3 Маркетинг план
Аналіз положення справ в даній сфері економіки, опис структури ринку.
Машинобудівний комплекс України охоплює понад 20 спеціалізованих галузей, тобто практично всі галузі машинобудування (крім годинникової). Він є основою важкої індустрії й відіграє вирішальну роль у створенні матеріально-технічної бази господарства. В сучасних умовах машинобудуванню належить винятково важлива роль у прискоренні науково-технічного прогресу. Випускаючи знаряддя праці для різних галузей господарства, машинобудування забезпечує комплексну механізацію та автоматизацію виробництва.
На машинобудівний комплекс припадає близько 40% усього промислово-виробничого потенціалу індустріального виробництва України. До комплексу входять 11448 підприємств частка продукції комплексу в загальному обсязі продукції промисловості в 2005 р. становила 12,7% [8] Це трудомістка галузь, яка водночас є і металомісткою.
Особливо великий вплив на розміщення окремих галузей і підгалузей машинобудування мають технологічні процеси, форми організації виробництва. Проте машинобудування належить насамперед до галузей “вільного розміщення", оскільки на нього менше, ніж на інші галузі, впливають природні умови й ресурси. Розміщення підприємств машинобудування визначається передусім економічними чинниками, найголовнішими серед яких є трудові ресурси та споживач, оскільки низка галузей машинобудування є високотрудомісткими, що потребує високого рівня кваліфікації зайнятих. До таких галузей належать електротехнічна, електронна й підшипникова, виробництво енергетичного устаткування тощо.
Частка імпортних компонентів у продукції машинобудування становить 41%, таким чином, одне з головних завдань комплексу - зменшення залежності від інших країн через розвиток власного виробництва багатьох необхідних компонентів для всіх видів продукції. Для підтвердження цього прослідкуємо динаміку виробництва деякої продукції машинобудування за 2009-2011 роки.
Таблиця 3.1 - Динаміка виробництва деякої продукції машинобудування за 2009-2011 роки.
|
Найменування продукції |
Од. виміру |
2009 |
2010 |
2011 |
|
Автобуси. |
шт |
2558 |
2598 |
4655 |
|
Автокрани |
шт. |
126 |
235 |
382 |
|
Автомобілі вантажні |
тис. шт. |
4,7 |
10,9 |
14 |
|
Автомобілі легкові |
тис. шт. |
98,3 |
174 |
192 |
|
Бетонозмішувачі |
шт. |
1567 |
2530 |
2861 |
|
Велосипеди |
тис. шт. |
281 |
250 |
312 |
|
Вентилятори побутові. |
тис. шт. |
666 |
952 |
1467 |
|
Верстати для оброблення дерева |
шт. |
3743 |
4165 |
3482 |
|
Верстати токарні, розточувальні, свердлувальні, фрезерувальні |
шт. |
378 |
496 |
409 |
|
Екскаватори |
шт. |
378 |
599 |
584 |
|
Електродвигуни та генератори змінного струму |
тис. шт. |
873 |
1155 |
913 |
|
Електродвигуни та генератори постійного струму |
тис. шт. |
140 |
119 |
148 |
|
Електроплитки, котли варочні та полиці камінні для підігрівання їжі побутові |
тис. шт. |
299 |
404 |
493 |
|
Електропраски побутові |
тис. шт. |
138 |
95,1 |
49,8 |
|
Комбайни зернозбиральні |
шт. |
101 |
305 |
308 |
|
Косарки |
тис. шт. |
1,5 |
3,1 |
3,8 |
|
Крани мостові на опорах |
шт. |
95 |
141 |
102 |
Обсяг виробництва у галузі машинобудування в Україні за перший квартал 2011 р. збільшився майже на 60% у порівнянні з січнем-березнем 2010 р. Загалом за 3 місяці поточного року було випущено продукції на суму понад 13 млрд грн, а обсяг її реалізації становить майже 98%. Про це повідомляє прес-служба Мінпромполітики України.
Найвищі показники приросту у першому кварталі цього року спостерігаються в автомобілебудуванні - 87% (відповідно до першого кварталу 2010 р.) та важкому і транспортному машинобудуванні - 68%.
