- •Федеральное агентство по образованию московский государственный университет технологий и управления (образован в 1953 году)
- •Кафедра «Экономика и предпринимательство»
- •Минаева е.В., Ашалян л. Н., Иванова я.В.
- •Введение
- •1. Тематический план практических занятий с указанием часов
- •2. Методические указания по выполнению практических занятий.
- •3.Задания для практической работы.
- •Вариант 2
- •3.3. Тема: Рынок и его особенности.
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 3
- •3.5.3. Задания для самостоятельной работы. Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •3.5.4. Индивидуальные задания.
- •3.6. Тема: Маркетинговая деятельность на предприятии.
- •3.6.1. Вопросы для подготовки к занятию
- •3.6.2. Задания для подготовки к занятию.
- •3.6.3. Задания для самостоятельной работы.
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •3.8. Тема: Сбытовая политика в системе маркетинга.
- •3.9. Тема: Реклама в системе маркетинга.
- •3.10. Тема: Сетевой маркетинг.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Маркетинг
3.10. Тема: Сетевой маркетинг.
3.10.1. Вопросы для подготовки к занятию
В чем суть сетевого маркетинга?
Какие цепочки дистрибьюции вы знаете?
В чем отличие сетевого маркетинга от традиционного бизнеса?
Каким образом зарабатывают деньги в сетевом маркетинге?
Какие преимущества сетевого маркетинга можно выделить?
3.10.2. Задания для подготовки к занятию.
Дайте определение сетевого маркетинга и его значение для предприятия.
Рассмотрите цепочки дистрибьюции и подходы их применения.
Выделите отличие между сетевым и традиционным маркетингом.
Выделите преимущества и недостатки сетевого маркетинга.
3.10.3. Задания для самостоятельной работы.
Вариант 1
1. Сетевой маркетинг – это:
а) разновидность дистрибьюции;
б) продажа товаров;
в) предоставление услуг;
г) реализация целей.
2. В сетевом маркетинге существует … способа зарабатывания денег:
а) три;
б) два;
в) четыре;
г) шесть
Вариант 2
1. В сетевом маркетинге дистрибьюторы должны иметь опыт:
а) в оптовой торговле;
б) в розничной торговле;
в) в управлении;
г) в предоставлении услуг.
2. Сетевой маркетинг - это:
а) система управления;
б) разновидность реализации товаров;
в) сетевая информация;
г) сетевая система.
Вариант 3
1. Дистрибьюция сетевого маркетинга – это:
а) простая система;
б) сложная система;
в) консигнация;
г) комиссия
2. Разновидность дистребьюции и продаж товаров - это:
а) сетевой маркетинг;
б) видовой маркетинг;
в) ценовой маркетинг;
г) сбытовой маркетинг.
Вариант 4
1. Зоной действия человека, занятого в сетевом маркетинге является:
а) теплый рынок;
б) холодный рынок;
в) знойный рынок;
г) живой рынок.
2. Доход дистребьютора складывается из следующих составляющих:
а) поступлений от розничной торговли;
б) от спонсорства;
в) от посредничества;
г) от производства.
3.11. Тема: Международный маркетинг.
3.11.1. Вопросы для подготовки к занятию
Что входит в круг задач маркетинга при выходе предприятия на международный рынок?
Как специалист по маркетингу определяет возможности своего предприятия по импорту и экспорту продукта?
Как решаются проблемы по организации производства продукта в зарубежной стране?
Какие проблемы возникают при транспортировке продукта из страны в страну?
Как решаются финансовые и юридические проблемы международного маркетинга?
3.11.2. Задания для подготовки к занятию.
Рассмотрите понятие, место и организацию международного маркетинга.
Перечислите виды исследований международного рынка.
Раскройте особенности товарной политики, рекламы, сбытовой политики в международном маркетинге.
Определите современные проблемы международного маркетинга.
3.11.3. Задания для самостоятельной работы.
Вариант 1
1. Международный маркетинг – это:
а) маркетинг на внешнем рынке;
б) маркетинг на внутреннем рынке;
в) канал товародвижения;
г) маркетинг потребителей.
2. К маркетинговым исследованиям внешнего рынка не относятся:
а) кабинетные;
б) полевые;
в) фирменные;
г) системные.
Вариант 2
1. Демпинговые цены – это:
а) преднамеренно заниженные цены, с целью вытеснения конкурентов и закрепления на внешнем рынке;
б) цены, рассчитанные в процессе пробного маркетинга путем перебора вариантов;
в) договорная цена в контракте;
г) преднамеренно завышенные цены.
2. Цены на мировом рынке соответствуют:
а) интернациональной цене;
б) цене на внутреннем рынке;
в) цене на бирже;
г) цене на товарном рынке.
Вариант 3
1. К биржевым товарам не относятся:
а) продовольственные;
б) топливные;
в) антикварные;
г) особорежимные.
2. Особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами страны называется …….. маркетинг:
а) внутренний;
б) внешний;
в) рыночный;
г) международный.
Вариант 4
1. Эффективный рынок сегментируют по направлениям:
а) макроуровеня;
б) микроуровеня;
в) мезоуровеня;
г) без уровня.
2. Международный рынок анализируют методом ……. исследований:
а) кабинетных;
б) полевых;
в) научных;
г) структурных.
4. Темы рефератов
Маркетинг как философия бизнеса.
Развитие маркетинга и его концепций.
Идеи, принципы, функции и окружающая среда маркетинга.
Концепции управления маркетингом на предприятии.
Целевой маркетинг: стратегия и тактика.
Конкурентоспособность товара и ее оценка.
Качество товара его оценка с позиции маркетинга.
Изучение конъюнктуры рынка в маркетинге.
Маркетинговые исследования организации.
Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
Сбытовая политика предприятия.
Процесс товародвижения и распределения продукции.
Сегментация рынка.
Маркетинговые службы на предприятии.
Цели и стратегии маркетинговой деятельности.
Маркетинговое планирование на предприятии.
Ценовая политика в системе маркетинга.
Стратегии ценообразования, реализуемые маркетингом.
Реклама и средства коммуникации.
Место товарной политики на предприятии.
Реклама и оценка эффективности рекламной деятельности.
Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Международный маркетинг.
Порядок проведения маркетинговых исследований международного рынка.
Понятие и значение сетевого маркетинга в современной экономике.
Инновационная политика предприятия с учетом маркетинга.
Стратегия маркетинга.
Оперативное и стратегическое планирование в маркетинге.