3.9. Тема: Реклама в системе маркетинга.

3.9.1. Вопросы для подготовки к занятию

1. Что такое реклама?

2. Какие основные задачи решает и какие цели преследует реклама?

3. Какие средства распространения рекламы существуют?

4. Каким образом определяется эффективность рекламы?

5. В чем суть экономической эффективности рекламы?

3.9.2. Задания для подготовки к занятию.

1. Дайте определение рекламы и выделите её основные виды.

2. Изучите цели, задачи, функции, объекты и черты рекламы.

3. Перечислите формы рекламы по признаку передачи информации и по признаку рекламируемых материалов.

4. Изучите методы определения эффективности рекламы и их деление на группы.

3.9.3. Задания для самостоятельной работы.

Вариант 1

1. Коммуникативный канал в системе продвижения товаров – это:

а) канал телефаксной связи в системе прямого маркетинга;

б) путь движения товаров от производителя к потребителю;

в) направления и способ движения информации о товаре;

г) направления канала.

2. Реклама – это:

а) неличные формы коммуникации;

б) личные формы коммуникации;

в) способ продажи продукции;

г) средство стимулирования сбыта.

Вариант 2

1. Выставочная реклама – это:

а) ярмарки;

б) показы мод;

в) Интернет;

г) торговый стенд.

2. Прямая почтовая реклама не использует следующие формы:

а) письма и открытки;

б) каталоги и проспекты;

в) рекламные телеролики;

г) календари.

Вариант 3

1. Эффективность рекламы проявляется:

а) в минимизации суммы совокупных затрат на рекламу;

б) в увеличении спроса на рекламируемый товар;

в) в сокращении расходов на рекламные мероприятия;

г) в увеличении объема товарооборота.

2. Виды рекламы, в зависимости от выполняемых ими целей называются (выделите неправильный ответ):

а) увещевательная;

б) информационная;

в) напоминающая;

г) стимулирующая.

Вариант 4

1. Эффективность рекламы бывает:

а) психологическая;

б) экономическая;

в) товарная;

г) сбытовая.

2. Ведущее место среди видов реклам занимает:

а) товарная;

б) политическая;

в) религиозная;

г) социальная.

3.9.4. Индивидуальные задания по дисциплине.

Задача. Определите по своим вариантам:

1. Коэффициент эффективности рекламы.

2. Общий доход.

3. Показатель эффективности рекламы.

Таблица 3.

Данные для расчета эффективности публикаций рекламы в прессе.

№	Показатель	Обозначение	Вариант 1	Вариант 2	Вариант 3	Вариант 4
1 2 3 4 5 6 7	Стоимость единицы товара (услуги), руб. Стоимость одной публикации, руб. Количество публикаций Охват целевой аудитории Коэффициент эффективности охвата аудитории Количество положительных откликов, всего, шт. Количество закупленного товара (услуг) по рекламе	Ц С п Ац К N V	26 840 1 120000 0,56 17000 18300	31 1400 3 190000 0,7 17500 31200	24 1600 5 240000 0,68 47000 58000	83 950 2 160000 0,6 27000 39000