Машинобудівні підприємства в березні випустили продукції на суму майже 5,1 млрд грн, а це більше на 50%, ніж у березні 2010 р. і на 13%, ніж у лютому цього року.[9]
Оцінка власних можливостей підприємства.
Ринкове положення заводу, велика частка виробництва в загальному обсязі дозволяє підприємству утримувати вигідну конкурентоспроможну позицію. Підприємства працює не лише у межах країни, велика кількість продукції йде на експорт, що сприяє кращому збуту продукції. Підприємство має велику кількість винагород, сертифікатів та дипломів за високу якість продукції. Крім того ПівденМаш брав участь у великому міжнародному проекті «Морський старт», виготовив двоступеневу екологічно чисто ракету-носій «Зеніт», що надало заводу всесвітню відомість.
На даний момент підприємство процвітає, його продукція користується великим попитом, технології вдосконалюються з кожним роком, якість продукції з часом тільки підвищується.
Питання маркетингу, пов'язані з розробкою його стратегії і тактики.
Стратегія підприємства повинна бути орієнтована на підтримання існуючих позицій на ринку, завоювання нових сегментів ринку, випуск нових видів продукції, покращення якості продукції, утримання конкурентних позицій, оновлення устаткування, залучення до виробництва досягнень НТП.
Розробка і аналіз балансу електричної енергії і структури електроспоживання.
Річна витрата активної електроенергії по i-тому підрозділу
,де
(1)
-
витрата активної енергії на технологічні
та інші цілі, кВт·год/рік;
-
коефіцієнт різночасності максимуму
(0,9);
-
розрахункове активне низьковольтне
електричне навантаження підрозділу,
кВт;
-
розрахункове активне високовольтне
електричне навантаження підрозділу,
кВт;
-
число годин використання максимуму
активного навантаження підприємства,
год/рік.
,
де (2)
-
витрата активної енергії на освітлювальні
цілі, кВт·год/рік;
-
розрахункове активне освітлювальне
навантаження підрозділу, кВт;
-
число годин використання максимуму
освітлювального навантаження (для
внутрішнього робочого освітлення
підприємства – ; для зовнішнього
освітлення території підприємства –
), год/рік.
Вихідні дані беремо з Додатку А.
Результати всіх подальших розрахунків представимо у вигляді таблиці 3.2.
Таблиця 3.2 - Баланс активної електроенергії підприємства
|
Споживачі |
Прихід, тис.кВт*год |
% |
Витрати, тис.кВт*год. |
Витрати загальні, % | ||
|
Змінна частина |
Постійна частина |
Всього | ||||
|
Отримано з боку |
|
100 |
|
|
|
|
|
Споживачі: |
|
|
|
|
|
|
|
Цех №1 |
|
|
11962,3 |
574,6 |
12536,9 |
22,88 |
|
Цех №2 |
|
|
7407,9 |
766,1 |
8174,0 |
14,92 |
|
Цех №3 |
|
|
2939,6 |
43,7 |
2983,3 |
5,44 |
|
Цех №4 |
|
|
1912,7 |
26,6 |
1939,3 |
3,54 |
|
Цех №5 |
|
|
5761,7 |
65,7 |
5827,4 |
10,63 |
|
Цех №6 |
|
|
1552,9 |
28,5 |
1581,4 |
2,89 |
|
Цех №7 |
|
|
8505,3 |
22,1 |
8527,4 |
15,56 |
|
Ремонтно-механічний цех |
|
|
1277,8 |
76,8 |
1354,6 |
2,47 |
|
Склад №1 |
|
|
1332,6 |
57,0 |
1389,6 |
2,54 |
|
Склад № |
|
|
2939,6 |
34,2 |
2973,8 |
5,43 |
|
Адміністративний корпус |
|
|
548,7 |
14,1 |
562,8 |
1,03 |
|
Центральна прохідна |
|
|
450,7 |
15,2 |
465,9 |
0,85 |
|
Котельна |
|
|
2383,1 |
29,2 |
2412,3 |
4,40 |
|
Зовнішнє освітлення |
|
|
0 |
4068,8 |
4068,8 |
7,43 |
|
Разом |
|
|
48974,9 |
5822,6 |
54797,5 |
|
|
Витрати в мережі і на трансформаторах |
|
|
0 |
1421 |
1421 |
2,59 |
|
Баланс |
|
100 |
|
7243,6 |
56218,5 |
100 |
Обґрунтування способу розрахунку підприємства за споживану електроенергію, виду тарифу (роздрібний, зонний або погодинний) і розрахунок плати за електроенергію
1.Розмір плати за спожиту в даному періоді активну електроенергію при одинтарифному обліку:
,
де (3)
-
плата за спожиту активну електроенергію
при одинтарифному обліку, грн../период;
-
одноставочный тариф за 1 кВт∙год
відпущеної споживачу активної електричної
енергії, грн../кВт∙год;
-
обсяг споживання активної електричної
енергії в даному періоді, кВт∙год /рік).
