3.Анализ вирусного маркетинга в интернете

Вирусная реклама - это такая реклама, которую хочется показать друзьям. Она так нравится людям, что о ней пишут в своих дневниках, посылают друг другу по ICQ и e-mail. Рекламная информация при этом воспринимается скорее, как досуг и способ поднять настроение.

Итак, какие же вирусные компании можно назвать удачными? Приведу несколько.

1. Папарацци Peerflix

Агентство: POD Design

Компания-клиент: Peerflix

Дата запуска кампании: 1/9/2006

Целевая аудитория: 25-54, любители кино.

Эта кампания была построена на интересе людей к знаменитостям, к голливудским звездам кино и поп-музыки. С помощью чужой славы компания приобрела свою, а бренд стал известен широкой аудитории. В течение 90 дней после запуска примерно 2 миллиона посетителей сыграли в игру более двух раз – а 5% этой аудитории посетили главный сайт бренда.

Цель кампании:

Главная цель вирусной маркетинговой компании Peerflix – повысить осведомленность о новом бренде. Целью других маркетинговых кампаний Peerflix является привлечение большего числа клиентов на сайт, но на этот проект возлагались особенно большие надежды, фирма рассчитывала, что сможет информировать большое количество людей.

Креатив:

Очень простой, в POD Design придумали игру, позволяющую поиздеваться над знаменитостями. Peerflix - это легальная пиринговая сеть для обмена двд-дисками, так что с Голливудом она имеет прямую связь. Флэш-игра, рассчитанна на одного человека. Играющий становится папарацци, и он должен делать удачные фотографии знаменитостей, которые ведут себя не очень хорошо. В этой игре 5 уровней, и все игроки получают деньги за удавшиеся смешные фотографии "бедных" знаменитостей, которых подкараулили в нужное время или в нужном месте. Чем лучше фотографии, сделанные игроком - папарации, тем больше денег он получит. Для попадания на новый уровень игры нужно заработать определенную сумму. После прохождения последнего уровня пользователь оказывается в зале "Центра знаменитостей".

Мера эффективности кампании – число уникальных посетителей, игравших в игру. И эта цифра уже превысила 2 миллиона.

Стратегия посева:

Стратегия посева включала в себя стратегическое размещение в блогах (развлекательных, игровых) и на сайтах с играми.

Агентство успешно разместило игру в популярных и читаемых блогах и форумах, а Peerflix смог добиться размещения на известном игровом сайте.

Появление слухов и обсуждения:

Игра была размещена на известных развлекательных и новостных сайтах, а также в популярных блогах.

Результаты кампании:

Удалось измерить число уникальных игроков, количество сыгранных игр и количество посещений главного сайта компании Peerflix по ссылкам с этой игры.

По данным на 4 апреля 2006 года у кампании было 1,903,017 уникальных посетителей и 5,568,334 посещений. Примерно 5% уникальных посетителей (100 000) также посетили главный сайт компании Peerflix.

Любопытно, что запуск этой кампании изначально планировался на сентябрь. Но пришлось отклонить две концепции в конце 2005 года, потому что они небыли по-настоящему вирусными.

Итоговый концепт игры Папарацци был придуман Peerflix совместно с POD Design, агентством, которое разрабатывало игру.

Одной из причин неудачи с первыми двумя концептами было то, что сами заказчики не принимали никакого участия в создании идеи. Другими словами, предоставили агентству стандартный креативный бриф, в котором указали цель, целевую аудиторию и прочее, но сами никак не включались в креативный процесс, хотя у Peerflix были свои идеи и пожелания.

Итак, данная вирусная компания оказалась весьма удачна,благодаря грамотному подходу к вирусному маркетингу.

По моему мнению, довольно подходящая задумка самой игры к тематике сайта. Ведь самое главное в вирусных играх, чтобы всё же чувствовалась по смыслу связь с самим брендом. Также правильное, по моему мнению, размещение игры на развлекательных сайтах с целевой аудиторией совпадающей с ЦА самой компании.