1.2.5. Позиционирование (анализ аналогов с учетом выбранного сегмента)

Позиционирование на рынке — обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. [4, с. 90]

Для анализа аналогов был произведен поиск аналогов по теме «дизайн рекламного ролика для оператора мобильной связи«. Данная информация была найдена в Интернете по запросам «дизайн рекламы «Life«.

Для анализа были выбраны следующие аналоги:

1) рекламный ролик мобильного оператора «Life»«Разделенный мир общения», в котором авторы идеи основывались на аллегории об Алисе в стране чудес [9]

2) рекламный ролик мобильного оператора «МТС» «3D революция», в которомосновная идея для сюжета была взята по аналогии с компьютерным и виртуальным миром. Целью главного героя является получение рекламируемого стартового пакета.

Агентство: DDB Украина, директор агентства: Евгений Соколов-Рудаков, креативный директор: Игорь Клименко [3]

3) рекламный ролик мобильного оператора «Киевстар»«Свободный Киевстар». Сюжет этого ролика разворачивается под новый год, в котором главной идеей является помощь молодого человека в осуществлении старой мечты уличного музыканта—собрать свой ансамбль

Агентство: Adventa LOWE, Генеральный директор: Алексей Демин, Креативный директор: Дмитрий Симонов [2]

4) рекламный ролик мобильного оператора «Билайн»«Желто-синий вальс». В этом видео используется алегория совместного танца двух мобильных операторов «Билайн» и «Киевстар». Их олицетворяет мужчина и женщина, одетые в костюмы соответствующие цветам фирменных стилей операторов[8]

Данный анализ был выполнен по следующим критериям:

1) соответствие потребностям потребителей пенсионного возраста

2) оригинальность сюжета

3) техника исполнения (графика и визуальные эффекты)

4) информативность (максимальное раскрытие темы)

Все аналоги были проанализированы по этим критериям и полученные баллы указывают на их соответствие. Максимальное количество баллов для одного критерия 0-20, таким образом каждый аналог может получить максимум 80 баллов.

Первый аналог (рекламный ролик мобильного оператора «Life»«Разделенный мир общения») набрал наименьшее количество баллов по критерию соответствия потребностям потребителей пенсионного возраста (6 баллов). Высокое количество баллов пришлось на оформление ролика, его графическое исполнение и сюжет (20;18;20).

Второй аналог (рекламный ролик мобильного оператора «МТС»«3Dреволюция»), как и в предыдущем случае, набрал наименьшее количество по первому критерию (3балла). По остальным критериям ролик собрал высокое количество баллов (18;20;20).

Третий аналог (рекламный ролик мобильного оператора «Киевстар»«Свободный Киевстар») показал неплохие результаты по таким критериям, как техника исполнения и информативность (максимальное количество баллов—20;20), по второму критерию аналог набрал 15 баллов,однако при этом собрал небольшое количество баллов по первому —5 баллов.

Четвертый аналог (рекламный ролик мобильного оператора «Билайн»«Желто-синий вальс») как и в предыдущем случае показал удовлетворительные результаты по третьему и четвертому критерию (16;20), однако недостаточное количество баллов пришлось по критерию соответствия потребностям потребителей пенсионного возраста и оригинальности сюжета (8;5 баллов).

Таблица 1— Сводная таблица анализа аналогов дизайна рекламных роликов мобильных операторов Украины

№	Критерии
Критерии Аналоги	1	2	3	4
1	6	20	18	20
2	3	18	20	20
3	5	15	20	20
4	8	5	16	20

Из представленной таблицы следует тот факт, что данные видеоролики не несут в себе информации нацеленной на целевого потребителя, из чего следует, что анализируемый сегмент рынка не заполнен. В дальнейшей разработке дизайна видеооролика, следует сделать акцент на соответствие именно по этому критерию.