Удк 339.137.2

ББК 65.290-823

Н68

Рецензенты:

В. И. Демидов, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой «Международные экономические отношения» Белорусского национального технического университета; Н. И. Новицкий, кандидат экономических наук, профессор кафедры менеджмента Белорусского государственного университета информатики и радиоэлектроники

Н68	Немогай Н. В., Бонцевич Н. В., Садовский В. В. Конкурентоспособность предприятия : учебно-методиче­ский комплекс / Н. В. Немогай, Н. В. Бонцевич, В. В. Садовский. – Гомель : Центр исследования институтов рынка, 2008. – 261 с.

ISBN 978-985-6790-19-8

Рассматриваются теоретические основы обеспечения конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью, в том числе с позиции маркетинга. Учтены изменения, обусловленные последними законодательными актами в рассматриваемой области, вместе с ранее изданным авторами комплексом по управлению качеством представляет единый учебно-методический комплекс по обеспечению конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью предприятий и других объектов.

Предназначено для студентов экономических специальностей всех форм обучения, включая дистанционное, а также для слушателей курсов (институтов) повышения квалификации и переподготовки кадров, для практических работников предприятий (фирм).

Удк 339.137.2

ББК 65.290-823

ISBN 978-985-6790-19-8 © Немогай Н. В., Бонцевич Н. В.,

Садовский В.В, 2009

© ЧУП «Центр исследования институтов рынка», 2009

Содержание

ВВедение ………………………...........………….....……...................	6
КОМПЛЕКС УЧЕБНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ….........……….....………......	9
Учебный элемент 1 Конкуренция – естественная среда функционирования предприятия в рыночных условиях хозяйствования …...................................................	10
Теоретический материал учебного элемента 1 ....................................	11
1.1 Сущность понятия «конкуренция» ...............................................	11
1.2 Сущность понятия «конкурентоспособность» ............................	15
1.3 Стратегии поведения предприятий (фирм) на конкурентном рынке .....................................................................................................	16
1.4 Жизненный цикл предприятия (фирмы) ......................................	18
1.5 Исследования конкуренции на рынке ..........................................	19
1.6 Структура системы обеспечения конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью ................................................	27
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 1 .....................................................	28
Тесты………………………..................................……………...…….....	29
Ситуационная задача 1.1 …………………............................................	30
Учебный элемент 2 Научные подходы, принципы и методы обеспечения конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью предприятий и других объектов .................................................	35
Теоретический материал учебного элемента 2 ......................................	36
2.1 Классификация и сущность основных научных подходов к управлению конкурентоспособностью ......................	36
2.2 Классификация и сущность основных принципов управления объектами ..........................................................................................	40
2.3 Классификация и сущность основных методов управления конкурентоспособностью ......................................................................	46
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 2 .....................................................	47
Тесты ..........................................................................................................	47
Ситуационная задача 2.1 ..........................................................................	48
Учебный элемент 3 Конкурентные преимущества различных объектов .......................................................................	52
Теоретический материал учебного элемента 3 …..….....………………	53
3.1 Характеристика теории конкурентных преимуществ Майкла Портера ..................................................................................................	53
3.2 Формирование конкурентных преимуществ объектов на основе понятия «ценность» ..........................................................................	54
3.3 Факторы конкурентного преимущества различных производственно-технических объектов ...........................................................	57
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 3 ..….……….……………………..	62
Тесты ……………………..................................………………...………..	63
Учебный элемент 4 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РАЗЛИЧНЫХ ОБЪЕКТОВ .............	67
Теоретический материал учебного элемента 4 ......................................	68
4.1 Основные требования и исходные данные для осуществления процедуры оценки конкурентоспособности различных объектов	68
4.2 Оценка конкурентоспособности персонала...................................	68
4.3 Конкурентоспособность продукции (товара, услуги) ..................	70
4.4 Конкурентоспособность организации (предприятия, фирмы) ....	75
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 4 ……………………….………….	80
Ситуационная задача 4.1 …………..……………...……………..………	80
Учебный элемент 5. Система обеспечения конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью. Содержание внешней среды и целевой подсистемы ….…….….....………….............	82
