3.2 Увеличение отпускной цены на продукцию

Второе предлагаемое мероприятие – поднятие цен на отпускаемую продукцию на 1,5%. Поднятие цен может привести к снижению объёмов продаж, поэтому надо обосновать это мероприятие анализом цен и объёмов продаж конкурентов в сравнении с ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат». Анализ цен и объемов продаж конкурентов ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат представлен в таблице 3.7.

Таблица 3.7 – Анализ цен и объемов продаж конкурентов ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат

Предприятие		ООО «Молоко»	«Сударыня»	«Шекснинский маслозавод»	«СырТорг»	ЗАО «Заря»	ООО «Устюженский АПК»
Масло сливочное 180 гр.	Цена, руб.	104	93	78	91	99	89
	Выпуск, тыс.уп.	2098	1836	1574	1784	2046	1700
Молоко 2,5%, руб.	Цена, руб.	65	63	29	62	65	32
	Выпуск ,тыс. уп.	6716	5884	5047	5510	6141	5440
Молоко 3,2%, руб.	Цена, руб.	69	67	31	63	65	35
	Выпуск ,тыс. уп.	2523	2202	1891	2140	2063	2040
Творог, 9%, руб.	Цена, руб.	93	89	56	91	98	70
	Выпуск ,тыс.	52560	46011	39401	31700	41300	42500
Сметана 20%, 200гр, руб.	Цена, руб.	52	48	32	38	43	36
	Выпуск ,тыс.	2100	1840	1570	1790	2047	2550
Сметана 20%, 400гр, руб.	Цена, руб.	97	92	53	81	85	68
	Выпуск ,тыс.	31600	1770	1670	2690	2180	1700

Проанализировав цены и объем выпускаемой продукции предприятия ООО «Устюженский Агропромышленный комбинат» с ценами и объемом конкурентов, можно выявить что, на исследуемом предприятии цены низкие. Лишь на предприятии «Шекснинский маслозавод» цены ниже всех представленных, но и выпуск продукции там так же, самый маленький. Наиболее высокие цены у предприятий ООО «Молоко», ЗАО «Заря» и «Сударыня», так как это наиболее развитые и большие по размерам предприятия, которые на рынке уже более пяти лет. Таким образом, предприятие может позволить поднять цены на 1,5%, при этом минимально потеряв спрос.

Этот способ очень простой и не требует затрат. Комбинат может позволить поднять цену на свою продукцию, так как конкурентоспособность высокая, спрос постоянный. Анализ увеличение стоимости продукции представлен в таблице 3.8.

Таблица 3.8 – Анализ увеличение стоимости продукции ООО «Устюженский АПК»

Продукция	Кол-во упаковок, тыс. уп.	Цена, руб.	Стоимость, тыс. руб.	Увеличение цены на 1,5%	Увеличение стоимости на 1,5%	Эффективность, тыс. руб.
Масло «Устюжанка»	1 700	89	151 300	90,35	153 595	+2 295
Молоко 2,5%	5 440	32	147 080	32,50	176 800	+29 720
Молоко 3,2%	2 040	35	71 400	35,50	72 420	+1 020
Творог	42 500	70	2 975 000	71	3 017 500	+42 500
Кефир	2 040	26	53 040	26,40	53 856	+816
Сметана 400гр	1 700	68	115 600	69	117 300	+1 700
Сметана 200гр	2 550	36	91 800	36,50	93 075	+1 275
Сметана 100 гр	1 700	19	30 600	19,30	32 810	+2 210
Итого:	-	-	3 662 820	-	3 717 356	+54 536

Проанализировав таблицу 3.8, можно выявить, что, при увеличении цены всего на 1,5%, продукция исследуемого предприятия подорожает на:

– масло «Устюжанка» 1,95 рублей;

– молоко, жирностью 2,5% подорожает на 0,50 копеек;

– молоко, жирностью 3,2% на 0,50 копеек;

– творог на 1 рубль;

– кефир на 0,40 копеек;

– сметана 400гр на 1 рубль;

– сметана 200гр на 0,50 копеек;

– сметана 100гр на 0,30 копеек.

Таким образом, предприятие ООО «Устюженкий Агропромышленный комбинат» увеличит свою выручку на 54 536 тыс.  руб. без дополнительных затрат.