- •Министерство образования и науки Украины
- •Министерство образования и науки Украины
- •Методические основы исследования маркетинга.
- •Разных областей знаний:
- •Директор по вопросам маркетинга
- •Директор по вопросам маркетинга
- •Директор по вопросам маркетинга
- •Директор по вопросам маркетинга
- •Тема №3 «Информация в маркетинговом исследовании»
- •Источники и потоки маркетинговой информации
- •Информационная система управления маркетингом на предприятии
- •Носители и источники маркетингового исследования.
- •Источники (каналы) маркетинговой информации:
- •Тема №4 «Количественные и качественные методы маркетингового исследования»
- •Наблюдение
- •Особые виды интервью:
- •Панели.
- •Анкеты.
- •Затем идут более сложные вопросы, касающиеся уже непосредственно содержания анализа:
- •Ошибки в результатах опроса Искажения, связанные с неправильной выборкой Искажения, не связанные с неправильной выборкой
- •Метод коллективной генерации идей.
- •Тема №5 «Конъюнктурный анализ рынка»
- •Раздел I. Оценка конъюнктуры рынка в текущем периоде
- •Раздел 2. Прогноз основных показателей рынка
- •Раздел 3. Предложения и рекомендации
- •1. Определение круга потенциальных потребителей и обработка вероятного числа заказов, которые от них можно получить:
- •Тема №6. «Стратегический анализ»
- •Социально-демографическая среда
- •Приемы и методы прогнозирования:
- •Тема №7. «Исследование конкурентоспособности фирмы»
- •В зависимости от конкретных целей в стремлении "обойти конкурента" можно использовать различные приемы, среди которых следует выделить следующие:
- •20 Число ассортимент. Групп
- •Тема №8. «Конкурентный анализ»
- •Угроза со стороны новых конкурентов
- •Угроза со стороны товарозаменителей.
- •Тема №9. «Основные методы конкурентного анализа»
- •Целевой сегмент рынка
- •Тема № 2 «Маркетинговый анализ. План маркетингового исследования»
- •Посредники (между продавцом и торговлей) устанавливают контакты между звеньями сбытовой цепи, способствуют продвижению товаров по каналам распределения.
- •Тема № 10 «Аудит в системе маркетинговых исследований»
- •Тест № I Маркетинговые исследования
- •1. Конкуренция - это:
- •3. Различают четыре основные модели рынка:
- •6. Критерии потребностей по а. Маслоу:
- •7. Классификация потребностей по степени настоятельности:
- •8. Классификация потребностей по степени количественной определенности:
- •9. Классификация потребностей по степени конкретизации:
- •23. Способы типологии потребителей:
- •24. Методы, используемые консъюмеризмом:
- •25. Права потребителей в Украине в соответствии с Законом "о защите прав потребителей":
- •Задача 1
- •Пример решения задачи подобного типа
- •Задача 2
- •Пример решения задачи подобного типа
- •Задача 3
- •Пример решения для задания подобного типа
- •Задача 4
- •Пример решения задач подобного типа
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •3. Расчет объемов безубыточности при назначенных ценах. Задача 12
- •Литература
- •Уважаемые женщины!
- •Заранее благодарим за сотрудничество!
- •Уважаемые дамы и господа!
- •Заранее благодарим за сотрудничество!
- •17. Как Вы считаете, где удобнее размещать мебельные салоны: _________________________________
Уважаемые женщины!
Приглашаем, Вас, принять участие в анкетном опросе, проводимом Донецким государственным университетом экономики и торговли им.M.Туган-Барановского с целью исследования рынка подсолнечного масла.
Заранее благодарим за сотрудничество!
1. Употребляете ли Вы подсолнечное масло?
Да_______ Нет_______
2. Какому растительному маслу Вы отдаёте предпочтение?
Подсолнечному_______ Кукурузному_______
Оливковому _______ Соевому _______
3. Какие из ниже перечисленных марок подсолнечного масла Вам известны?
Олейна_______ Янтарь_______ Щедрый дар_______
Чумак _______ Сонях _______ Сонола _______
Кама _______ Благо _______ Гурман _______
4. Являетесь ли вы приверженцем одной торговой марки?
