- •Министерство образования и науки российской федерации
- •2. Место дисциплины в структуре ооп магистра
- •3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4. Структура дисциплины по видам учебной работы, соотношение тем и формируемых компетенций
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Темы и их аннотации
- •Тема 1. Понятие, виды и функции маркетинга персонала (11 часов).
- •Тема 2. Отечественный и зарубежный опыт применения маркетинга персонала (7 часов).
- •Тема 3. Система маркетинговой информации в области управления персоналом (10 часов).
- •Тема 4. Маркетинговые исследования в области труда (44 часа)
- •Тема 5. Планирование потребностей организации в персонале (32 часа).
- •Тема 6. Применение современных технологий маркетинга персонала организации (46 часов)
- •Тема 1. Понятие, виды и функции маркетинга персонала (1 час).
- •Тема 2. Отечественный и зарубежный опыт применения маркетинга персонала (1 час).
- •Тема 3. Система маркетинговой информации в области управления персоналом (1 час).
- •Тема 4. Маркетинговые исследования в области труда (2 часа)
- •Тема 5. Планирование потребностей организации в персонале (2 часа).
- •Тема 6. Применение современных технологий маркетинга персонала организации (4 часа)
- •Тема 7. Реклама в области управления персоналом (2 часа).
- •Тема 8. Определение эффективности мероприятий маркетинга персонала (1 час).
- •Тема 9. Методики оценки эффективности маркетинга персонала (1 час).
- •Тема 10. Клиентоориентированность персонала как показатель эффективности маркетинга персонала (1 час)
- •5.3. Программа самостоятельной работы студентов Структура срс
- •6. Образовательные технологии
- •7. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Периодические издания
- •Утверждение рабочей программы дисциплины
7. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
Оценка качества освоения дисциплины включает текущий контроль успеваемости и промежуточную аттестацию обучающихся (проводится в форме зачета).
Основной технологией оценки уровня сформированности компетенций у обучающихся является балльно-рейтинговая система (БРС).
Виды работ и количество баллов для проведения рубежного контроля:
Виды работ |
Количество баллов |
1. Анализ конкретной ситуации «Текучесть кадров» |
4 |
2. Самостоятельная работа «Маркетинговое исследование рынка труда» |
10 |
3. Тестовое задание по основам маркетинга персонала |
6 |
4. Презентация на тему «Технологии маркетинга персонала» |
10 |
Итого 1 РК |
30 |
1. Анализ конкретной ситуации по оценке потребности в персонале |
10 |
2. Самостоятельная работа «Моя реклама в управлении персоналом» |
10 |
3. Предэкзаменационный тест по курсу |
10 |
Итого 2 РК |
30 |
Примерный перечень тем для написания реферата
1. Теоретические основы найма и отбора персонала.
2. Маркетинговая информация, ее виды, значение.
3. Организационная культура и ее роль в сохранении «профессионального ядра» организации.
4. Роль и место маркетинга персонала в кадровом менеджменте.
5. Западный опыт и возможности его применения в маркетинге персонала.
6. Роль прогнозирования в маркетинге персонала.
7. Издержки найма работников.
8. Качественная потребность в персонале.
9. Планирование потребности в персонале.
10. Стратегический набор и отбор персонала.
11. Методы и формы отбора персонала.
12. Лизинг персонала как источник покрытия потребности.
13. Оценка эффективности управления персоналом.
14. Имидж фирмы и его значение в маркетинге персонала.
15. Оценка работы служб управления персоналом.
16. Методы оценки персонала.
17. Методы оценки управленческих кадров.
18. Роль и место аудита в маркетинге персонала.
19. Рынок труда и его роль в формировании кадрового потенциала организации.
20. Результативность внутреннего и внешнего отбора.
21. Оценка деятельности подразделений управления персоналом.
22. Оценка результатов деятельности руководителей и специалистов управления персоналом.
23. Маркетинг как инструмент планирования карьеры.
24. Маркетинговые исследования рынка труда.
25. Оценка кандидатов при приеме на работу. Конкурсный набор кандидатов.