Таблиця 3.3 - Роздрібні тарифи, встановлені для ВАТ "Донецкобленерго" на вересень 2011 р.
|
Енергопоставляюча компанія
|
Тариф, коп./кВт∙год (без ПДВ) | |
|
1 клас |
2 клас | |
|
ВАТ "Донецкобленерго" |
63,31 |
83,56 |
1. Розмір плати за спожиту в даному періоді активну електроенергію при багатотарифному обліку:
, (4)
де
- плата за спожиту активну електроенергію
при багатотарифному обліку, грн../рік;
-
тарифний коефіцієнт для i-той зони
(табл.3.4.);
-
обсяг спожитої активної електроенергії
в i-той зоні.
Таблиця 3.4 - Тарифні коефіцієнти для розрахунку вартості активної електроенергії по зонах доби (для промислових підприємств)
|
Для промислових підприємств (з 1 січня 2004г.) | ||||
|
Зона
|
січень, лютий, листопад, грудень |
березень, квітень, вересень, жовтень |
травень - серпень |
Коефіцієнт до роздрібного тарифу |
|
Пік |
з 8-00 до 10-00 з 17-00 до 21-00 |
з 8-00 до 10-00 з 18-00 до 22-00 |
з 8-00 до 11-00 з 20-00 до 23-00 |
1,8 |
|
Напівпік
|
з 6-00 до 8-00 з 10-00 до 17-00 з 21-00 до 23-00 |
з 6-00 до 8-00 з 10-00 до 18-00 з 22-00 до 23-00 |
з 7-00 до 8-00 з 11-00 до 20-00 з 23-00 до 24-00 |
1,02 |
|
Ніч |
з 23-00 до 6-00 |
з 23-00 до 6-00 |
з 24-00 до 7-00 |
0,3 |
Пік – 25% 56218,5*0,25=14054,62 (тис. кВт*год)
Напівпік – 45% 56218,5*0,45=25298,33 (тис. кВт*год)
Ніч – 30% 56218,5*0,3=16865,55 (тис. кВт*год)
2.Економія по оплаті за активну електроенергію, обумовлена переходом на багатотарифний облік складе:
(5)
Сплата за активну електроенергію при однотарифному обліку є меншою, тому будемо сплачувати електроенергію за цим тарифом.
3.Середня закупівельна ціна на активну електроенергію:
,
(6)
де
-
плата за споживану активну електроенергію,
грн./рік.
,
якщо
;
,
якщо
.
В
нашому випадку
=>
Пел.а=
При оплаті за одноставочному тарифом і незмінністю тарифу середня закупівельна ціна на активну електроенергію відповідає по величині цьому тарифу.
Результати розрахунку плати підприємства за електроенергію представимо в табличній формі (табл. 3.5).
Таблиця 3.5 - Результати розрахунку плати за електроенергію
|
Показник |
Одиниця виміру |
Значення показника |
|
Споживання активної електроенергії |
тис. кВт•год/рік |
56218,5 |
|
Тарифи на активну електроенергію: |
|
|
|
- без ПДВ |
коп./кВт•год |
63,31 |
|
- з ПДВ |
коп./кВт•год |
75,97 |
|
Плата за активну електроенергію: |
|
|
|
- без ПДВ |
тис.грн./рік |
35590,6 |
|
- з ПДВ |
тис.грн./рік |
42708,7 |
|
Середня закупівельна ціна на активну електроенергію: |
|
|
|
- без ПДВ |
коп./кВт•год |
0,63 |
|
- з ПДВ |
коп./кВт•год |
0,756 |