Лекция 9

Темы 11,12. Ординалистская теория и анализ поведения потребителя.

План

1. Выбор потребителя с ординалистских позиций.

2. Кривая безразличия и предельная норма замещения.

3. Бюджетные ограничения и возможности потребителя.

4. Понятие неопределенности и риска. Измерения и отношение к риску.

5. Методы снижения риска.

6. Риск инвестиционных решений.

1. Выбор потребителя с ординалистских позиций

Все люди, как потребители различных благ, каждый день сталкиваются с проблемой выбора. Согласно ординалистской теорией потребитель всегда может определить, какому набору благ он отдает предпочтение, но не может определить, насколько этот набор лучший.

Теория потребительского выбора основана на допущении, что потребитель ведет себя рационально, намереваясь максимизировать удовлетворение своих потребностей в процессе покупки и приобретения товаров и услуг.

Вкус потребителя - это система ценностей человека, это границы, которые потребитель устанавливает для альтернативных вариантов удовлетворения своих потребностей.

Кроме вкуса, на потребительский выбор влияют цены и доходы потребителя.

Потребительский выбор – это принятие и реализация решения на основе вкуса, цены блага и дохода потребителя с целью максимизации удовлетворения его потребностей.

2. Кривая безразличия и предельная норма замещения

Желание потребителя приобрести определенный набор товаров отражает предпочтения потребителя, которые можно исследовать с помощью кривых безразличия.

Кривая безразличия - геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров, что потребителю безразлично, какую из них ему выбрать. Таким образом, кривая безразличия показывает альтернативные наборы вариантов, обеспечивающие одинаковый уровень совокупной полезности. Кривые безразличия имеют наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом.

Каждая точка на кривой безразличия представляет одну из комбинаций продуктов А и В, в равной степени удовлетворяющих потребителей, то есть каждая такая комбинация обладает одинаковой совокупной полезностью. Семейство кривых безразличия образует карту кривых безразличия. Карта кривых безразличия показывает порядковое ранжирование наборов благ, которые может выбрать потребитель.

Конфигурацию кривой безразличия характеризует предельная норма замещения (MRS) – количество блага А, от которого следует отказаться, чтобы приобрести одну дополнительную единицу блага В, сохранив при этом уровень удовлетворения потребности:

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потре­битель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия, в которой MRS двух товаров равна обратному соотношению цен на них), то есть:

3.Бюджетные ограничения и возможности потребителя

Выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических факторов. Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом (доходом). Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Если весь фиксированный доход D потребитель тратит на покупку товаров А и В в количествах Q_А и Q_В по ценам Р_А и Р_В, то бюджетное ограничение может быть записано таким образом:

D=P_A∙Q_A+ P_B∙Q_B

Следует обратить внимание на то, что сущность бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров А и В.

Решив это уравнение относительно Q_A, получим уравнение бюджетной линии:

Бюджетная линия - это геометрическое место точек, представляющих наборы продуктов, покупка которых требует одинаковых затрат. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Соотношение цен товаров определяет наклон бюджетной линии, а отношениеуказывает точку пересечения бюджетной линии с осью ординат или максимальное количество товара А, которое может приобрести потребитель потратив весь доход. Если весь доход пойдет на приобретение товара В, то потребитель может приобрести его в количестве.