Питання для обговорення

1. Дайте визначення маркетингу.

2. Розкрийте основні поняття маркетингу.

3. Охарактеризуйте етапи розвитку сучасного маркетингу.

4. Як буде розвиватися маркетинг у ХХІ столітті?

5. Перелічіть частини комплексу маркетингу, назвіть їх суть.

6. Розкрийте концепції маркетингу.

Вправа Ієрархія потреб Маслоу

Згідно із сучасною концепцією маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від використання товару. За допомогою ієрархії потреб Маслоу проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції.

№ п/п	Підприємства	Продукція	Потреба
1.	Компанія «Байєр»	Аспірин
2.	СК «Джонсон Київ Корпорейшн»	Засіб для підкрохмалювання «Джубілі»
3.	«Високий замок»	Газета
4.	Фірма «Оріфлейм»	Зволожувальний крем
5.	Дніпропетровська державна фінансова академія	Курси підвищення кваліфікації
6.	ВАТ Лівівська кондитерська фабрика «Світоч»	Цукерки «Вишневий аромат»
7.	«АВТОЗАЗ»	Автомобіль Ланос

Бібліографічний список: [1-8].

Семінарське заняття №2

Тема 2. Класифікація маркетингу

Мета заняття: закріплення, поглиблення, розширення і систематизація знань про функції, принципи та види маркетингу.

План заняття

1. Принципи маркетингу.

2. Функції маркетингу.

3. Види маркетингу.

4. Визначення ринків та їх класифікація.

Методичні рекомендації до семінарського заняття

Види маркетингу. Існують наступні види маркетингу:

- конверсійний - попит на товар чи послуги негативний, необхідно його стимулювати;

- стимулюючий - попит на товар чи послуги відсутній, необхідно його створити;

- розвиваючий - попит потенційний, необхідно зробити його реальним;

- ремаркетинг - попит знижується, необхідно його обновити, дати йому новий імпульс;

- синхромаркетинг - попит коливається, необхідно його стабілізувати;

- підтримуючий маркетинг - попит відповідає можливостям фірми, необхідно підтримувати його стабільність;

- демаркетинг - попит надмірний, необхідно його знизити;

- протидіючий маркетинг - сформувався національний попит, його варто звести до нуля.

Якщо виходити зі сфери й об'єкта користування, то варто назвати такі види маркетингу: внутрішній, експортний, імпортний, науково-технічний, маркетинг прямих інвестицій, міжнародний, промисловий, маркетинг за видами товарів і послуг, маркетинг у сфері некомерційної діяльності.

Питання для обговорення

1. Назвіть принципи маркетингу.

2. Які функції маркетингу ви знаєте?

3. Розкажіть більш докладно про аналітичну функцію маркетингу.

4. Які види маркетингу ви знаєте?

5. Дайте визначення ринку.

6. Назвіть основні типи ринків.

Тема 3. Характеристики маркетингу

Мета заняття: закріплення, поглиблення, розширення і систематизація знань про характеристики маркетингу.