Методические указания по написанию реферата
В реферате студент должен на основе обстоятельного изучения рекомендованных литературных источников, Интернет-ресурсов показать, что он детально усвоил содержание основных вопросов темы, умеет самостоятельно применять полученные знания к комплексному решению определенных теоретических вопросов и практических задач. Реферат пишется на листах формата А4. Объем реферата должен быть не менее 18 страниц рукописного или печатного текста (размер шрифта 14 при компьютерном наборе текста), из них 3 страницы - оформление реферата в соответствии с нормами ГОСТ (1 стр. - титульный лист, 2 стр. - оглавление или план, последняя страница реферата - список использованной литературы).
Написание рефератов должно способствовать закреплению и углублению знаний, а также выработке навыков самостоятельного мышления и умения решать поставленные перед студентом задачи. Содержание выполненной работы дает возможность углубить уровень знания изучаемой проблемы, показать знание литературы и сведений, собранных студентом, выполняющим реферативные работы.
Примерный перечень вопросов к экзамену
Понятие и определение «Маркетинга персонала».
Внутренний и внешний маркетинг персонала.
Потенциал маркетинговых технологий для HR, маркетинговые инструменты для работы с целевыми аудиториями исследований.
Основные составляющие маркетинга персонала.
Разработка качественных требований к персоналу, определение количественной и качественной потребности в персонале.
Выбор путей покрытия потребности в персонале.
Изучение рынка труда.
Характеристики наличной рабочей силы. Особенности социальных потребностей работников.
Характеристика потенциальных трудовых ресурсов (города, региона).
Репутация компании как работодателей.
Коммуникационная функция маркетинга персонала. Объекты коммуникационной функции: сотрудники организации, которые выступают в качестве участников внутреннего конкурса на вакансии и являются носителями имиджа компании на рынке труда.
Рынок труда как комплексный источник потенциальных претендентов.
Этапы оценки потребности в персонале.
Проработка функциональной структуры управления с учетом главной задачи каждой службы, определение базовой задачи для каждой службы, определение типов ответственности, определение набора функциональных обязанностей, расчет временных и стоимостных ресурсов, необходимых для выполнения каждой функциональной обязанности.
Определение количества временных и стоимостных ресурсов, необходимых для реализации функциональных обязанностей каждой отдельной должности в течении месяца, квартала, года.
Позиционирование и продвижение компании в качестве привлекательного работодателя.
Материальные факторы: общий уровень дохода сотрудников по сравнению с другими компаниями; социальный пакет (страхование, декретные программы, программы для детей сотрудников, спортивные, направленные на поддержку здоровья и пр.).
Нематериальные факторы привлекательности.
Карьерные возможности, общая атмосфера внутри компании.
Развитый HR-бренд. Имидж работодателя. Известность компании на рынке.
Стратегический HR-менеджмент.
Разработка кадровой стратегии, кадровое планирование.
Непосредственная синхронизация стратегических планов компании в отношении персонала, маркетинга, финансов и других функциональных областей.
Определение долгосрочных потребностей и возможностей в привлечении и изменении человеческих ресурсов, учитывая этап жизненного цикла компании, динамику развития, состояние продуктового портфеля, факторы влияния внешнего окружения организации (SWOT-анализ).
Управление корпоративной культурой и поведением персонала.
Позиционирование компании на том или ином сегменте бизнеса.
PR программы развитие внешних коммуникаций.
Формирование внешнего имиджа персонала.
Программы формирования и поддержки лояльности персонала.
Построение организационной структуры компании. Инжиниринг бизнес процессов и внутренних коммуникаций.
Проектирование структуры на основе задач маркетинговой стратегии (например, девизиональная, матричная структура).
Реорганизационные процессы и оптимизация ресурсов (аутсорсинг, слияние компаний и т.д).
Операционный HR-менеджмент.
Организация подбора персонала. Формирование привлекательного «рабочего места».
Определение и описание кадровых потребностей (продуктовая концепция) и возможностей (SWOT).
Определение стратегии, тактик и источников привлечения ресурсов (анализ временных, денежных затрат, получаемого качества; использование матриц приоритетности).
Активный поиск: технологии переманивания («партизанский» маркетинг).
Пассивный поиск: составление объявления о вакансии, выбор канала рекламы и анализ его эффективности, участие в ярмарках вакансий.
