7. Бюджет маркетингу

Базуючись на фінансовій звітності підприємства планується 15% прибутку використати на маркетингові заходи. Оскільки прибуток ТОВ «Микулинецький Бровар» за 2010р. склав – 14610 тис. грн.., то на маркетингові заходи виділено 2191,5 тис. грн..

Прогнозовані витрати на маркетингові заходи описані в таблиці.

Бюджет маркетингу

Найменування заходу	Опис	Витрати, в грн.
Стаття в газетах та журналах	1 стор. – 3000, 6 статей в рік, кожен другий місяць. (12 статей)	36000
Ролик на радіо	1 день – 1000 (24 виходи на день) П’ятниця, субота, неділя. 315 днів/2 роки	315000
Зовнішня реклама	1 білборд – 800/місяць 100 білбордів на території України. Кожен другий місяць. 1200 штук.	960000
Друкована реклама	Календарі, листівки, сувенірна продукція	70000
Інтернет	Електронна база даних	10000
Промоакції	/спільно з снековими фірмами/	100000
Туристична діяльність	Обладнання автобуса під туристичну діяльність.	20000
Плаваюче кафе		100000
Спонсорські програми	≈ 8 заходів на 2 роки	500000
Презентаційний товар		50000
Створення маркетингового плану	розробка та супровід при впровадження	30000
2191000

В зв’язку з тим, що бюджет маркетингової кампанії формується у відсотках від чистого прибутку, то серйозного навантаження на діяльність фірми він не створює.

Витрати, пов’язані з врахуванням поставлених цілей (впровадження нових виробничих ліній, розширення транспортного парку) складатимуть не більше 30 % чистого прибутку.

Тому можна відслідкувати ефективність запропонованих заходів в якісному вираженні..

8. Організаційна структура

Для ефективної діяльності компанії необхідно, щоб команда працювала злагоджено. На даний час на ТОВ «Микулинецький Бровар» працює близько 200 чоловік, які ретельно підбиралися, враховуючи необхідні для заводу вимоги щодо кваліфікації та знань працівників.

Головним директором підприємства є Троян Степан Матвійович.

Організаційна структура ТОВ «Микулинецький Бровар» сформована таким чином, що забезпечує швидкість проходження інформації по каналах зверху-вниз та знизу-вверх, зберігаючи при цьому її оригінальність і сутність. Таким чином, вся інформація отримується оператино, швидко, є доступною та цілісною.

Графічно зображена структура подана в додатку 7.

9. Реалізація плану

Для досягнення цілей, зазначених у плані, необхідного поступово його реалізувати. Передбачено, що виконання плану триватиме два роки. Початок, кінець, тривалість кожного етапу подано у додатку 8.

Створення електронної бази даних: протягом квітня 2011р. створити і запустити електронну базу даних; травень – червень 2011р. – доведення клієнтів до відома і ознайомлення з новою системою подачі замовлень, методів розрахунку.

До кінця 2011р. змонтувати і запустити в дію лінії для випуску віскі та з метою досягнення цілі про зростання об’ємів випуску до 2 млн. декалітрів на рік.

Протягом січня-квітня 2012 року запуск у виготовлення пива під назвою «Фанат» до заходів Євро-2012.

Починаючи з квітня 2011р. кожного другого місяця встановлювати білборди в обласних центрах України (зразки запропонованих білбордів можете переглянути у дод. 9).

З травня 2011р. розпочинаються промоакції разом з снековими компаніями (промоакції горішків, фісташок, сухариків, чіпсів, а також сирів і різних видів сушеної риби).

Кожного кварталу нашого плану буде відбуватися чередування радіоозвучення афоризмів та історій про пиво.

З квітня 2011р. відбуватиметься подача реклами у вигляді статей в газеті або журналі (кожного другого місяця).

Друкована реклама буде випускатися до свят та культурно-масових заходів в серпні та грудні кожного року.

Подарункова продукція буде роздаватися щорічно в другу суботу червня (присвячено святкуванню Дня Пива) та в лютому до Дня закоханих (за найкращі освідчення пиву ).

З липня по жовтень 2011р. – організовані спільно з туристичною агенцією екскурсії печерами, водоспадами Тернопільської області на фірмовому автобусі підприємства.

Другий туристичний тур з лютого по квітень 2012 року екскурсії по архітектурних (замки, фортеці) та культурних пам’ятках (церкви, монастирі, музеї).

Протягом травня-вересня 2012 року на тернопільському озері поставити плаваюче кафе, до якого споживачів довозитимуть на гондолах.

Спонсорська підтримка та організація заходів направлена на 8 івент-заходів.

На перші сім заходів виділяється по 70 тис. грн. На останній (восьмий) – 10 тис. грн..

1 івент-захід включатиме в себе: концертна програма до святкування Дня Пива, спонсорські внески до організації концерту до Дня незалежності;

2 івент-захід: 1 жовтня до дня захисту людей похилого віку;

3 івент-захід: запрошення дітей зі Східної України для ознайомлення з традиціями святкування Різдва;

4 івент-захід: акція «Від серця до серця» - святкові пасхальні кошики і проведення спільного часу з дітьми дитячого будинку; День сім’ї (в травні) для працівників заводу в номінаціях (спортивна сім’я, співуча сім’я, сім’я кулінарів і тп.);

5 івент-захід: благодійний концерт до дня Захисту дітей;

6 івент-захід: оздоровлення дітей-сиріт Тернопільщини в санаторії «Медобори»;

7 івент-захід: випуск інформаційних буклетів та відеороликів про СНІД;

8 івент-захід – березень 2013, проведення заходу до Дня Жінки «Подарунок весни» - кожній жінці по тюльпану.

З 1 січня 2013 року починається підготовка і складання нового маркетингового плану.