Да_______ Нет_______
5. Какая из ниже перечисленных марок, по Вашему мнению, является лидером рынка подсолнечного масла?
Олейна_______ Янтарь_______ Щедрый дар_______
Чумак _______ Сонях _______ Сонола _______
Кама _______ Благо _______ Гурман _______
6. Какой вид масла Вы предпочитаете?
Рафинированное_______ Нерафинированное_______
7. Место покупки подсолнечного масла
Супермаркет_______ Гастроном/универсам_______
Рынок _______ По разному _______
8. Частота покупки подсолнечного масла
Раз в неделю _______ Раз в месяц _______
Раз в две недели_______ Реже, чем один раз в месяц_______
9. Объём покупки подсолнечного масла
Менее одного литра_______ Три литра _______
Один литр _______ Пять литров _______
Два литра _______ Более пяти литров_______
10. Предпочитаете ли Вы расфасованное масло не расфасованному?
Да______ Нет_______
11. Какая упаковка для Вас наиболее удобна?
Полимерные бутылки_______ Стеклянные бутылки_______
12. Важно ли для Вас наличие удобного дозатора?
Да_______ Нет_______
13. Купили бы Вы масло в тёмной бутылке, учитывая, что хранение в такой таре предпочтительно?
Да_______ Нет_______
14. Вас привлекает красочная, оригинальная упаковка?
Да_______ Нет_______
15. Вы обращаете внимание на маркировку?
Да_______ Нет_______
16. Удобна ли для Вас упаковка подсолнечного масла «Олейна»?
Да_______ Нет_______
17. Что в упаковке подсолнечного масла «Олейна» Вас не устраивает?
Степень плотности бутылки _______ Маркировка _______
Наличие «выемок» для пальцев_______ Колпачёк с дозатором_______
Всё устраивает _______
18. Вы удовлетворены качеством масла «Олейна»?
Да_______ Нет_______
19. Какие показатели Вы хотели бы изменить?
Вкус_______ Запах _______
Цвет_______ Всё устраивает_______
20. Вы предпочитаете масло
Отечественных производителей_______
Российских производителей _______
Иностранных производителей _______
Не имеет значения _______
21. Какую цену на один литр подсолнечного масла Вы считаете наиболее приемлемой?
До 4-х гривен_______ 5 грн. 50 коп. _______
4 грн.50 коп. _______ 6 гривен _______
5 гривен _______ Свыше 6 гривен _______
22. Оказывает ли влияние реклама на выбор продукта?
Да_______ Нет_______
23. Какую рекламу Вы считаете наиболее эффективной?
Телевизионная_______ В глянцевых журналах_______
Радиореклама _______ В газетах _______
Наружная, щитовая_______
24. Участвуете ли Вы в акциях, которые проводит МЭЗ «Олейна»?
Да_______ Нет_______
25. Какой телевизионный канал Вы смотрите чаще всего?
ТРК «Украина»_______ Регион _______
Интер _______ Новый канал_______
1+1 _______ УТ1 _______
М1 _______ ICTV_______
26. Какие печатные издания Вы приобретаете чаще всего?
ТЕЛЕнеделя_______ Женский журнал _______
ГидТВ _______ Житейские мелочи_______
Телегид _______ АРТ Мозайка _______
Солон _______ Единственная _______
Сегодня _______ Натали _______
27. Ваш возраст
От 18 до 30 лет_______ От 46 до 55 лет_______
От 31 до 45 лет_______ Более 55 лет _______
28. Ежемесячный доход Вашей семьи состовляет
До 300 грн. _______ От 600 до 800 грн. _______
От 300 до 450 грн._______ От 800 до 1000 грн._______
От 450 до 600 грн._______ Выше 1000 грн. _______
29. Сколько человек в Вашей семье?
Один_______ Четыре _______
Два _______ Пять _______
Три _______ Более пяти_______
30. Род занятий
Я работаю _______
Я домохозяйка_______
Я пенсионер _______
Приложение 2.
АНКЕТА