- •Федеральное агентство по образованию московский государственный университет технологий и управления (образован в 1953 году)
- •Кафедра «Экономика и предпринимательство»
- •Минаева е.В., Ашалян л. Н., Иванова я.В.
- •Введение
- •1. Тематический план практических занятий с указанием часов
- •2. Методические указания по выполнению практических занятий.
- •3.Задания для практической работы.
- •Вариант 2
- •3.3. Тема: Рынок и его особенности.
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 3
- •3.5.3. Задания для самостоятельной работы. Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •3.5.4. Индивидуальные задания.
- •3.6. Тема: Маркетинговая деятельность на предприятии.
- •3.6.1. Вопросы для подготовки к занятию
- •3.6.2. Задания для подготовки к занятию.
- •3.6.3. Задания для самостоятельной работы.
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •3.8. Тема: Сбытовая политика в системе маркетинга.
- •3.9. Тема: Реклама в системе маркетинга.
- •3.10. Тема: Сетевой маркетинг.
- •Список рекомендуемой литературы
- •Маркетинг
Вариант 3
1. Ситуационный анализ является составной частью:
а) маркетингового анализа;
б) анализа внутренней среды предприятия;
в) анализа конкурентов;
г) анализа сегмента.
2. Эксперимент – это метод используемый при:
а) кабинетных исследованиях;
б) полевых исследованиях;
в) исследованиях конкурентов;
г) исследованиях рынка.
3. К видам маркетингового исследования относятся:
а) кабинетные;
б) полевые;
в) международные;
г) потребительские.
Вариант 4
1. Объектом маркетингового анализа являются:
а) домохозяйства;
б) потребители;
в) предприятия;
г) рынок.
2. Маркетинговые исследования проводятся в следующих разрезах:
а) оценка тех или иных маркетинговых параметров;
б) оценка качества;
в) оценка рынка;
г) оценка предприятия;
д) прогноз их значений (маркетинговых параметров).
3. К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования:
а) научность;
б) достоверность;
в) эффективность;
г) рассчетность;
д) значимость.
3.5. Тема: Товарная политика предприятия.
3.5.1. Вопросы для подготовки к занятию
Что включается в понятие товарная политика предприятия и что в нее включается?
Какие классификации товаров существуют?
Что включено в понятия марка и упаковка товара?
Как можно охарактеризовать качество товара и его конкурентоспособность?
Что такое позиционирование?
3.5.2. Задания для подготовки к занятию.
Раскройте сущность, место и значение товарной политики в маркетинговой деятельности предприятия.
Дайте определение понятию товар и перечислите его классификации, а также понятию новый товар и перечислите классификации его новизны.
Рассмотрите ЖЦТ (жизненный цикл товара), перечислите его стадии. Представьте конкретный пример ЖЦ (жизненный цикл) определенного товара.
Изучите понятия: марка, фирменная эмблема, логотип, товарный знак, упаковка и её виды, товарный ассортимент и товарная номенклатура.
Раскройте понятие качества товара и его влияние на конкурентоспособность на рынке.
Определите сущность и значение позиционирования.
3.5.3. Задания для самостоятельной работы. Вариант 1
Качество товара в маркетинге – это:
а) совокупность физических, химических, эргономических и других характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом, называется:
а) товарным ассортиментом;
б) товарной линией;
в) товарным разнообразием;
г) товарной номенклатурой.
Вариант 2
1. Товар рыночной новизны – это:
а) товар, новый только для данного рынка;
б) товар, не имеющий аналогов на рынке;
в) товар, качественно отличающийся от старых или аналогов, представленных на рынке;
г) модифицированный товар
2. К Жизненному циклу товара не относятся:
а) сезонность;
б) отрезок времени между появлением товара на рынке и его уходом с рынка;
в) тенденция спроса отношения потребителей к товару.