- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
- •Передмова
- •1. Програма навчальної дисципліни
- •1.1 Тематичний план навчальної дисципліни
- •Зміст навчальної дисципліни
- •Модуль 1. Інноваційний розвиток підприємства
- •Тема 1. Cутнісна характеристика інновацій та інноваційних процесів
- •План вивчення теми
- •Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Ситуаційні завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Бібліографічний список до теми
- •Тема 13. Комплексне оцінювання ефективності інноваційної діяльності підприємства
- •План вивчення теми:
- •Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Завдання до самостійної роботи
- •Питання для обговорення
- •Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Наукові кадри та кількість організацій
- •Інноваційна активність промислових підприємств Дніпропетровського регіону
- •Впровадження інновацій на промислових підприємствах
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Тестові завдання
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Ситуаційні завдання
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Ситуаційні завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Ситуаційне завдання 3
- •Тестові завдання
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Ситуаційне завдання 1
- •Бібліографічний список до теми
- •Питання для обговорення
- •Ситуауійне завдання 1
- •Ситуауійне завдання 2
- •Ситуауійне завдання 3
- •Бібліографічний список до теми
- •Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 5
- •Ситуаційне завдання 6
- •Варіанти винаходу на виробництво нового продукту
- •Ситуаційне завдання 7
- •Визначальні техніко-економічні показники діючого (нереконструйованого, реконструйованого) і нового підприємства
- •Ситуаційне завдання 8
- •Тестові завдання
- •Бібліографічний список до теми
- •Варіанти винаходу на виробництво нового продукту
- •Пропоновані винаходи до впровадження
- •Ситуаційне завдання 1
- •Рівень витрат та питомих капітальних вкладень пов’язаних з використанням базової та прогресивних технологій
- •Ситуаційне завдання 4
- •Тестові завдання
- •Бібліографічний список до теми
- •Ситуаційне завдання 1
- •Перший рівень складності теми індивідуальних робіт
- •Другий рівень складності сИтуаційні завдання
- •6. Підсумковий контроль
- •Перелік питань до іспиту
- •Список рекомендованої літератури
- •Бородін Максим Олександрович Черевко Ольга Леонідівна Економіка та організація інноваційної діяльності
Ситуаційне завдання 3
Компанії "Сплат-косметика" вдалося зробити інновацію успішної і без прямої реклами: продажі розробленої в 2006 р. пасти для вагітних Splat Organic за півтора року зросли з 1000 штук в месяцдо 51000 штук. "До моменту запуску пасти нічого подібного в російському роздробі не продавалося, схожі продукти існували тільки в США і Японії", - згадує Євген Дьомін, гендиректор "Сплат-косметики". Незважаючи на інноваційність продукту, від прямої реклами він відмовився. В нагоді став той факт, що майбутні мами, налякані розповідями про дефіцит кальцію в організмі, що виникає під час вагітності, дуже переживають за здоров'я своїх зубів. Паста з натуральними протизапальними компонентами і яєчною шкарлупою привернула увагу журналів. Крім того, "Сплат" постарався, щоб про пасту дізналися фахівці, провідних рубрик "питання - відповідь" на популярних тематичних інтернет-форумах, співробітники жіночих консультацій і лікарі-стоматологи. Дьомін скористався і своїм фірмовим прийомом, застосовуваним для всіх паст компанії: всередину упаковок були розкладені написані від його імені інформаційні листи про особливості пасти.
Зараз паста для вагітних - лідер продажів в категорії дорогих паст компанії (від 25 грн. за упаковку), приносячи 37% виручки в категорії. Одночасно зі Splat Organic компанія запустила ще дві пасти - з екстрактом пекучого перцю і для електричних зубних щіток. Остання стала аутсайдером в категорії (14% продажів), що Дьомін пояснює недостатньою популярністю електричних щіток.
Необхідно проаналізувати успішність маркетингової компанії, представленої в ситуаційному завданні та зробити висновки.
Тестові завдання
1. Сукупність підрозділів, що безпосередньо не беруть участі у створенні нової (профільної) продукції підприємства, але своєю діяльністю сприяють роботі основних цехів, називають:
а) виробничою інфраструктурою;
б) інфраструктурою;
в) соціальною інфраструктурою;
г) капітальним будівництвом;
ґ) виробничою структурою.
2. Ви менеджер, працюєте на ринку нових товарів і бажаєте розширити свій ринок. При вивченні ринку нових товарів ви використовуєте таке джерело:
а) думку ваших клієнтів про товари на ринку;
б) думку ваших друзів про новинки;
в) перегляд бізнес-каталогів;
г) власну книгу замовлень;
ґ) думку вашого торгового представника.
3. Коли крива попиту на інвестиції знижується, усе з переліченого залишається постійним, за винятком:
а) стану технології;
б) процентної ставки;
в) оплати праці;
г) стану науки;
ґ) чекань щодо майбутнього попиту на продукцію.
4. Потенційний попит на продукцію формується:
а) на стадії розроблення і підготовки нової продукції до виходу на ринок;
б) на етапі виходу нової продукції на ринок;
в) на етапі утвердження нової продукції на ринку;
г) на стадії зрілості інноваційної продукції.
5. До внутрішніх чинників, що впливають на розмір та характер попиту, відносять:
а) прибутки споживачів;
б) технічний рівень підприємства;
в) рекламу;
г) правове забезпечення;
ґ) ціну на продукцію.