35. Эластичность спроса и предложения

Как известно, спрос и предложение зависят от многих факторов. Их изменение вызывает изменение спроса и предложения. Для того, чтобы определить, в какой степени изменяется спрос или предложение в результате изменения определяющих факторов, в экономике используется понятие эластичности.

В математике понятие эластичности показывает, насколько изменится зависимая переменная при изменении независимой переменной. Аналогичное значение понятие эластичности имеет и в экономике.

Экономисты различают эластичность спроса и предложения. В зависимости от того, какой из определяющих факторов вызывает изменение спроса, можно выделить следующие виды эластичности спроса:

1. Прямая эластичность спроса по цене.

2. Эластичность спроса по доходу.

3. Перекрестная эластичность спроса.

Эластичность предложения также бывает нескольких видов:

1. Прямая эластичность спроса по цене.

2. Перекрестная эластичность предложения.

36. Цена и механизмы ее формирования

Ценой называется количество денег, за которое продается и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они сравнивают предложение и спрос на товар и устанавливают цену. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равное спросу на него, то рыночная цена обычно является равновесной ценой.

Рыночный механизм действует таким образом, что любое нарушение равновесия влечет за собой его автоматическое восстановление. Однако иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельности монополий, заинтересованных в поддержании монопольно высоких цен.

«Цена пола» - установленная минимальная цена, ограничивающая дальнейшее ее снижение. «Цена потолка», напротив, ограничивает повышение цены. Цены пола и потолка могут быть установлены государством, регулирующим ценообразование на рынке. Например, государство может при осуществлении социальной политики установить максимальные цены на отдельные продукты питания (потолок цен), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены. Примером цены пола может служить запрет на торговлю товарами по ценам ниже их себестоимости. С ценами потолка, регулируемыми государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п. Цены потолка занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на «замораживание» цен, то есть их фиксирование на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают путем рационирования спроса путем введения карточной системы или других систем нормированного распределения.

37. Методы регулирования рынка (биржа, маркетинг)

38. Биржа как форма организации, контроля, регулирования рынка

39. Понятие маркетинга

Биржевая торговля выросла из обычного локального (местного) рынка и ярмарки. Она вобрала в себя черты как обычной рыночной, так и ярмарочной торговли, организуется торговцами для облегчения самого процесса торговли, для выработки ее более эффективного механизма, а впоследствии для защиты (хеджирования) интересов как продавцов, так и покупателей от неблагоприятных изменений цен. Таким образом, биржевая деятельность представляет собой самостоятельную форму коммерческой деятельности с целью получения прибыли.

Биржа как классический институт рыночной экономики, формирующий оптовый рынок товаров, имеет организационную, экономическую и юридическую (правовую) основы. Она представляет собой хорошо оборудованное «рыночное место», предоставляемое в распоряжение профессионалов биржевого торга – брокеров и дилеров.

С экономической точки зрения биржа – это организованный в определенном месте, регулярно действующий по установленным правилам оптовый рынок, на котором совершаются торговля ценными бумагами, оптовая торговля товарами по образцам и стандартам или контрактами на их поставку в будущем, а также валютой и редкоземельными металлами по ценам, официально установленным на основе спроса и предложения.

Биржа выполняет следующие функции: 1) организация биржевых собраний для проведения гласных биржевых публичных торгов; 2) разработка биржевых контрактов; 3) разрешение споров по биржевым сделкам; 4) выявление и регулирование биржевых цен; 5) биржевое страхование (хеджирование) участников биржевой торговли от неблагоприятных для них колебаний цен; 6) гарантирование выполнения сделок достигается посредством биржевых систем клиринга и расчетов; 7) информационная функция.

Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга – формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы, а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится – основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы.

Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы сложился в 60 – 70-х гг. прошлого столетия (первые зачатки маркетинговых исследований наблюдались еще в конце 20-х гг. и непосредственно после Второй мировой войны). Его появление связано в первую очередь с активным развитием научно-технического прогресса в области информационной инфраструктуры и компьютеризацией внутрифирменного управления, а также с возникновением значительных трудностей сбыта по большинству товарных рынков, особенно готовой продукции. В значительной степени маркетинговая концепция направлена на видоизменение и сглаживание конкурентной борьбы путем выявление целевого рынка, рыночного «окна» и рыночной «ниши», еще свободных для внедрения нового или усовершенствованного товара, с целью избежать прямой и агрессивной конкуренции и работать на рынке в режиме строго распределения его сегментов.