- •Содержание Введение.
- •1.Понятие вирусного маркетинга
- •1.1 Определение вирусного маркетинга
- •1.2 Развитие вирусного маркетинга в Интернете
- •1.3 Виды вирусного маркетинга
- •1. «Из уст в уста» или сила слова
- •2. «Передай следующему»
- •3.Услуги в Интернете
- •1.4 Механизмы воздействия
- •2. Эффективность вирусного маркетинга
- •2.1 Распространённые ошибки вирусного маркетинга
- •2.2 Методы измерения эффективности
- •3.Анализ вирусного маркетинга в интернете
- •1. Папарацци Peerflix
- •2. Samsung
- •3. «Чума 21 века - Вирусный маркетинг»
- •7.Интегрированная интерактивная кампания для «Росинтер Ресторантс» - итоги года работы
- •Проект:
- •Задача:
- •Решение:
- •Заключение.
- •Список используемой литературы.
3.Услуги в Интернете
Наиболее успешным примером использования вирусного маркетинга при рекламе услуг в Интернете является сервис бесплатной почты Hotmail. Их вложения в рекламу были минимальными, а успех ошеломляющим, и это произошло благодаря короткой рекламной строке, которую они присоединяли к последней строчке всех писем, которые отсылались через их сервис. Эта рекламная строка состояла из короткого слогана и адреса их сайта. А теперь представьте себе все то количество писем, которое отсылалось каждый день и как эти письма помогали Hotmail в привлечении новых клиентов, которые, в свою очередь, отсылали еще большее количество писем.
Существуют следующие виды вирусного маркетинга:
Pass-along. Здесь основным «оружием» является сообщение, которым люди обмениваются друг с другом без какого-либо стимулирования. Примером могут служить электронные письма, которые помимо самого сообщения содержат просьбу переслать данное письмо своим знакомым. Более эффективный вариант – смешные видеоролики, которыми обменивается сегодня огромное количество людей.
Incentivised viral. Данный вид вирусного маркетинга подразумевает некую награду для целевой аудитории в ответ на её действия. Очень эффективен данный метод в то случае, если целью кампании является не только продвижение проекта, но и дальнейшее активное участие в нем целевой аудитории.
Undercover. Самый сложный, но и самый эффективный метод. Ставка здесь делается на необычность сообщения, которое должно привлекать внимание целевой аудитории и стимулировать её на дальнейшие самостоятельные поиски. Причем этап «расследования» очень важен: рекламные материалы должны заинтересовать человека и вынудить его узнать подробности, но при этом потребитель не должен сразу догадаться, что это очередная рекламная кампания.
Buzz. Метод, который многие считают не достаточно корректным. Суть его заключается в привлечении большого внимания любыми средствами.[9]
К основные формам вирусного маркетинга относятся:
Блогинг.
С бурным развитием блогов эта сфера стала привлекать активное внимание рекламных компаний. По данным специализированных поисковых систем по блогам, количество он-лайн дневников увеличивается в два раза каждые 5 месяцев, каждую новую секунду появляется новый блог. Естественно, что новая быстро развивающаяся область не осталась вне поля зрения вирусных рекламщиков, которые стали активно использовать блоги для своих целей.
Спам
Как показывают результаты исследования, проведённого компанией MessageLabs европейские и американские рекламодатели всё чаще заполняют сообщениями форумы и социальные сети.
Флэш-игры
Популярные флеш-игры могут работать по принципу вирусного маркетинга: приходя на сайт компании, чтобы сыграть в такую игру, посетитель автоматически получает какую-то информацию о бизнесе компании. Возможно проведение флеш-игр с реальными призами, использование их в маркетинговых программах компании.
Вирусное видео
Все больше в этой области стали применяться распространяемые через сеть постеры и видео-ролики со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Укрепление сегмента пользователей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети все более популярным.