Conclusion au chapitre 1.

Donc, pour comprendre comment il faut construire le slogan publicitaire on doit observer toute son histoire, ses périodes ses fonctions principales. Comme nous avons vu , à travers l'histoire la tâche de la publicité est d'informer et de convaincre. Il y a des milliers d' années la publicité origine comme un outil de communication. Ensuite elle change ses formes et ses influences : les graphiques sur les murs, les signes différentes , les symboles hiraldiques. Les étapes pricipaux de la publicité dans la culture humaine marqués par le rituel et les autres formes de la communication . Le developpement de la pub est liée avec le developpement de la societé. Le journalisme et plusieurs bureaux, associations sont apparus. Nouvelle rupture dans le developpement de la radio et de la télèvision ont agrandi la sphère de l’influence de la publicité. Les spécialistes de la publicité ont compris les besoins des consommateurs. Aujourd’hui la publicité est une sciénce, un art et un moyen de la connaissance de la societé.

Сhapitre 2.

2.1. Les particularités de la construction du slogan publicitaire français

Le slogan est généralement précédé par appel de la publicité , il est l'un des principaux moyens pour attirer l'attention et l'intérêt du public cible . Il est particulièrement important d'utiliser le slogan en l'absence d'autres moyens d'attirer l'attention : illustrations, couleurs . On a analysé les différents slogans imprimés dans les éditions comme « Elle », «Marie−Claire», «Express», «Propriétés», «le Nouvel Observateur», «la Bretagne», «Label France», «le Français dans le monde», «Beaux Arts», «Psychologies», qui sont pour public de différent âge, sex et avec différents intérêts. Basé sur l'analyse pratique des textes publicitaires dans des magazines français, j’ai identifié les slogans caractéristiques suivants comme :

 - Textes publicitaires toujours très concis , facile à retenir et se composent de 4-10 mots.

«Avec Carrefour, je positive» (Carrefour, supermarché),

«Toute la légèreté d'uneе brume pour un volume naturel» (Timotei, eau volumisante) ;

-Force de la persuasion remplace l’information :

«Tout dire sans un mot» (Lancome, parfum «Poéme»),

«Les couleurs vous veulent du bien. Ripolin» (Ripolin, colotherapi),

«Il suffit de changer peu de choses, pour se sentir bien» (Nana, lingerie),

«C'еst prouvé Clairins rend la vie plus belle» (Clairins, soins solaires),

«Toutes nos vies sont chez Monoprix»,

«Vous allez enfin pouvoir laver vos vêtements sur mesure» (AEG, lave-linge),

«Les étonner encore… avec Picard j'еn suis sure»,

«Avec Crusot vous êtes sur la bonne piste» (Convention Crusot, Banque Populaire de l’Ouest),

«Rendre la pierre aussi dynamique que l’argent, rendre l’argent aussi solide que la pierre» (Crédit Foncier Banque);

-l’intrigue du texte publicitaire est nécessaire pour remplir l’attention des consommateurs et les incine à acheter tel ou tel produit :

«Quelque chose en moi d'étеrnеl» (Givenchy, parfum Organza),

«Pour que demain ait toujours du gout» (Paysan Breton, beurre);

− la publicité objective et raisonnable. La sélectivité par rapport au public est l'un de ses traits distinctifs :

«Une femme élégante est cliente du Printemps» (Printemps, Grand magasin),

«Le plus parisien des Grands magasins» (Printemps).

Très souvent, le nom de l'entreprise qui représente un produit fait une partie importante d'un slogan. Il attire l’attention du consommateur.

Le plaisir après le plaisir (Trussardi Skin).

«Breguet. La passion laisse des traces» (Breguet, montre «Grande Complication»),

«L’air du Temps (Nina Ricci) se porte comme un espoir»,

«Blédina s’engage а vous offrir le meilleur de la nature» (Blédina, produits pour les bébés),

«San Pellegrino. Vivre en Italien» (S. Pellegrino, eau minérale)

ou bien à la fin du slogan : «L'appétit vient avec Vivagel» (Vivagel, produits alimentaires),

«La légèreté d’une mousse, la fraicheur d’un yaourt, mousse de yaourt de Danone» (Danone),

«Quand c’est vraiment bon, c’est vraiment Boin» (Boin, confiture),

«Quand c’est bon, c’est Bonduelle» (Bonduelle, conserves),

«La vie c’est Auchan» (Auchan, supermarché),

«Bucheron, comme la caresse d’une pluie d’été» (Bucheron, parfumerie).