24.Особенности страхового бизнеса в рб

Рекламный рынок страхования в РБ слабо развит, с полным отсутствием борьбы за потребителя и крайне низкой страховой культурой населения. Кроме более 20 существующих страховых компаний в 2009г. на рынке появились компании «БелРосСтрах» и «Цептр Иншуренс».

По результатам исследования главной проблемой страховых компаний в привлечении новых клиентов является:

1. Незнание последней реальной ситуации страховых услуг.

2. Непонимание принципов страхования.

Поэтому «БелРосСтрахом» разработана концепция развития страховой культуры граждан.

Из нестандартных рекламных ходов страховые компании начинают использовать партизанский маркетинг и вирусную рекламу.

Наиболее предпочтительные каналы распространения рекламы на данном рынке – это телереклама и печатная реклама. Активно используется прямая рассылка рекламно-информационного материала потенциальным потребителям.

25. Необходимость внедрения маркетинга в банковское дело

Совр банковская система(БС) – это важн сфера нац хоз-ва любого гос-ва. В наст вр созд-ся коммерч банки.Модифиц-ся все компоненты БС.

Для гибк и оперативн реагир-я на треб-я совр р-ка фирмы предприним меры:

- ассигнация ср-в наведение НИОКР;

- созд пр-енная база с сов технол-ями, позв-щая быстро менять спец-ю;

- предприятия активно диверсифицируют свою хоз деятельность.

Все это треб капитальных вложений(КВ), кот можно осущ-ть с пом БС.

БС в экономике выполняет следующие функции:

- развитая стр-ра коммерческих банков управляет системой платежей;

- б-ки напр-ют сбереж-я нас-я к фирмам, кот max эфф денежн фонды;

- коммерче б-ки регулир кол-во денег, кот нах-ся в обращении.

Созд-е БС в РБ привело к необх-ти внедрения коммерч банками совр приемов и способов м-га.

Этому способств след моменты, происх- в окружающей среде:

1. Интернационализация и универсализация банковской деятельности.

2. Усиление конкуренции с иностранными банками.

3. Появление у банков конк-тов в лице небанк учр-ий: страховых, разл фондов, торгово-промышленных и финансовых корпораций.

Для уменьшения риска, необходимо регулярно проводить анализ кредитоспособности клиентов и финансовой устойчивости самого банка. Этому способствует развитие активной маркетинговой деятельности.

Маркетинг банка – это внутренняя и внешняя идеология, стратегия, тактика и политика его деятельности в зависимости от конкретной общественно-политической и экономической ситуации.

Реализуя маркетинг, банк сможет:

- формировать систему договорных отношений между своими контактными аудиториями и обеспечивать рост «портфеля заказов»;

- обеспечить оптимальные пропорции между спросом и предложением банковских услуг определенного вида и специфики;

- исследовать новые рынки сбыта, расширять существующие, осваивать новые рыночные ниши, увеличивая эффективность своей деятельности;

- гибко реагировать на динамику спроса;

- повысить свою ликвидность, репутацию, деловую активность, нормы прибыли и рентабельность, снизить уровень риска.

26. Особенности и перспективы развития банковской системы в рб.

В банк сфере РБ в 2009 г. возросли междунар резервные активы РБ. В нац измерении их прирост составил 2,3 млрд. долларов США, или 63,2%, а в международном измерении — почти 2,6 млрд. долларов США, или 84,7%. Банки в современном понимании как учреждения, принимающие вклады и выдающие кредиты, появились в период позднего Средневековья, в середине XVIIв.В цивилизованных странах м-говая деят-ть в банк сфере(БС) форм-ся на осн опыта деят-ти пром-ых и торговых фирм и сочетает в себе достиж-я общей теории м-га. В РБ разв-е м-га в данн сфере происх одновр с проц перехода к рынку всех структур и сфер эк-ки. Это обст-во усиливает знач-е совр м-га, кот закл не только в активизации Б деятельности, но и в ускорении формирования новой банковской системы, ориентированной на рынок.

Оперативное проведение расчетов в хозяйстве, кредитование предприятий и организаций осущ-ся коммерческими банками. Созданная система ком. банков станет важным звеном рыночной инфраструктуры и катализатором развития рынка.

На сегодняшний день ком. банки не обладают правом денежно-кредитной эмиссии и выдают кредиты в пределах реально привлеченных ими ресурсов. Главная их роль – ослабить монополизм и развить конкуренцию в банковской сфере.

Коммерческий характер деятельности банков требует широкого применения маркетинга в этой сфере. Его особенности обусловлены спецификой денежного оборота, который является объектом всей банковской деятельности. Поэтому маркетинг в банковской сфере направлен на ускорение денежного оборота, который зависит:

- от формы расчетов (безналичные и др.);- от характера хозяйственной деятельности клиентов;- местонахождение партнеров;- финансовое положение клиента.

Все начинается со сбора маркетинговой информации, ее использования, выбора организационной структуры, организации и контроля маркетинга.