- •Дніпропетровський університет імені альфреда нобеля
- •2. Предмет навчальної дисципліни
- •Тема 1. Комунікаційна політика в системі маркетингу
- •Тема 2. Процес розробки комунікаційної програми
- •Тема 3. Прийоми створення комунікаційного звернення
- •Тема 4. Персональний продаж як елемент маркетингових комунікацій підприємства
- •Тема 5. Форми та методи стимулювання продажу
- •Тема 6. Засоби рекламних комунікацій
- •Тема 7. Психологічні та естетичні основи реклами
- •Тема 8. Зв'язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства
- •Тема 9. Роль ярмарків у комунікаційній політиці
- •Змістовий модуль 2. Планування та оцінка ефективності застосування комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 10. Планування використання засобів комунікації
- •Тема 11. Організація та контроль комунікаційної діяльності підприємства
- •4. Перелік рекомендованої літератури
- •Навчальне видання
- •49000, М. Дніпропетровськ, вул. Набережна Леніна, 18. Лист погодження
Дніпропетровський університет імені альфреда нобеля
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
ЗАТВЕРДЖУЮ:
РЕКТОР_______________Б.І. ХОЛОД
«____»______________2011 р.
Програма
навчальної дисципліни
“Маркетингові комунікації”
спеціальність 7.03051001 – “Товарознавство і комерційна діяльність”,
8.03051001 – “Товарознавство і комерційна діяльність”
Дніпропетровськ
2011
Програма навчальної дисципліни "Маркетингові комунікації" / Г.А. Рижкова. – Д.: Вид-во Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля, 2011. – 10 с.
Укладач: Г.А. Рижкова, к.е.н., доцент.
Затверджено на засіданні кафедри.
Протокол № 1 від 31.08.2011р.
Відповідальний за випуск: І.В. Тараненко, к.е.н., доцент, зав. кафедри маркетингу.
ЗМІСТ
1. Мета і завдання навчальної дисципліни |
3 |
2. Предмет навчальної дисципліни |
3 |
3. Зміст програми навчальної дисципліни за змістовими модулями та темами з розкриттям їх змісту |
3 |
4. Перелік рекомендованої літератури |
9 |
1. Мета і завдання навчальної дисципліни
Маркетингові комунікації належать до тих дисциплін, які забезпечують фундаментальну підготовку студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів III – IV рівня акредитації.
Мета навчальної дисципліни полягає у формуванні у студентів комплексу з базових понять, концепцій та теорій маркетингових комунікацій, для подальшого вивчення дисциплін економічного напрямку, сформувати елементарні навички економічного способу мислення.
Після завершення вивчення дисципліни студент повинен
знати:
- методологічні засади маркетингових комунікацій як наукової дисципліни, історію становлення та основні напрямки їх розвитку;
- сутність та природу маркетингових комунікацій;
- сутність та зміст комунікаційної стратегії та політики підприємства;
- основні засоби, форми та види маркетингових комунікацій;
- різноманітні засоби використання комунікаційних інструментів.
вміти:
- використовувати наданні знання для аналізу реальних ринкових ситуацій та прийняття оптимальних рішень у сфері маркетингових комунікацій;
- застосовувати комунікативні елементи для проведення маркетингових акцій з просування товарів та послуг;
- аналізувати досвід комунікаційної діяльності відомих українських та закордонних компаній, виявляти можливості його практичного використання.
2. Предмет навчальної дисципліни
Предметом курсу "Маркетингові комунікації" є економічні відносини між учасниками ринку, які є складовою маркетингової діяльності підприємства з приводу інформування, переконання, спонукання потенційних клієнтів підприємства до такої поведінки на ринку, якої очікує підприємство, необхідними для підвищення ефективності його ринкової діяльності (з метою найбільш повного задоволення потреб).
3. Зміст програми навчальної дисципліни за змістовими модулями та темами з розкриттям їх змісту
Змістовий модуль 1. Методологічні основи та концептуальні підходи до маркетингових комунікацій у системі управління підприємством