4 Сведения о рынке пластиковых окон
Пластиковые окна стали неотъемлемым атрибутом современной квартиры. Согласно данным исследования, проведенного Discovery Research Group, объем российского рынка пластиковых окон в 2011г. в стоимостном выражении превысил 250 млрд руб.
Если рассматривать рынок окон "под ключ", то его объем в прошлом году составил 388 млрд руб. Для сравнения: в 2009г. объем рынка в стоимостном выражении составил 156,3 млрд руб., падение относительно 2008г. - 38%. Объем рынка пластиковых окон в 2011г. в натуральном выражении составил 52,8 млн кв. м.
Как отмечают специалисты "РБК-аналитики", в 2011г. игроки рынка ощутили на себе значительное усиление конкуренции в результате превышения предложения над спросом.
"Оконный рынок - это рынок так называемой совершенной конкуренции, - соглашается генеральный директор компании "Оконный континент" Юрий Выдманов. - Это производители, поставщики - дистрибьюторы, профессиональные продавцы и т.д.". Впрочем, по его мнению, несмотря на огромное количество игроков, рынок пока далек от насыщения.
"Теми темпами, которыми отрасль развивается сегодня, рост будет продолжаться еще не менее десяти лет. Оконный рынок является "закрытым", поэтому методики его оценки у каждого свои. Есть оценки поставщиков, производителей, западных экспертов, и у всех цифры отличаются. Пока единый подход для исследования российского "оконного" рынка не выработан. Но если постараться вывести некий средний показатель по отрасли, то получится, что в 2011г. рост составил около 5%", - считает Ю.Выдманов.
Эксперт также обращает внимание на особенности российского рынка окон: уникальность выражена в том, что производители непосредственно контактируют с потребителями, в то время как на Западе существуют профессиональные посредники - компании, управляющие эксплуатацией зданий, строители, ремонтные организации. В России же фактически сам частный заказчик определяет уровень качества. Естественно, клиент выбирает более низкую цену среди массы предложений.
Ю.Выдманов уверен, что "ценовые войны" на рынке, вызванные суровой конкуренцией между игроками и сезонностью бизнеса, очень опасны. "Зимой и осенью спрос на окна, естественно, падает. Чтобы поддержать производство в холодное время года, многие компании прибегают к снижению цен. Другие демпингуют, чтобы обеспечить сбыт товара низкого качества. Это печальный факт, и у него есть свои причины: нормативная база устарела, существует отдельно от рынка и фактически не регулирует качество оконных конструкций", - считает он.
Экономический рост России отразился на доходах населения. По словам Г. Грефа в июне 2010 года был зафиксирован рекордный рост доходов населения России за два последних года, на уровне 15%. В пересчете на 6 месяцев доходы населения выросли на 11%. Интересен тот факт, что рост доходов не сопровождается откладыванием денег на «черный» день, так сказать отложенная покупка. Люди перестали бояться тратить заработанное, в результате покупательская способность населения увеличилась. По данным Росстата расходы населения России в январе-апреле 2010 года превысили доходы на 62,6 миллиарда рублей, что в 2 раза больше показателей прошлых лет. Высокий рейтинг доверия президента В. Путина 51% по данным июньских опросов ВЦИОМ, позволяет населению более оптимистично смотреть в будущее и все больше расходовать не только собственные средства, а также и не бояться брать деньги в кредит.
Причем условия выдачи потребительских кредитов за последние годы банки упростили до минимума. Покупатели имеют возможность сделать покупку в тот момент, когда в этом есть необходимость, а, не дожидаясь зарплаты в следующем месяце. Сумма потребительских кредитов, по данным ММИЭИФП выданная за 2009 год составила около 1.33 трлн. рублей, что составляет около 15-20% от всех совершаемых населением покупок. И это далеко не предел. Опыт развитых стран показывает, что эта цифра может достигнуть 70-80%.
На рынке ПВХ-конструкций, крупные компании тоже переняли практику кредитования клиентов и используют ее на протяжении нескольких лет. Начиная с прошлого года оконные компании, стали предлагать покупку окон в рассрочку без процентов. По данным опросов конечных потребителей, которые проводит О.К.Н.А. Маркетинг, в 2009 году около 10% покупателей, воспользовались кредитом при покупке пластиковых окон. Что еще раз подтверждает увеличение темпов роста рынка ПВХ-конструкций.