1.3.3. Дослідження ринку й маркетинг

Створені в корпорації «Укрпапірвторпром», до якої входять Жидачівський і Рубежанський целюлозно-паперові комбінати, Ізмаїльський целюлозно-картонний комбінат, потужності за умови повного їх завантаження (використання) дають змогу виготовляти 283 млн м² гофрокартону. Інші відомства мають річну потужність 219 млн м² гофрокартону. У цілому Україна може виго­товити 502 млн м² гофрованого картону і 401,6 млн м² гофрокартонної тари.

У найсприятливіший для України господарський 1992 р., після якого розпочався стрімкий спад промислового виробництва, у галузі було вироблено понад 362 млн м² гофрованого картону, що задовольняло приблизно лише 50 % попиту внутрішнього ринку. За наступні три роки через економічну кризу виробництво гофрокартонної тари значно скоротилося. Зокрема у 1995 р. обсяг виробництва гофрокартону зменшився до 242 млн м², що становило лише 48 % наявних виробничих потужностей галузі.

У 1995 році в розрахунку на одного жителя України спожито лише 4,4 м² гофрокартонної тари, що в кілька разів менше ніж у будь-якій іншій країні Європи. Обсяги виробництва (у розрахунку на одного жителя) цього виду продукції в розвинутих країнах світу У того самого року наведено в табл. 1.30.

Таблиця 1.30

ВИРОБНИЦТВО ГОФРОКАРТОННОЇ ТАРИ В РОЗРАХУНКУ НА ОДНОГО ЖИТЕЛЯ В РОЗВИНУТИХ КРАЇНАХ У 1995 РОЦІ

Країна	Виробництво гофрокартонної тари на одного жителя, м^2	Країна	Виробництво гофрокартонної тари на одного жителя, м^2
1. Греція	16,8	9. Італія	54,7
2. Ірландія	27,2	10. Франція	56,5
3. Фінляндія	29,9	11. Нідерланди	60,2
4. Австрія	38,2	12. Німеччина	63,5
5. Іспанія	42,2	13. Швеція	92,5
6. Англія	43,9	14. Японія	93,9
7. Бельгія	47,9	15. США	109,8
8. Данія	54,1

За умови стабілізації та пожвавлення виробництва можна очікувати, що у 2000 році суспільні потреби країни в гофрокартонній тарі становитимуть 14,4 м² на одного жителя України, а у 2005 році — 18 м². Дані про потужності, потребу й виробництво гофрокартону та гофротари наведено в табл. 1.31. З неї видно, що організація виробництва гофрованого картону й гофрокартонної

Таблиця 1.31 виробнича потужність, виробництво та споживання гофрокартонної тари в україні

Показник	1992 р.	1993 р.	1994 р.	1995 р.	2000 р.	2005 р. (прогноз)
1. Виробнича потужність, млн м^2:
а) корпорація «Укрпапірвтормаш»	283	283	283	283	368,8	368,8
б) інші відомства	219	219	219	219	245,2	245,2
в) акціонерне товариство «Дніпроважпапірмаш»	—	—	—	—	33,0	33,0
г) усього	502	502	502	502	647	647
2. Обсяг виробництва гофрокартону, млн м^2:
а) корпорація «Укрпапірвтормаш»	172,4	167,0	135	157	343	343
б) інші відомства	190,0	80,5	74	85	219	219
в) акціонерне товариство «Дніпроважпапірмаш»	—	—	—	—	32	32
г) усього	362,4	247,5	209	242	594	594
3. Обсяг виробництва гофротари, млн м^2:
а) корпорація «Укрпапірвтормаш»	162,0	154,8	122,4	142,0	316,3	316,3
б) інші відомства	177,6	74,6	72,0	82,0	202,3	202,3
в) акціонерне товариство «Дніпроважпапірмаш»	—	—	—	—	29,6	29,6
г) усього	339,6	229,4	194,4	224,0	548,2	548,2
4. Ринковий попит на гофротару:
а) загальний, млн м^2	624	440	375	430	750	936
б) у розрахунку на одного жителя, м^2	12,0	8,5	7,2	8,3	14,4	18,0
5. Дефіцит гофротари, млн м^2 (р.4 – р.3г)	284,4	210,6	180,6	206,0	201,8	387,8
6. Задоволення попиту на гофротару, % (р.3г : р.4а 100)	54	52	52	52	73	59

тари на АТ «Дніпроважпапірмаш» в обсязі відповідно 32 та 29,6 млн м² у 2000 році дасть змогу дещо збільшити споживання (приблизно на 0,6 м² у розрахунку на одного жителя України) і певною мірою зменшити дефіцит цих видів продукції. Рівень задоволення ринкового попиту на гофровану тару в перспективному періоді (2000—2005 роки) за прогнозом становитиме: без урахування додаткового обсягу виробництва цього виду продукції на АТ «Дніпроважпапірмаш» — відповідно 69 і 55 %, а з урахуванням згаданого виробничого чинника — відповідно 73 і 59 %, тобто дефіцит гофротари зменшиться на чотири процентні пункти.

Отже, економічна доцільність організації експериментально-промислового виробництва гофрованого картону й картонної тари ще на одному підприємстві — в акціонерному товаристві «Дніпроважпапірмаш» — є очевидною.