Методичні рекомендації:

Місткість ринку може бути визначена за формулою:

М = n х Д х ххх

де Д - дохід на душу населення, грн.;

n – кількість населення, осіб.

Задача 6

За даними останніх місяців підприємство, що виробляє електричні млинки для кави, зауважує значне скорочення обсягів збуту. Їх продавали за ціною Ц1 =25 грн / один. Оскільки конкуренти за цей період ціни не змінювали менеджер із маркетингу розмірковує, чи варто змінювати ціну.

Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту на електричні млинки для кави від ціни на рівні Е = -2,7%.

Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на 3 грн. / один. , якщо дотепер щомісяця у середньому продавалось N1 = 670 одиниць товару, змінні витрати на виробництво і продаж одного млинка для кави становлять V = 17 грн. / один., а постійні витрати F = 1275 грн. у місяць ? Потрібно, щоб балансовий прибуток досягав не менше, ніж 18% від обсягів продажу.

Методичні рекомендації

Перш ніж прийняти менеджерське рішення про зниження ціни, треба порівняти фінансові ситуації до і після зниження ціни на електромлинки для кави.

І. При. Ц₁=25 грн.\ од.

1.	Місячний обсяг продажу, грн.
2.	Валові змінні витрати , грн.		-
3.	Умовно-постійні витрати .гр.		-
4.	Балансовий прибуток,грн., що становить 24,4% від місячного обороту

ІІ. Визначимо очікуваний обсяг збуту за умови зниження ціни Ц₂=22 грн.\од.

ІІІ. При Ц₂=22 грн.\од.

1.	Місячний обсяг продажу
2.	Валові змінні витрати		-
3.	Умовно-постійні витрати ,гр.		-
4.	Балансовий прибуток , що становить 16,6% від місячного обороту

Рекомендована література

1. Азарян Е.М. Международный маркетинг./Учебно-практическое пособие. - К.: ИСМО МО України, Студцентр, 1998. - 200с.

2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - 5-е изд.: Учебное пособие; - М.: Изд. дом "Вильяме", 2000. - 640 с.

3. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998.-268 с.

4. Гарьковенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 1996. - 255 с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. авчальний посібник. - К.: Вища школа, 1994. - 327 с.

6. Дибб.С, Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. Серия «Маркетинг для профессионалов». СПб: Питер. 2001.-240с.

7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие. - 3-е изд. перер. и доп. - Донецк: Сталкер, 1998. - 432 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - 10е изд. - СПб: Питер, 2000. - 752 с.

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Изд. дом "Вильямс, 2000. - 944 с.

10. Куденко М.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. -К.: КНЕУ, 1998.-152 с.

11. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посібник. - К.: Вища школа, 1994.-256с.

12. Скибінський СВ. Маркетинг. Частина І: Підручник. - Львів: Місіонер. 2000. - 640 с.

13. Ховард К., Эрнашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов.Под ред. Н.Д. Эрнашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 255 с.

14. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2001.-752 с.