2.2 Les types de la publicité

Les principaux types de publicité sont les suivants :

- la publicité imprimé (les journaux, magazines etc. )

- Audiovisuel (radio et télévision )

- la publicité Extérieure ( les panneaux et des affiches )

La publicité en presse

Journaux et magazines sont la manière parfaite d'annoncer l'entreprise qui veut avoir un large éventail de clients. Ils permettent aux clients de transférer des informations spécifiques, tels que le prix, réductions , caractéristique du produit vendu etc. Les journaux quotidiens et hebdomadaires locaux sont très populaires parmi les petites et moyennes entreprises grâce aux grands tirages (publicité atteinte un grand nombre de consommateurs) mais aussi les possibilités de mettre votre annonce immédiatement après sa présentation et si necessaire de changer rapidement de son contenu .

La publicité à la television

Le message publicitaire (spot publicitaire) est la forme de publicité télévisée la plus répandue. Il s'agit d'une annonce publicitaire de courte durée, habituellement entre 15 secondes et une minute. Le comarquage est une campagne publicitaire présentant 2 marques simultanément.

Le publireportage (parfois appelé incorrectement infomercial) est un court métrage publicitaire d'une durée de 90 secondes à 30 minutes, donc plus longue qu'un spot classique qui dure au maximum 1 minute. L'infomercial est parfois présenté par une personnalité témoignant de la promesse publicitaire. Le publireportage tente parfois de prendre l'allure d'un reportage indépendant pour convaincre le téléspectateur de la valeur du produit proposé.

L'advertainment est une promotion commerciale associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux/publicité, mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est surtout utilisé sur Internet, mais on le retrouve aussi à la télévision.

La radio peut être utilisé n'importe quelle entreprise avec une gamme assez large de consommateurs. Les annonces placées dans les programmes de radio couvrent un pourcentage significatif d'un public donné des consommateurs, n’importe où ils sont : au travail , au repos , sur la route. La radio est une réaction immédiate à l'offre annoncée . Il justifie les grands espoirs placés sur lui quand il est sur ​​le point de présenter des clients de l'entreprise et pour aider à créer sa réputation . La publicité à la radio occupe la deuxième place parmi les outils de publicité pour les petites entreprises. [7, p.18, 22-31].

Les avantages les plus importants de la publicité à la télévision en plus de ceux déjà mentionnés :

- Les deux effets : visuel et sonore , un événement se produit dans un mouvement qui attire l’attention des spectateurs ;

- la possibilité d’influencer n’importe quel auditoire;

- L’auditoire assez large ;

- l'occasion incomparable pour créer des images inoubliables ;

- Les gens regarder la télévision en général pendant les heures de repos lorsqu'il n'est pas pressé et quand il n’y a rien à faire (surtout pendant la nuit);

-La simple présence de votre entreprise sur la télévision peut donner l'impression qu'il est plus solide et plus fort que dans la réalité ;

- La télévision peut créer autour de votre produit et l'atmosphère de services pertinents, le succès. [7, p.32].

Les avantages de la publicité à la radio :

- Elle donne de bons résultats, même relativement avec petites entreprises ;

- Pour influencer le public ;

- Faire un spot radio de promotion est assez simple et peu coûteux, en fait, il est très intéressant ;

- Apporte de la publicité pour les personnes actives et mobiles, qui permet aux employés de la clientèle de détail du tirant littéralement machines ;

-L’auditoire de la radio est plus jeune que les lecteurs des journaux, des magazines;

- C’est facile de changer le texte de la publicité et le contenu.

La publicité extérieure

Les affiches sur les panneaux de la pub extérieure sont placées en longueur de l’autotraces et dans les lieux avec une large accumulation des gens. Elles rappellent aux gens des entreprises ou bien des produits qui sont très utiles et pratiques pour chacun de nous. Elles montrent aussi les endroits où nous pouvons acheter tel ou tel produit. L’affiche publicitaire est courte et c’est pourquoi elle ne peut pas nous informer de l’entreprise ou du produit. Et nous voyons que tel type de la publicité n’est pas si effectif. Le type plus important de la pub extérieure est une affiche énorme. Il y a beaucoup de panneaux qui sont fabriqués sur meruse.

Les recommandations essentielles sur l’utilisation de la pub extérieure :

• visualisation doit être simple et visible , une illustration doit avoir non plus que sept mots ;

• L’écriture doit être simple et claire, tel que les annonces peuvent être lues à une distance de 30-50 mètres ;

• La nécessité de définir des couleurs est aussi importante. Il faut créer les couleurs familiers à l'œil ;

• Sur le panneau d'affichage, Il faut préciser les détails des suivants points de commerce et de service où vous pouvez acheter le produit ou le service annoncé ;

• Pour une meilleure perception, on peut mettre quelques éléments de la publicité télévisée. [7, p.40-42].

Publicité dans les transports

La publicité dans les transports est indispensable comme le moyen d’influence aux gens qui utilisent les différents types de transport public. . Services quotidiens sont métro, autobus, trolleybus, tramways, trains de banlieue utilisés par des millions de personnes.

Publicité dans les transports est classifiée en trois types :

1. Les tablettes de la publicité au milieu de la cabine de transport public ;

2. les panneaux publicitaires extérieurs placés sur le côté extérieur du véhicule ;

3. Les stations de radio , les affiches placées dans les gares, dans les stations de bus, tram et trolleybus, dans les stations de service.

La durée moyenne de voyage dans les transports publics est de 30 minutes . Le nombre de lecteurs de tablette dépasse le nombre de lecteurs de journaux . Nombre de lecteurs de ces tablettes sont d'environ 25% de la population adulte.

Il ya cinq règles les plus importantes de publicité sur le transport .

1) Elle doit attirer l’attention .

2.) Elle doit être brève.

3.) Facile à lire sur l'aller .

4.) être clair .

5.) Etre souvent aux yeux.

Les avantages de la pub dans le transport public :

−Elle est bien visible, c’est à dire, effective ;

− Accessible aux consommateurs pendant 16 ou bien 18 heures par jour ;

− Elle peut être utilisée pour informer les gens qui utilisent leurs propres voitures ;

− Ce type de la pub peut être déplacé. Donc beaucoup de gens peuvent voir vos affiches ;

− Elle influence les gens qui sont dans espace fermé. ( publicité dans les salons différents).

Mais dans tous les cas, la publicité est effective seulement si elle satisfait aux exigences suivantes:

• définit clairement la position sur le marché du produit, qui contient des informations sur les spécificités de son utilisation, à la différence des produits concurrents ;

• promet importants avantages aux consommateurs quand is font l'achat de biens pour montrer ses avantages, la création d'une image positive formée les autres avantages de conditions préalables et le titre de la circulation de la publicité, et ses illustrations dans le style de texte et matières premières graphiques ;

• Comprend l’idée principale de la publicité, l'original et en même temps facile à comprendre ;

• crée et présente en détail l'image du produit, un stéréotype qui augmente sa valeur aux yeux des consommateurs ;