2.3 Le facteur du sexe dans la publicité française :

En analysant les slogans publicitaires français, j'ai constaté que le facteur sexe est une partie très importante dans la structure d'un slogan .

La publicité est axée sur un public spécifique, considère certains d'entre eux: les adultes et les adolescents, les femmes et les hommes.

Les annonceurs faits bon usage des caractéristiques de la psychologie et de la langue masculines et féminin pour attirer les acheteurs potentiels . Afin d'attirer l'attention des femmes. Ils les séduisent et finalement convainquent d'acheter tel ou tel produit. Les annonceurs font plus d'annonces attractives , lumineux et expressifs . Car une femme est associé avec une sensibilité sociale( Kant ) et sa nature est plus émotionnelle c'est pourquoi il y a beaucoup d'épithètes,des métaphores, des comparaisons , des mots , des exclamations figuratifs :

«C’est nouveau, c’est voluptueux, c’est la première mousse solaire» Nivea visage,

«Sentir bon, se sentir bien» Clarins, eau dynamisante

«Fou d’elle» TED Lapidus, parfum, Lancome.

«Je ne suis pas jolie, je suis pire» − Kenzo

«N'imitez pas, innovez» − Hugo d'Hugo Boss

«Des femmes qu'on n'oublie pas» − Barbara Gould

Le mystère des combinaisons des mots inspire l’imagination des femmes et obligent à rêver :

«Qui peut résister tel luxe?» − Lanvin

«Couleur intense, peau sublime…» Lierac, gel solaire

«Nuit d’organdi…» L’Affaire des Doubles Rideaux.

Les annonceurs n’oublient pas que les femmes utilisent les noms dans ses langages :

«Parce qu’une femme est une femme» R. Marjour, vetements,

«Plus qu’une mode un mode de vie» Armor−luxe vetements,

«La mode а fleur de peau» Sitex, lingerie,

«Croire en la beauté» – Lancome

«Trussardi Skin. Le nouveau parfum féminin»,

«Tous les étés avec Clarins: indice de satisfaction intense» Clarins, soins solaires,

«C’est peut−etre un détail, mais c’est un Chantelle» Chantelle, bijouterie.

«Pour la vie − Repulpe vos lévres en 24 couleurs» – Bourjois

Parfois pour persuasion et solidité on utilise les infinitifs:

«Nourrir et revitaliser les cheveux secs et très secs» Karité, shampooing.

Les offres d'incitatifs et le style parlé permettent aux annonceurs d'attirer l'attention et de gagner une clientèle féminine.:

«Bronzage, j’optimise!» Phyto,

«Séchez sans déshydrater!» Vidal Sasson, séche−cheveux,

«Attention! Vaisselle fragile!» Bosch, lave−vaisselle;

«Tu es une fleur!» Emanuel Ungaro, parfum «Fleur de Paris»,

«– Ma beauté? – C’est le teint! – Mon teint? – Célestins!» Vichy Célestins, l’eau minérale,

«Le sommeil est ma source de beauté» ROC, hydradestressant.

«On n'a jamais autant respecté la nature des femmes − Le? on de beauté? tre soi−meme» − Yves Rocher

«Elle a quelque chose en plus, et si c'était Gemey?» – Gemey

«Le plus tendre des parfums de femme − Et la tendresse s'étendra sur le monde» − Ananas Ananas De Cacharel

En ce qui concerne la publicité pour les hommes , les annonceurs cherchent les moyens à retrouver sa force, son courage . Répertoire verbale des textes sont nettement différente . La Publicité pour les hommes sont plus sobre et moins émotionnelle . On constate la supériorité de l'évaluation rationnelle , la recherche de la précision .Par exemple :

«La nouvelle ligne pour homme de Boucheron»,

«C’est les vacances majuscules» Shopping, «Le Bleu»,

«Eau d’orange verte, verte avec un grand éclat d’orange» Hermés Paris,

«Azzaro pour les hommes qui aiment les femmes qui aiment les hommes»,

«Très male, très bien» Dim, lingerie.

«La perfection au masculin.» – Gilette

«Le parfum défendu» − Eden De Cacharel.

La publicité peut également varier en public d'âge . La plupart des publicités est créé pour les adultes, mais une quantité importante de publicité axée sur un public plus jeune :les adolescents et les gens plus jeunes.

Adolescents sont un cible nouvelle de la publicité . Aujourd'hui en France , près de 13% de la population française est âgée entre 10 et 19 ans.

Auparavant les adolescents etaient chargé sur le budget de la famille et mais maintenant ils devient plus riches et autonome de gérer leur propre revenu et ainsi devenir la cible qui a attaqué par les annonceurs.

Contrairement à la génération de leurs parents ces adolescents sont les vraies consommateurs avec leurs avantages, leurs attentes et exigences .

57% des adultes sont de véritables marques de sa jeunesse .

Adolescents sont exigeants et expérimentés :

«Chic, choc, chouette, dimanche», «coca−cola», ton, ta, mon – ce sont les mots orienté sur les adolescents.

Voila les exemples de la pub pour les adolescents :

Nestlé

«C'est bon la vie − Chez Nestlé le président c'est bébé− C'est fort en chocolat − Signé Nestlé»

Coca−Cola

«Cette sensation s'appelle Coke − Toujours Coca−Cola − Enjoy Coca−Cola − Seul un Coca−cola fait l'effet d'un Coca−cola»

Mon Chéri

«Deux mots d'amour dans un chocolat»

Happy Meal de McDonald's

«Tous les gouts sont dans le Happy Meal»

Crisp−X de Kellogg's

«Le retour du petit déjeuner»

Danone

«Mmmhh Danone − C'est bien parce que c'est bon! − Etre mieux chaque jour − Chaque jour, Danone enteprend pour la santé»

Twix

«Twix, deux doigts coupent faim − All is in the mix»

Air waves

«Méchez, respirez.»

Vittel

«Peut−on boire autre chose que Vittel? − La vitalité est en elle»

Danone Nature

«Je mange un Danone Nature tous les jours car il contient des actifs naturels, des ferments que Danone sélectionne avec soin. Et ils aident naturellement mon corps? bien fonctionner. Et jour après jour a tourne, comme une horloge. C'est sur? a marche super!»