Проведение собеседований, комплексной оценки кандидатов (маркетинговые исследования).
Мотивация персонала. Разработка мотивационных систем (стимулирование сбыта: бенефиты, бонусы, конкурсы, вознаграждение за качественное обслуживание клиента).
Разработка системы оплаты труда (ценообразование).
Управление обучением и развитием персонала. Учет маркетинговых планов компании при разработке программ обучения.
Проектирование карьеры (продвижения персонала) на основе логистических процессов.
Использование методологии маркетинговых исследований, «партизанский» маркетинг.
Комплексная разработка программ формирования лояльности персонала к компании и ее корпоративной культуре («прививка» на этапе адаптации, открытость руководства и корпоративной информации, командный дух, мотивационные и event-программы).
Примерные тестовые задания для текущего контроля
1.Трудовой потенциал - это:
а - часть населения, обладающая физическим развитием, умственными способностями и знаниями, которые необходимы для работы;
б - совокупность духовных и физических способностей человека, которые он использует всякий раз, когда создает потребительные стоимости;
в - способность персонала организации при наличии у него определенных качественных характеристик и соответствующих социально-экономических, организационных условий достигать определенный конечный результат.
2.Стандартизированная форма изложения содержания работы на конкретном рабочем месте является:
а - должностной инструкцией;
б - оценочным листом сотрудника;
в - листом интервьюера;
г - анкетой работника.
3.Маркетинг персонала - это:
а - анализ ситуации на рынке труда для регулирования потребности в специалистах дефицитных специальностей;
б - такая поведенческая культура, в которой имиджевые регуляторы осмысливаются персоналом как общественная необходимость;
в - вид управленческой деятельности, направленный на определение и покрытие потребности в персонале;
г - анализ ожиданий нынешних и потенциальных сотрудников (например, при найме на работу), а также определение выполнимости и реальной степени исполнения этих ожиданий.
4. Главными задачами персонал-маркетинга являются изучение развития производства, исследование рынка труда, анализ источников покрытия потребности в персонале, анализ путей получения персонала, анализ затрат на приобретение персонала, выбор альтернатив или комбинирование вариантов источников и путей покрытия потребностей в персонале:
а - верно все;
б - частично верно;
в - неверно.
Примерные тестовые задания для промежуточной аттестации
Описание работы и их спецификация (определение требований к кандидатам) очень полезны для специалистов по набору и отбору персонала так как позволяют привлечь наиболее подходящих из всех возможных кандидатов:
а - да; б - иногда; в - нет.
Стандартизированная форма изложения содержания работы на конкретном рабочем месте в определенное время является:
а - должностной инструкцией;
б - оценочным листом сотрудника;
в - листом интервьюера;
г - анкетой работника.
Маркетинг персонала - это:
а - вид управленческой деятельности, направленный на определение и покрытие потребности в персонале;
б - такая поведенческая культура, в которой имиджевые регуляторы осмысливаются персоналом как общественная необходимость;
в - анализ ситуации на рынке труда для регулирования потребности в специалистах дефицитных специальностей.
г - анализ ожиданий нынешних и потенциальных сотрудников (например, при найме на работу), а также определение выполнимости и реальной степени исполнения этих ожиданий;
д - формирование конкурентоспособного работника и нахождение ему рыночной ниши.
Главными задачами персонал-маркетинга являются изучение развития производства, исследование рынка труда, анализ источников покрытия потребности в персонале, анализ путей получения персонала, анализ затрат на приобретение персонала, выбор альтернатив или комбинирование вариантов источников и путей покрытия потребностей в персонале:
а - верно все; б - частично верно; в - неверно.
Как добиться уменьшения предложение работников в организации (привести численность в соответствие с ее реальными потребностями), не прибегая к увольнениям:
а - перевод части сотрудников на сокращенный рабочий день или рабочую неделю;
б - прекращение приема на работу;
в - заключение краткосрочных контрактов;
г - переобучение персонала;
д - использование гибких режимов работы;
е - использовать лизинг рабочей силы.
Как добиться увеличения предложения работников в организации (привести численность в соответствие с ее реальными потребностями), не прибегая к дополнительному найму со стороны (при необходимости укажите несколько вариантов):
а - использовать переработки рабочего времени;
б - использовать лизинг рабочей силы;
в - использовать гибкое рабочее время;
г - использовать контракты на конкретную работу.
