Фирменные наименования

Под фирменным наименованием понимается наименование юридического лица, являющегося хозяйственной организацией, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в гражданском обороте. Фирменные наименования (коммерческие наименования) служат для распознавания предприятий и выделения их среди других.

Если товарный знак позволяет отличать товары или услуги предприятия, то фирменное наименование указывает на предприятие без какой-либо ссылки на поставляемые им на рынок товары или услуги и характеризует репутацию и положение предприятия в целом. Фирменное наименование является ценным достоянием того предприятия, которому оно принадлежит. Так, на смену надписи «Сделано в Германии» приходит «Сделано... (далее идет название конкретной фирмы)».

Хорошим примером в этом плане может служить автомобильная промышленность. Многие автомобилестроительные фирмы делают ставку на производство шикарных лимузинов. Но под стать этим автомобилям должен быть и фирменный знак. Неудивительно поэтому, что крупные концерны уже подмяли под себя такие известные марки, как «Ягуар» и «Феррари». Большой фурор в средствах массовой информации произвел германский концерн «Фольксваген», добившийся права на приобретение известной английской марки «Ролс-Ройс».

Охрана фирменных наименований предусмотрена большинством национальных законодательств. Главная причина введения защиты фирменных наименований от незаконного использования состоит в том, что поскольку они служат для распознавания определенного предприятия, в случае использования одинаковых или трудно различимых фирменных наименований потребители могут быть введены в заблуждение, полагая, что их владельцы фактически представляют одно и то же предприятие.

Такая дезориентация не только наносит ущерб потребителям, но также дает возможность фирме навлечь на себя часть объема продаж владельца ранее зарегистрированного фирменного наименования благодаря репутации этого наименования и тем самым извлечь прибыль недобросовестным способом.

России еще придется пройти свой путь к упорядочению фирменных наименований. И в этом плане прежде всего – осознание важности оригинальности наименований. Многие предприятия и организации не придают этому серьезного значения. К сожалению, часто приходится сталкиваться с одинаковым названием предприятий. Так, в Новосибирске в 1994 году одновременно действовало 11 предприятий (различной правовой формы) с названием «Березка», в том числе 5 из них работали в сфере торговли, 3 – занимались посредническими услугами, 2 – изготовлением мебели и 1 – бытовым обслуживанием. Девять раз встречались предприятия с названиями «Агат» и «Содружество»; восемь раз – «Север», семь – «Надежда», «Норд», «Восток» и «Восход», шесть – «Комфорт», «Марк», «Мир», «Обь», «Весна», «Галс» и «Елена» и т.д.

В соответствии с российским законодательством полное фирменное наименование должно включать в себя указание на:

• организационно-правовую форму предприятия (общество с ограниченной ответственностью, открытое акционерное общество и т.д.),

• вид предприятия (государственное, муниципальное, частное),

• предмет деятельности (производственное, научное, торговое и т.д.),

• личность владельца (собственники предприятия) и

• отличительное (специальное, произвольное) название.

На практике потребители в основном сталкиваются с последней частью фирменного наименования или ее сокращенным вариантом (кафе «Мечта», компания «Анаком» и т.д.)

Юридическое лицо пользуется приобретенным фирменным наименованием в течение всего периода существования предприятия до изменения его организационно-правовой формы или смены владельца, или изменения места нахождения. Право на фирменное наименование относится к числу имущественных прав и не может быть отделено от предприятия.

Важным условием регистрации фирменного наименования является то, что предметом регистрации и защиты является полное фирменное наименование, а не его произвольная часть. Поэтому правомерным является существование наименований «Акционерное общество «Восход» и «Общество с ограниченной ответственностью «Восход». В связи с этим, оригинальная, привлекающая внимание потребителей произвольная часть фирменного наименования может использоваться на вполне законных основаниях конкурентами. Чтобы избежать подобной ситуации, целесообразно защитить логотип, т.е. товарный знак, который полностью повторяет слово или словосочетание, образующее произвольную часть фирменного наименования. Возможно также включение произвольной части фирменного наименования в состав товарного знака как его составной части [1].

Таким образом, одним из условий коммерческого успеха на рынке является правильный выбор фирменного наименования в сочетании с товарными знаками, проставляемыми на продукции фирмы .