Оцінка загрози зі сторони товарів-замінників

Парметр оцінки	Оцінка параметру
	3	2	1
Товари замінники «ціна-якість»	Існують і займають високу долю на ринку	Існують, але тільки увійшли на ринок і їх частина мала	Не існують
			1
Загальний бал	1

Загальний бал оцінки загрози зі сторони товарів-замінників склав 1, це значить, що рівень загрози зі сторони товарів-замінників є низьким.

Таблиця 2.14

Оцінка рівня внутрігалузевої конкуренції

Парметр оцінки	Оцінка параметру
	3	2	1
Кількість гравців	Високий рівень насиченості ринку	Середній рівень насиченості ринку	Найбільша кількість гравців
	3
Темп росту ринку	Стагнація або зниження об’єму ринку	Повільно, проте росте	Високий
		2
Рівень диференціації товару на ринку	Підприємства продають стандартизований товар	Товар на ринку стандартизований по ключовим якостями, але відмінний по додатковим властивостям	Процукції підприємств значно відрізняються між собою
	3
Обмеження і підвищенні цін	Жорстока цінова конкуренція, відсутні можливості підвищення цін	Є можливість до підвищення цін тільки в рамках покриття росту витрат	Завжди є можливість до підвищення ціни для покриття росту затрат і підвищення прибутку
	3
Загальний бал	11

Загальний бал оцінки параметрів внутрігалузевої конкуренції склав 11 балів, це означає що в даній галузі рівень конкуренції є високим.

Далі потрібно оцініти загрозу входу на ринок нових гравців за допомогою оцінки висоти вхідних бар'єрів:

Таблиця 2.15

Оцініти загрози входу на ринок нових гравців за допомогою оцінки висоти вхідних бар'єрів

Парметр оцінки	Оцінка параметру
	3	2	1
1	2	3	4
Економія на масштабі при виробництві продукції	Відсутня	Існує тільки у деяких гравців на ринку	Значна
			1
Сильні виробники з високим рівнем відомості і лояльності	Крупні гравці відсутні	2-3 крупних гравці тримають близько 50% ринку	2-3 крупних гравців тримають близько 80% ринку
		2
Диференціація продуцкії	Низький рівень різноманітності продукції	Існують мікро-ніши	Всі можливі ніши зайняті гравцями
	3
Рівень інвестицій і затрат для входу в галузь	Низький (окупається за 1-3 місяці роботи)	Середній (окупається за 6-12 місяців роботи)	Високий (окупається більш ніж за рік роботи)
			1
Доступ до каналів розподілення	Доступ до каналів розподілення повністю відкрито	Доступ до каналів розподілення потребує помірних інвестицій	Доступ до каналів розподілення обмежено
	3
Політика уряду	Немає обмежуючих актів зі сторони держави	Держава вмішується і діяльність галузі, але на низькому рівні	Держава повністю регламентує галузь і встановлює обмеження
		2

Продовження таблиці 2.15

1	2	3	4
Готовність існуючих гравців до зниження ціни	Гравці не підуть на зниження ціни	Крупні гравці не підуть на зниження ціни	За будь-якої спроби вводу більш дешевої пропозиції існуючі гравці знижають ціни
			1
Темп росту галузі	Високий і ростущий	Уповільнений	Стагнація або спад
		2
Загальний бал	15

Загальний бал загрози входу на ринок нових гравців за допомогою оцінки висоти вхідних бар'єрів склав 15 балів, це означає що в даній галузі рівень загрози входу нових гравців є середнім.

Крок 2. Оцінка ринкової влади покупців на ринку.

Даний крок показує, наскільки клієнти прив'язані до товарів підприємства і наскільки високий ризик втрати поточної клієнтської бази.

Таблиця 2.16