2.4 Анализ конкурентоспособности предприятия

Конкурентоспособность предприятия – относительная характеристика, выражающая отличия данного предприятия от конкурентов по степени удовлетворенности клиента его продукцией и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия в самом широком смысле можно определить как способность к достижению собственных целей в условиях противодействия конкурентов. Цели, как правило, имеют временную привязку. Поэтому можно сказать, что конкурентоспособность предприятия определяется его способностью вести успешную (в отношении поставленных целей) деятельность в условиях конкуренции в течение определенною времени. Конкурентоспособность предприятия как характеристика оценки конечных результатов деятельности предприятия на рынке является показателем относительным, где базой для сравнения выступают аналогичные показатели, используемые для оценки конкурентоспособности предприятий-конкурентов.

Анализ выручки и реализации конкурентных предприятий за 2014 год представлен в таблице 2.15.

Таблица 2.15 – Анализ выручки и реализации конкурентных предприятий за 2014 год

Предприятие	Выпуск продукции, тыс. уп.	Выручка от реализации, тыс. руб.	Себестоимость, тыс. руб.
ООО «Молоко»	69157	6132805	3230337,1
«Сударыня»	59543	5035113	2652148,95
«Шекснинский маслозавод»	51153	2672962	1407931,33
ЗАО «Заря»	55777	5056535	2663432,57
ООО «Устюженский АПК»	55930	3662820	1929320
«СырТорг»	45615	3809394	2006526,62

Анализ выручки и реализации конкурентных организаций представлен на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 – Анализ выручки и реализации конкурентных предприятий

Проанализировав таблицу 2.15, можно сказать, что наибольший выпуск продукции и наибольшая выручка у предприятия «Молоко». Наименьший выпуск продукции у предприятия «Сырторг», однако выручка не самая маленькая и составляет 3 809 394 тыс. руб. за счет высоких цен. Наименьшая выручка у «Шекснинского маслозавода» из-за не высоких цен. На исследуемом предприятии ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат» выпуск продукции – 55 930 тыс. уп., а выручка 3 662 820 тыс. руб., что меньше на 2 469 985 тыс. руб., чему «Молоко» и больше на 989 858 тыс. руб., чем у «Шекснинского маслозавода».

1) Конкурентоспособность по продукту:

а) коэффициент рыночной доли рассчитаем по формуле (1.1)

КРД= ОП : ООПР

КРД = 1220,8 : 50 250=2,43

Общий коэффициент рыночной доли ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат» равен 2,43.

Коэффициент рыночной доли по молоку

КРД = 769,56 : 23935 = 3,21

Коэффициент рыночной доли по сметане

КРД = 139,92 : 10101 = 1,38

Коэффициент рыночной доли по маслу

КРД = 31,48 : 3316 = 0,95

Коэффициент рыночной доли по творогу

КРД = 174,9 : 2600 = 6,73

б) коэффициент изменения объема продаж рассчитаем по формуле (1.3)

КИОП = ОП коп : ОП ноп

КИОП = 1220,8 : 1235,45= 0,99

По коэффициенту изменения объема продаж видно, что произошло снижение конкурентоспособности предприятия за счет снижения производства.

2) Конкурентоспособность по цене:

а) Коэффициент уровня цен (КУЦ) рассчитаем по формуле (1.4)

КУЦ = (Цмах + Цмин) : (2Цуф)

Коэффициент уровня цен по молоку 2,5%

КУЦ = (65 + 29) : (232) = 1,47

Коэффициент уровня цен по молоку 3,2%

КУЦ = (69 + 31) : (2 35) = 1,43

Коэффициент уровня цен по творогу

КУЦ = (98 + 56) : (2 70) = 1,1

Коэффициент уровня цен по маслу

КУЦ = (104 + 78) : (2 89) = 1,02

Коэффициент уровня цен по сметане 200 гр.

КУЦ = (52 + 32) : (2 36) = 1,17

Коэффициент уровня цен по сметане 400 гр.

КУЦ = (97 + 53) : (2 68) = 1,1

3) Конкурентоспособность по доведению продукта до потребителя:

а) коэффициент доведения продукта до потребителя рассчитаем по формуле (1.5)

КСБ = КИОП ЗСБ коп : ЗСБ ноп

КСБ = 0,99 119,8 : 121,1 = 0,98

Рассчитаем среднеарифметическое всех коэффициентов и определим промежуточное значение коэффициента конкурентоспособности маркетинговой деятельности для продукта (ККМД).

(3,21 + 1,38 + 0,95 + 6,73 + 0,99 + 1,47 + 1,43 + 1,1 + 1,02 + 1,17 + 1,1 + + 0,98) : 12 = 1,79

Для расчета итогового коэффициента конкурентоспособности фирмы также нужно учитывать общефинансовые коэффициенты, рассчитываемые на основе анализа баланса предприятия.

Рассчитаем коэффициент конкурентоспособности по формуле (1.8)

ККП = ККМД КТЛКОСС,

ККП = 1,79 3,480,3 = 1,87

Проанализировав предприятие по конкурентоспособности можно сделать вывод о том, что оно имеет среднюю конкурентоспособность. Данное предприятие – рыночный последователь, т.е. расчетный коэффициент, лежит в диапазоне от 1 до 3. Такие предприятия проводят политику следования за отраслевым лидером, не рискуют, но и не проявляют пассивности. Такие фирмы копируют деятельность лидера, но действуют более осмотрительно и рассчитывают на меньшие ресурсы. Они, как правило, подвержены атакам со стороны рыночных претендентов.