5. Місія та стратегічні цілі.

Місія– задоволення потреб споживачів у якісній,відносно недорогій, природній косметиці на основі натуральної оливкової олії, яка буде водночас доглядати та лікувати шкіру. Створити лінію натуральних косметичних засобів, які зберігають шкіру молодою та привабливою й захищають її від несприятливої дії навколишнього середовища та наслідків нераціонального харчування.

Нефінансові цілі:

• Сформувати у споживачів довіру та бажання купувати продукти серій «D’oliva»

• Розширити знання про бренд(лікувальна косметика), покращення іміджу.

• Випуск нової серії догляду за шкірою «D’oliva &Vitamins».

• Запровадження програми довготривалих зв’язків із споживачем.

Фінансові цілі:

• Збільшення продажу косметики бренду «D’oliva» на 10%

• Зростання частки ринку до 4,13%, по відношенню до минулого року.

6. Цільові ринки та позиціонування

Цільовий ринок – ринок аптечної косметики.

Цільовий сегмент ринку – жінки працездатного віку, які використовують лікувальну косметику.

За даними державного комітету статистики України на заході у обласних центрах проживає 567 250 тис працездатного жіночого населення віком від 18 до 55 років, на сході ця цифра складає 1 176 000 млн. Всього приблизно 1 743 250 млн. жінок. Співвідношення складає приблизно 70/30(%), що у свою чергу вплине на формування та розподіл бюджету.

На ринок планується випустити нову серію догляду за шкірою обличчя «D’oliva &Vitamins»:

1. Сироватка проти перших ознак вікових змін шкіри.

2. Комплекс для відновлення структури шкіри.

3. Комплекс для здорового сяйва шкіри

Загальна цільова аудиторія – жінки віком від 18 до 55 років.

Найбільш оптимальна цільова аудиторія для серії «D’oliva &Vitamins» – жінки, віком від 30-55 років, які бажають мати здорову шкіру незалежно від віку.

Продукція ТМ «D’oliva» характеризує себе як високоякісна лікувальна косметика на основі тосканської оливкової олії холодного віджиму.

З цієї точки зору потрібно позиціонувати товар як лікувальний продукт на натуральній основі, що використовує цілющі властивості оливкової олії.

Крім того, особливу увагу потрібно звернути, що продукти серій «D’oliva» є саме тим товаром, який потрібно використовувати до і після нанесення макіяжу.

Таке чітке позиціонування дасть змогу зайняти нішу з жінками-споживачами, які прагнуть мати красиву шкіру та не боятись за своє здоров’я після використання макіяжу, тощо. Основна запорука успішного позиціонування – це висока обізнаність людей про лікувальні властивості оливкової олії. Розширити цю обізнаність можна використовуючи різні методи комунікацій через призму косметичних засобів, які представляє собою ТМ «D’oliva». А саме, що оливкова олія:

• призупиняє процес старіння;

• захищає від несприятливої дії навколишнього середовища;

• містить велику кількість антиоксидантів;

• активує відновлювальні процеси в організмі

• профілактика раку.

Отже, позиціонувавши себе у такому ракурсі дасть змогу створити унікальну споживчу цінність та в майбутньому створити постійні зв’язки із споживачами.

Основна відмінність від конкурентів - це натуральний компонент – найкраща в світі тосканська оливкова олія та її лікувальні властивості.