Теоретический материал учебного элемента 5……………..……....….	83
5.1 Содержание системы обеспечения конкурентоспособности и управления конкурентоспособностью.................................................	83
5.2 Общая характеристика внешней среды.........................................	83
5.3 Общая характеристика факторов целевой подсистемы ………..	84
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 5 ….…….….....…….......................	90
Ситуационная задача 5.1 ..........................................................................	91
Ситуационная задача 5.2 ...........................................................................	92
Учебный элемент 6 Содержание обеспечивающей подсистемы ...…......………………....................................................	95
Теоретический материал учебного элемента 6……………..…….........	96
6.1 Элементы правового обеспечения .................................................	96
6.2 Значимость методического обеспечения .......................................	96
6.3 Роль ресурсного обеспечения .........................................................	97
6.4 Информационное обеспечение – место и роль в подсистеме ......	97
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 6 ………………………………......	97
Ситуационная задача 6.1 ………………………………..……………....	98
Учебный элемент 7 СОДЕРЖАНИЕ (ФУНКЦИИ) УПРАВЛЯЕМОЙ ПОДСИСТЕМЫ ........................................................................................	106
Теоретический материал учебного элемента 7 …………......................	107
7.1 Функции стратегического маркетинга ..........................................	107
7.2 Функции тактического маркетинга ................................................	109
7.3 Функции инновационного менеджмента .......................................	109
7.4 Функции финансового менеджмента ............................................	112
7.5 Функции производственного менеджмента ..................................	113
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 7 ......................................................	113
Ситуационная задача 7.1 ...........................................................................	114
Учебный элемент 8 СОДЕРЖАНИЕ УПРАВЛЯЮЩЕЙ ПОДСИСТЕМЫ …....................................................................................	115
Теоретический материал учебного элемента 8 ……..………………….	116
8.1 Аспекты управления конкурентоспособным персоналом ...........	116
8.2 Принятие управленческих решений ...............................................	116
8.3 Контроль и учет решений ...............................................................	117
8.4 Подготовка кадров для решения проблем конкурентоспособности различных объектов .......................................................................	118
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 8 ................................................	118
Ситуационная задача 8.1 ……………………..………...……………….	119
Учебный элемент 9 ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КРИЗИСНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (ФИРМ) В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ ......................................................................	120
Теоретический материал учебного элемента 9 .………..………….......	121
9.1 Банкротство (финансовая неустойчивость) предприятий. Природа, мотивы и виды банкротства .......................................................	121
9.2 Экономический механизм антикризисного управления .............	123
9.3 Организационный механизм ликвидации предприятий (фирм) ..	127
Задания для самостоятельной работы. Вопросы для текущего контроля знаний к учебному элементу 9 .....................................................	129
Ситуационная задача 9.1 .........................................................................	130
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .........................................………………………...….….	132
ПРИЛОЖЕНИЯ …....................................................................................	134
Приложение А Глоссарий .....................................................................	134
Приложение Б Оценка технического уровня, качества и конкурентоспособности продукции ....................................................................	157
Приложение В Оценка уровня качества продовольственных товаров	166
Приложение Г Факторы (критерии), определяющие конкурентоспособность продукции и предприятия ..........................	168
Приложение Д Оценка согласованности мнений экспертов………..	182
Приложение Е Директива Президента Республики Беларусь 11 марта 2004 г. № 1 ..................................................................................	186
Приложение Ж Директива Президента Республики Беларусь (выдержки) 27 декабря 2006 г. № 2 ..........................................................	188
Приложение И Директива Президента Республики Беларусь (выдержки) 14 июня 2007 г. № 3 .........................................................	192
Приложение К Показатели эффективности и конкурентоспособности национальной экономики ……………………………………………….	198
Приложение Л Задания для регулирования процесса усвоения знаний	202
Приложение М Ситуационные задачи ................................................	210
Приложение Н Вопросы к зачёту (экзамену) по дисциплине «Конкурентоспособность предприятия» .............................................	216
ЛИТЕРАТУРА ..........................................................................................	218