37. Правовая защита брэнда.

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать.

С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар.

Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.

Правовые основы охраны брэнда

Итак, мы можем выделить пять правовых оснований охраны брэнда.

1. Товарный знак. 2. Промышленный образец. 3. Изобретение. 4. Авторское право. 5. Добросовестность конкуренции.

Товарный знак В соответствии с первой статьей Закона РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”, “...товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц ”. Иными словами, товарный знак служит для того, чтобы потребитель среди многих товаров и услуг мог четко определить, кто выпускает понравившийся ему товар или услугу, а производитель или продавец еще раз напомнил, что товар или услуга принадлежит ему.

Промышленные образцы Согласно “Патентному закону” к промышленным образцам относится художественно-конструкторское решение изделия или кустарно-ремесленное производство, определяющее его внешний вид. В переводе с юридического на русский это означает монополию на дизайн.В режиме промышленных образцов обычно защищают упаковку товара, особенно, если она сделана в оригинальной форме. Например, оригинальные бутылки, пакеты, коробки, ящики и многое другое.

Во-первых, преимуществом данного способа защиты являет то, что это объект исключительных прав, удостоверяемых охранным документом, выданным Патентным Ведомством РФ. Называется он “патент”. Во-вторых, есть возможность защиты нескольких вариаций вашего дизайнерского решения. Иными словами, можно предусмотреть, что упаковка вашего изделия может выглядеть и так, и так и так. Например, бутылка 0,33, 0,5 и 1 л. Крышка — красная, синяя и зеленая.

В-третьих, экспертиза на промышленному образцу проходит быстрее, чем экспертиза по товарному знаку.

Изобретения

Согласно Патентному закону, изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо. Понятно, что изобретение относится прежде всего к технике и защищает скорее техническую сторону продукта. Однако и этот способ правовой охраны брэнда нельзя упускать из виду. Ведь для того, чтобы потребитель смог отличить Ваш товар среди товаров других производителей, на него действует целая система идентификаторов. Кроме имени товара и его упаковки потребитель вспомнит какую-либо техническую изюминку Вашего товара.

Авторское право

С 03 августа 1993 года в Российской Федерации действует закон “Об авторском праве и смежных правах” (далее — ЗоАП). Это основополагающий нормативный акт в данной области права. Указанный Закон “...регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права)”

Недобросовестная конкуренция

Последний из описываемых режимов охраны брэнда основан на законе “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”. Согласно статье 10 указанного закона, не допускается недобросовестная конкуренция. В указанной статье приведен открытый перечень форм недобросовестной конкуренции.