1.3. Формулирование требований к объекту дизайна рекламного ролика для мобильного оператора«Life»

Основываясь на результатах проведенного анализа рекламной продукции, как уже имеющейся непосредственно у оператора «Life», так и у конкурентов, на описании портрета целевого потребителя следует сформулировать требования к объекту дизайна рекламного ролика для мобильного оператора «Life». Необходимо учесть следующие критерии: соответствие потребностям потребителей пенсионного возраста, оригинальность сюжета и техника исполнения (графика и визуальные эффекты). Также следует предположить , что именно хотел бы видеть покупатель в рекламном ролике, опираясь на психологический портрет, составленный ранее.

Были сформулированы следующие требования к проектируемому дизайну рекламного ролика:

1) видеоролик следует озвучить на украинском языке;

2) музыкальное сопровождение необходимо подобрать спокойное и не слишком ритмичное;

3) видеоролик должен отличаться оригинальностью сюжета, но при этом не быть затянутым и замысловатым, таким образом утомляя зрителя;

4) следует избегать графической перенасыщенности в ролике;

5) сюжет ролика следует развивать постепенно, в умеренном темпе;

6) исходя из того, что покупатель большую часть жизни прожив в СССР, при разработке дизайна возможно обращение к символике и характерным чертам того времени;

7) в рекламном ролике необходимо проиллюстрировать такие приоритетные преимущества, как недорогие звонки на всех операторов, звонки в Россию и страны СНГ, ежедневная оплата услуг в размерах 1-2 грн.

Выводы

В процессе проведения данной работы был произведен поиск и анализ аналогов по теме дизайн рекламного ролика для мобильного оператора «Life». Для анализа рынка рекламной продукции было проведено сегментирование и выделение целевой аудитории. Также были выделены потребности целевого потребителя, составлен психологический портрет потенциального покупателя. Была определена стратегия охвата рынка рекламной продукции мобильных операторов, нацеленной на старшее поколение. Было выполнено позиционирование данного объекта на основе анализа продукции конкурентов.

В результате были сформулированы требования к дизайну рекламного ролика, такие как оригинальность сюжета, не затянутость его развития, и тематическая специфика ролика определенная временем, в котором провел большую часть своей жизни покупатель, основные услуги, рекламируемые видеорядом.

Цель данной работы достигнута, так как были обозначены требования к проектируемому объекту дизайна рекламного ролика.

Список использованных источников

1. Бронникова Т.С., Чернявская А.Г. Сегментирование рынка. [Электронный ресурс]: Маркетинг: Учебное пособие;— Электрон. дан.— Таганрог: изд-во ТРТУ, 1999— Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m49/7.htm, свободный

2. Демин А. Свободный Киевстар. [Электронный ресурс]— Режим доступа: http://www.adme.ua/creativity/dobryh-del-master-adventa-lowe-127822/, свободнный

3. Клименко И., МТС 3D-революция. [Электронный ресурс]: Агентство: DDB Украина— Режим доступа: http://www.adme.ua/creativity/mts-3d-revolyuciya-ddb-ukraine-advertising-agency-121455/, свободный

4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. [Электронный ресурс] — 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 816 с.: ил.

5. Красюк И.Н., Выбор маркетинговой стратегии охвата рынка; [Электронный ресурс]: Элитариум, Центр дистанционного образования.— Электрон. дан.— Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2010/10/25/vybor_strategii_okhvata_rynka.html, свободный

6. Липатникова В., Техническое задание для дизайнера (бриф) и рекомендации при передаче материала дизайнеру [Электронный ресурс]: Типография ПЦентр—Электрон. дан.— Режим доступа: http://www.pcentre.ru/uslugi/dizain-i-verstka/tekhnicheskoe-zadanie-dlya-dizainera-i-rekomendatsii, свободный

7. М. Бровинская, Мобильная Украина [Электронный ресурс]: Обозреватель.— Электрон. дан.— Режим доступа: http://finance.obozrevatel.com/trends/56903-mobilnaya-ukraina.htm, свободный

8. Пасичник А. Желто-синий вальс [Электронный ресурс]— Режим доступа: http://www.adme.ua/tv-spot/zhelto-sinij-vals-lyubvi-adventa-lowe-53055/, свободный

9. Рыбянцева А. Разделенный мир общения [Электронный ресурс]— Режим доступа: http://www.adme.ua/creativity/razdelennyj-mir-obscheniya-scholz-friends-kyiv-127663/, свободный