Таблиця 15.1

ВИЗНАЧЕННЯ ЕТАПУ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА НА 2004р.

Найменування групи товарів	Характеристика						Етап
	ринку продавців	ринку споживачів	обсягу продажу	прибутку	товару	ціни
Товар А	Спадний	Спадний	Спадний	Низький або нульовий	Тільки підвищеної рентабельності	Найнижча	Четвертий — етап занепаду
Товар Б	Постійно зростає. Зростання конкуренції	Масовий	Швидко зростає	Максимальний	Удосконалений. Ви­готовлення нових типів, розмірів. Модернізація товару	Трохи нижча	Другий — етап зростання
Товар В	Великий	Масовий (приблизно 50 % потенційних покуп­ців уже купили товар)	Повільно зростає	Спадний	Розробка максимального асортименту, випуск товарів максимального попиту	Низька	Третій — етап зрілості
Товар Г	Постійно зростає. Зростання конкуренції	Масовий	Швидко зростає	Максимальний	Удосконалений. Виготовлення нових типів, розмірів. Модернізація товару	Трохи нижча	Другий — етап зростання

Таблиця 15.2

РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКАХ ПРОДАЖУ ТОВАРІВ НА 2004р.

Найменування гру­пи товарів	Етап життєвого циклу товарів	Стратегія підприємства	Стратегія маркетингу	Стратегія ціноутворення	Стратегія комунікацій
Товар А	Четвертий — етап занепаду	Забезпечення виживання	Дивертифікація (ви­хід із даного ринку)	Установлення цін розпродажу	Селективний вплив
Товар Б	Другий — етап зростання	Завоювання лідерства за показниками частки ринку	Розвиток ринку (про­никненнявглиб ринку, освоювання но­вих сегментів)	Установлення цін на товар через постійне впроваджен­няна ринок	Створення пріоритетності товару
Товар В	Третій — етап зрілості	Максимізація поточного прибутку	Захист своєї част­ки ринку	Ціноутворення в рамках товарної групи	Забезпечення переважання даної марки товару у споживачів
Товар Г	Другий — етап зростання	Завоювання лідерства за показниками частки ринку	Розвиток ринку (про­никненнявглиб ринку, освоювання но­вих сегментів)	Установлення цін на товар через постійне впроваджен­няна ринок	Створення пріоритетностітовару

Таблиця 15.3

СТРАТЕГІЧНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКАХ ПРОДАЖУ ТОВАРІВ НА 2004 р.

Найменування групи товарів	Етап життєвого циклу товарів	Стратегія фірми	Стратегія маркетингу	Стратегія ціноутворення	Стратегія комунікацій
Товар А	Четвертий — етап занепаду	Забезпечення виживання	Дивертифікація (вихід із даного ринку)	Установлення цін з урахуванням розпродажу за зниженими цінами	Селективний вплив
Товар Б	Другий — етап зростання	Завоювання лідерства за показниками частки ринку	Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоювання нових сегментів)	Установлення цін на товар через постійне впровадженняна ринок	Створення пріоритетності товару
Товар В	Третій — етап зрілості	Максимізація поточного прибутку	Захист своєї част­ки ринку	Ціноутворення в рамках товарної групи	Забезпечення переважання даної марки товару у споживачів
Товар Г	Другий — етап зростання	Завоювання лідерства за показниками частки ринку	Розвиток ринку (проникнення вглиб ринку, освоювання нових сегментів)	Установлення цін на товар через постійне впровадженняна ринок	Створення пріоритетностітовару