- •8. Структурно-логические схемы.
- •Типы рынков по уровню конкуренции
- •Факторы, влияющие на цену новых товаров
- •Влияние изменения цен на прибыль
- •Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку
- •Соотношение ценности товара и цены
- •Формирование политики цен на основе ценностного метода
- •Факторы, определяющие чувствительность Покупателей к уровням цен
- •Классификация затрат, существенных для анализа цен
- •Условия безубыточности
- •Себестоимость
- •1. Цеховую себестоимость.
- •Система действующих цен в рф
- •Элементами Отпускной, и Оптовой цены являются:
- •Условия безубыточности фирмы
Типы рынков по уровню конкуренции
Типы рынков |
Характеристика рынков | |||
Количество фирм |
Потоки товаров
|
Ценообра- зование |
Индекс Харфин- дела-Харшмана | |
1.Свободная конкуренция |
Более 30-40 |
Свободны, равномерны, не зависят от отдельной фирмы
|
Свободное |
ИХХ менее 1000 |
2.Монопо- листическая конкуренция |
От 8-12 до 30-40 |
То же, но с частичным ограничением
|
Свободное, с частичным ограничением
|
ИХХ менее 1000 |
3. Домини -рующее положение |
Множество, но с преоблада- нием 1-3 фирм |
Находятся под влиянием 1-3 фирм |
Находятся под лиди- рующим влиянием одной фирмы |
ИХХ менее 1000 или 1800. Одна фирма имеет а1 более 31% |
4.Конкуренция немногих (Олигополия) |
Небольшое количество 2-8-10 фирм
|
Зависят от поведения каждой фирмы |
Зависят от фирмы |
ИХХ менее 1000 2 фирмы а1+а2 более 44% 3 фирмы а1+а2+а3 более 54% 4 фирмы
|
5. Чистая монополия |
Одна фирма в отрасли |
Отрасль монополизи- рована одной фирмой |
Цены монополизи- рованы в отрасли
|
По отрасли ИХХ в пределах 10 000
|
Основные характеристики этапов жизненного цикла товара
и типичные маркетинговые действия предприятия
Этапы жизненного цикла товара | ||||||
|
Создание, разработки |
Внедрение на рынок |
Экспансия, рост |
Зрелость, насыщение рынка |
Упадок, старость | |
Характеристики | ||||||
Сбыт |
Отсутствие, возможны опытные продажи
|
Слабый |
Быстро-растущий |
Медленно-растущий |
Падающий, поиск новых рынков | |
Прибыль |
Нет, затраты на создание |
Минимальная или нулевая, прибыль, убытки |
Наибольшая |
Стабилизи- руется и начинается снижение |
Низкая или нулевая | |
Потребители |
Нет |
Любители нового |
Расширяющийся массовый рынок |
Массовый рынок |
Консервативные | |
Число конкурентов |
Нет или единичные потенциалы |
Наибольшее |
Возрастающее |
Большое |
Подавляющее | |
Производство |
Подготовка |
Освоение |
Крупное серийное |
Максимальное |
Сокращающееся | |
Маркетинговые действия предприятия | ||||||
Основные стратегические усилия |
Поиск ниши на рынке |
Расширение рынка |
Утверждение положения на рынке
|
Отстаивание своей доли на рынке |
Поддержание прибыли, снижение издержек | |
Затраты на маркетинг |
Возрастающие |
Высокие |
Высокие, но уменьшающиеся |
Сокращающееся |
Низкие
| |
НИОКР |
Исследования и проектирование |
Доработка изделия |
Усовершенст- вование, модернизация
|
Модернизация
|
Поиск замены | |
Распределение товара |
Нет |
Неравномерное |
Интенсивное |
Интенсивное |
Селективное | |
Установление цены |
Пробная |
Высокая |
Несколько ниже |
Низкая |
Самая низкая | |
Товар |
Проектирование, опытные образцы |
Основной вариант |
Усовершенст- вованый
|
Дифференциро- вованый
|
Селективный |