33. Рынок рекламных услуг России

Рынок рекламных услуг в России

В современное время Россия занимает около 1,5 % мирового рекламного рынка. Конечно, это не значительная доля, но за счет своих больших объемов роста рынок набирает свою значительность и инвестиционную привлекательность в мире. Доля рекламного рынка в России, по предварительным подсчетам, составляет 0,9%, при этом в Европе эта цифра колеблется от 0,7-1,2%.

По прогнозным данным, рынок рекламных услуг в 2009 году должен будет вырасти на 32,4%, и составить 3,48 млрд. долл. В основном рост рынка будет заключаться в увеличении сделок на рынке BTL-услуг (Below The Line) и увеличения медиарекламного рынка услуг. Хочется отметить, что BTL-услуги - это маркетинговые мероприятия, такие как непрямая реклама и стимулирование сбыта, т.е. это могут быть акции, дегустации и т.д. Стоит сказать, что оборот отечественного рекламного рынка при учете всего населения России - превращается приблизительно в 24 долл. на душу населения, а на каждого гражданина - 35 долл. Сравним эти цифры с цифрами в США (как самого развитого рынка рекламных услуг) - итак, выходит 1000 долл. на душу населения.

На рынке рекламных услуг очень высокая конкуренция и вместе с тем высокие рекламные бюджеты. Поэтому, последние несколько лет, лидирующие позиции на рынке занимают компании - Видео Интернэшнл, ADV и Starcom/MediaVest. Данные компании контролируют чуть больше 50% всего российского рынка.

35. Рекламный охват аудитории.

Охват (reach) — это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват. Идеальный охват – получение сообщения ста процентами целевой аудитории. Однако на практике полный охват остается, как правило, недостижимой целью. После охвата «ядра» целевой аудитории, которого можно достичь через минимальное количество рекламоносителей, охват оставшейся части становится слишком дорогим. Поэтому во время рекламных кампаний очень часто «жертвуют» частью потенциальных покупателей, чтобы качественно охватить значительную часть целевой аудитории.

Охват целевой аудитории рекламным сообщением и частота контакта с рекламным сообщением являются базовыми показателями, с помощью которых дается задача на медиаразмещение и оцениваются медиаэффекты рекламной кампании. Действительно, рекламодателя всегда интересовало: сколько представителей целевой аудитории увидят его рекламное сообщение; а задача рекламной кампании всегда предполагала максимально возможный охват целевой аудитории.

С развитием исследований аудитории оформилось и определение охвата. Поскольку исследования аудитории оперировали носителями, то первые определения охвата рассматривали его как количество людей (представителей целевой аудитории), обращавшихся к носителю хотя бы раз за оцениваемый период.

Следующее определение охвата возникло уже в связи с планированием кампаний. Рекламная кампания, как правило, выходит в нескольких носителях, соответственно появилась задача оценить охват нескольких носителей или, иначе говоря, охват плана. Проблема заключалась в том, что вычисление совокупного охвата нескольких носителей требует учета пересечения аудиторий этих носителей.

Понятие охвата тесно связано с понятием частоты контакта с рекламным сообщением. Поэтому, как только стало возможным определение охвата плана, в медиапланировании появился не только показатель охвата аудитории, но и показатель средней частоты контакта с рекламным сообщением в рамках плана. Причем для вычисления средней частоты используется отношение GRP (Gross Rating Point — сумма рейтингов) и охвата.