Повышение способности организации изменять численность работников в соответствии с изменениями объемов оказываемых услуг/производимых товаров путем использования добавочных или альтернативных источников рабочей силы представляет:
а - численную адаптацию рабочей силы;
б - функциональную адаптацию рабочей силы;
в - дистанционную адаптация рабочей силы;
г - финансовая адаптация рабочей силы;
д - лизинг рабочей силы.
Способность организации изменять и приводить профессионально - квалификационные структуру своих работников в соответствии с требованиями изменившейся трудовой нагрузки представляет:
а - численную адаптацию рабочей силы;
б - функциональную адаптацию рабочей силы;
в - дистанционную адаптация рабочей силы;
г - финансовая адаптация рабочей силы;
д - лизинг рабочей силы.
Форма организации рабочего времени, при которой для отдельных сотрудников или их группы допускается саморегулирование начала, окончания и общей продолжительности рабочего дня представляет использование:
а - стандартных режимов работы;
б - гибких режимов рабочего времени;
в - частичной занятости.
Разновидностями гибкого графика работы являются (при необходимости указать несколько):
а - скользящий график;
б - переменный день;
в - очень гибкий график;
г - деление рабочего места;
д - разделение работы;
е - временный частичный найм;
ж - неполная ставка;
з - надомничество;
и - совместительство;
Занятость сотрудника выполнением трудовых обязательств в течение меньшей по сравнению с законодательно установленными нормами продолжительности ежедневной и еженедельной работы представляет использование:
а - стандартных режимов работы;
б - гибких режимов рабочего времени;
в - частичной занятости.
Формой частичной занятости персонала являются следующие (при необходимости указать несколько):
а - скользящий график;
б - переменный день;
в - очень гибкий график;
г - деление рабочего места;
д - разделение работы;
е - временный частичный найм;
ж - частичная ставка;
з - надомничество;
и - совместительство;
к - гибкое размещение рабочего места.
Использование гибких режимов работы в организации позволяет (при необходимости указать несколько):
а - избавиться от бесперспективных работников;
б - обеспечить стабильность "ядра" персонала;
в - сократить нехватку персонала за счет собственных источников рабочей силы;
г - сдерживать уровень безработицы;
д - обеспечить рост производительности труда;
е - снизить текучесть;
ж - сократить оплату сверхурочных часов.
Для определения уровня сформированности компетенции предлагаются следующие критерии оценки (экзаменационного ответа, контрольной работы и др.):
- оценка «отлично» ставится в случае, если студент демонстрирует прекрасное знание материала, умение оперировать основными понятиями, определениями и методами и может уверенно, последовательно, грамотно и логически стройно, исчерпывающе изложить в своем ответе материал, касающийся затронутой темы, не затрудняясь с ответом при видоизменении задания, умеет самостоятельно обобщать материал;
- оценка «хорошо» ставится за хорошее знание студентом материала по теме, умение ясно и четко осветить рассматриваемый материал, достаточное владение методикой и основными понятиями. Однако его ответ содержит некоторые незначительные неточности, студент во время изложения материала не вполне уверенно рассказывает о некоторых деталях вопроса, и поэтому его ответ остается недостаточно четким и исчерпывающим;
- оценка «удовлетворительно» выставляется в случае, если студент в целом знает рассматриваемую тему, в основном, верно отвечает на поставленные вопросы, однако его ответ содержит существенные ошибки, неточности, а сам студент демонстрирует заметные пробелы в знаниях по курсу, недостаточно уверенно оперирует основными понятиями и методами;
- оценка «неудовлетворительно» выставляется в случае, если студент не в состоянии более или менее четко и внятно изложить материал, его ответ содержит настолько грубые ошибки, существенные неточности, что тема рассматриваемого вопроса остается нераскрытой. Кроме того, студент демонстрирует крайне существенные пробелы в знании или полное незнание рассматриваемой темы, незнание основных понятий и определений, методов.
Перечисленные технологии контроля позволяют объективно оценить качество приобретаемых компетенций студентами, степень их адекватности условиям будущей трудовой деятельности.