фонда; в-четвертых, потребители оценивают то внимание, которое им уделено.

9. Партнерские программы. Партнерские программы эффективны в первую очередь благодаря тому, что расширяют круг контактов с потенциальной аудиторией НПФ «Согласие».

В качестве партнеров могут выступать:

• городская администрация;

• высшие учебные заведения (проведение лекций, семинаров).

10. Сувенирная продукция

Качественные и функциональные бизнес-сувениры с фирменной символикой компании являются не просто приятным подарком для завязывания или укрепления отношений, но и инструментом для продвижения собственной торговой марки.

Предпочтительно активное использование массовой (тиражи от нескольких сотен) и недорогой (стоимостью в среднем до ста рублей) сувенирной продукции: ручки, фирменные блокноты, брелоки.

11. Выездные семинары на предприятиях

Проведение семинаров с сотрудниками предприятий и заключение договоров на месте.

3.2 Рекомендации по преодолению факторов риска нпф «Согласие»

Для НПФ «Согласие» выделяются следующие виды рисков:

- управляемые и неуправляемые риски: риск размещения средств – рыночный (валютный, процентный, фондовый), структу­ры портфеля, ликвидности, управляющей компании; риск привлечения средств - сбора взно­сов, перехода участника на другое предпри­ятие, инфляции; риск актуарных расчетов - пенсионных схем, согласования активов и пас­сивов; операционный риск. К неуправляемым рискам - риск катастроф и стихийных бедст­вий, страновой (дефолта, военных действий и др.)

- риски привлечения средств: риск сбора взносов, риск перехода участника в другое предприятие, риск инфляции, - можно оценить через определение суммы возможных потерь;

- риски структуры портфеля и ликвидности - формально можно оценить по нормативным показателям. На практике же не всегда степень соответствия нормативам адекватно отражает уровень соответствующих рисков. Риски управляющей компании и операционный риск наиболее сложно поддаются количественной оценке, так же как и страновой и экологиче­ский риски. Эти риски оцениваются качествен­но экспертным способом на основе проведения сравнительного, причинно-следственного ана­лиза и т.п.

- риск невыполнения фондом своих обяза­тельств можно оценивать по вероятности на­ступления события (невыполнения обязательств), и это соответствует критерию колеб­лемости результата, поскольку, чем меньше вероятность наступления неблагоприятного случая (невыполнения обязательств), тем меньше колеблемость результата деятельности фонда.

Из результатов анализа основных пока­зателей деятельности негосударственных фондов в Российской Федерации и деятель­ности НПФ «Согласие» нами был выявлен ряд проблем, на основе которых предложены рекомендации по преодолению факторов риска фондом:

- расширить инвестиционный портфель, что поможет снизить риски и упростить управление;

- совершенствовать систему управле­ния рисками посредством внешнего резерви­рования средств в страховых фондах или обществах взаимного страхования; уточне­ния требований к аудиторским и актуарным проверкам;

- повысить доверие и интерес граждан путем информирования о направлениях ин­вестирования средств;

- использовать механизм добровольного решения о выходе на пен­сию, что повысит трудовую защищенность граждан;

- усовершенствовать правовую базу в области пенсионной системы - заме­на одного закона на группу законов, регу­лирующих все вопросы деятельности него­сударственных пенсионных фондов;

- уплачивать налог на доходы физических лиц не с взносов, а с вып­лат;

- повысить гарантии корпоративных пенсий.

В соответствии с законодательством средства пен­сионных резервов и пенсионных накоплений можно раз­мещать в государственные ценные бумаги Российской Федерации и ее субъектов, в ипотечные ценные бумаги, инвестиционные паи, иностранную валюту, ценные бу­маги международных финансовых организаций [4; 5]. Эти средства можно вкладывать также в приобретение нежилых зданий, сооружений, помещений, введенных в эксплуатацию, и ценных бумаг, то есть акций и облига­ций российских эмитентов. Величина каждого класса размещений нормирована законодательно.

Процедуры выбора обычно предполагают некото­рый набор критериев для принятия решений. На наш взгляд, объекты инвестирования должны:

• обеспечивать сохранность пенсионных сбереже­ний населения страны;

• гарантировать уровень доходности выше уровня инфляции, сопоставимый с доходностью других разре­шенных объектов инвестирования;

- принадлежать реальному сектору экономики. Сегодня НПФ имеют право инвестировать и разме­щать средства в акции и облигации хозяйствующих субъектов реального сектора экономики и в объекты недви­жимости, уже сданные в эксплуатацию. А также, как представляется, средства НПФ можно и нужно инвести­ровать в государственные целевые программы и при­оритетные проекты.

В качестве примера такого инвестирования можно привести строительство нефтепровода «Транс-Аляска» в США. В ходе реализации данной целевой программы было построено 14 аэропортов, 10 перекачивающих станций, десятки поселков, порт-терминал для приемки нефти. В строительстве принимали участие 4300 чел., стоимость его составила 1,4 млрд.дол. Выполнение про­граммы финансировалось частным бизнесом при организационном контроле и управлении со стороны госу­дарства [18, с.51].

Для использования средств НПФ в финансировании государственных целевых программ необходимо внести изменения в законодательные акты, расширив перечень направлений приоритетных проектов инвестирования. При этом должны быть соблюдены следующие условия:

• предоставление государственных гарантий;

• наличие обоснованного инвестиционного проекта;

• оценка социально-экономического эффекта;

• обеспечение достаточности финансирования.

В России в установленном порядке реализуется множество целевых программ, повышение результатив­ности которых требует увеличения объема инвестиро­вания (в том числе за счет средств НПФ, если это будет закреплено на законодательном уровне). Например, ак­туальнейшими в настоящее время являются программы модернизации национальной транспортной системы, так как преодоление территориальной разобщенности в столь обширной стране, как Россия, невозможно без развитой транспортной инфраструктуры [65, с.143].

Реализация таких программ будет способствовать увеличению занятости, улучшению обеспеченности на­селения товарами и ресурсами (что особенно актуально для северных и восточных регионов), снижению социаль­ной напряженности, экономическому росту и, как следст­вие, увеличению объемов налоговых платежей. Реали­зация такого рода программ потребует инновационных разработок, преодоления научно-технической и технологической зависимости от внешних источников.

Одним из видов вложений НПФ могут стать корпо­ративные облигации, выпущенные для финансирова­ния инфраструктурных проектов, требующих значитель­ных затрат (проекты строительства автомобильных и железных дорог, реконструкции или сооружения систем водоснабжения, создания инфраструктуры промышлен­ных районов). Такие выпуски могут быть инструмен­том государственно-частного партнерства, в них госу­дарство должно выступить гарантом, несмотря на то, что инфраструктурные облигации обычно отличаются продолжительностью обращения.

С развитием рынка инфраструктурных облигаций связывают большие надежды не только НПФ, предпри­ятия транспортной отрасли, но и региональные власти, однако проект федерального закона от 17 сентября 2009г. «Об особенностях инвестирования в инфраструк­туру с использованием инфраструктурных облигаций» до сих пор не утвержден.

В указанном проекте закона под инфраструктурной понимается облигация, эмитируемая специализирован­ной проектной организацией с целью привлечения де­нежных средств, предназначенных для финансирования создания и (или) реконструкции инфраструктуры на срок не более 25 лет. Для исполнения обязательств по инфра­структурной облигации уполномоченный орган исполни­тельной власти РФ, субъекта Федерации или муници­пального образования вправе принять решение о вклю­чении в конкурс условий о предоставлении государствен­ной (муниципальной) гарантии в целях обеспечения обя­зательств специализированной проектной организации перед владельцами выпускаемых ею инфраструктурных облигаций. Такие облигации смогут приобретать только квалифицированные инвесторы, а выпускать их -специ­ально учрежденные общества с ограниченной ответст­венностью или открытые акционерные общества.

Использование инфраструктурных об­лигаций потенциально не лишено некоторых отрица­тельных эффектов:

• согласно проекту федерального закона, государ­ство может давать гарантии по облигациям, выпущен­ным обществом с ограниченной ответственностью или открытым акционерным обществом, которые для уча­стия в инфраструктурном проекте выигрывают конкурс. Но если количество поданных для участия в конкурсе заявок не превышает одной, подавшая ее организация проходит конкурс автоматически. Таким образом, увели­чивается риск и для самого государства;

• при гарантировании инфраструктурных облигаций растет внутренний государственный долг, размер кото­рого жестко регламентируется бюджетом на очередной финансовый год;

- приобретать инфраструктурные облигации могут квалифицированные инвесторы - не только НПФ, но и другие участнику финансового рынка. А поскольку всем им государство дает одинаковые гарантии, то в случае форс-мажорных обстоятельств НПФ, обязанный обес­печивать сохранность пенсионных средств, встает в об­щую очередь как не имеющий приоритета перед иными институциональными инвесторами.

Следовательно, инвестирование и размещение средств НПФ в инфраструктурные облигации неизбежно связано с достаточно высокими рисками. На наш взгляд, их все-таки можно снизить, способы для этого есть.

- Введение в России системы страхования вкладов способствовало повышению доверия населения к бан­ковской системе и вызвало приток вкладов в коммерче­ские банки страны. Была создана государственная кор­порация «Агентство страхования вкладов» с имущест­венным взносом государства 2 млрд руб. Ежемесячно средства Агентства пополняются за счет взносов ком­мерческих банков. За счет этих же средств выплачива­ются возмещения по вкладам физических лиц.

Создание аналогичной государственной корпора­ции страхования средств пенсионеров способствовало бы увеличению доверия к системе НПФ. Все НПФ формируют страховые резервы, средства которых они мог­ли бы перечислять в государственную корпорацию страхования средств пенсионеров. В случае банкротст­ва НПФ его обязательства будет выполнять государст­венная корпорация.

- В соответствии со ст. 855 Гражданского кодекса РФ, исполнение обязательств перед внебюджетными фондами, в том числе перед Пенсионным фондом Рос­сии, относится к третьей очереди, перед НПФ - к пятой либо шестой. НПФ обязаны размещать средства для обеспечения уставной деятельности, создания пенси­онных резервов и пенсионных накоплений на разных счетах. Отнесение исполнения обязательств перед НПФ по возврату средств со счетов по учету пенсионных резервов и пенсионных накоплений к первой очереди платежей позволит повысить гарантию исполнения обя­зательств НПФ перед будущими пенсионерами.

Законодательное регулирование гарантии испол­нения обязательств НПФ не приведет к увеличению внутреннего долга страны и позволит обеспечить со­хранность их средств.

Расширение инвестиционного портфеля негосудар­ственных пенсионных фондов, введение в оборот ин­фраструктурных облигаций для реализации целевых программ (приоритетных проектов) государственного (муниципального) значения будет способствовать со­хранности и приросту пенсионных сбережений населе­ния и развитию экономики России.