Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

_Фред И. Хан, Библия рекламы

.pdf
Скачиваний:
6
Добавлен:
16.03.2016
Размер:
5.55 Mб
Скачать

31

: .

. ,

, ,

,

,

.

:

, ,

. , ,

,

.

« ». ,

,

.

,

, — .

.

,

, .

,

— ,

, ,

.

32

,

,

.

,

,

. .

, ,

,

«

».

,

. ,

.

,

.

, . 1.1, :

1. .

, .

, « »

: PRESSI ( HERSON )

33

», ,

.

, .

2.. ,

,

( ).

» , « »

.

,

.

,

, «+3», «-2»,

.

3..

.

, .

» , .

4..

. , , .

« »

).

34

5. . , ,

.

,

, ,

.

, « »

.

2

, .

« ». ,

.

!

;

,

.

, ,

», «

».

, ,

!

, ,

.

: PRESSI ( HERSON )

35

. ,

4, www.ntpress.ru

. angie@ntpress.ru

36

1.

, , ,

.

web-

www.KillianAdvertising.com.

3

-

:

, — —

— , General Motors General Mills.

, :

, ?

, ? ,

?

(Master of Business Administration — ), . ,

...

, , , «

». , , , «

». , , ,

— « , ». .

: PRESSI ( HERSON )

37

,

.

: ,

,

.

; -

, ;

,

;

, ;

, ,

, .

, ,

,

.

,

.

, 40, —

!

. , ,

, , , —

,

«goodwill». ,

38

,

.

, « » .

,

, ,

,

.

, ,

, ,

.

... (

), ,

X 18 , ( ,

). ,

. ,

,

( ,

) ,

?

( ,

,

: PRESSI ( HERSON )

39

). , ,

.

, 16

. , ,

,

( 1.2).

. , ,

, , ,

.

« » , , ,

44», «Mercury Cougar» , «Hyundai Elantra».

,

. Diet Rite ( «diet right»,

»), , ,

Diet Coke,

, .

40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 .

 

 

.

0 5

 

.

0 10

 

2.

 

0 10

 

3.

 

 

 

.

0 10

 

.

1, 2 3

 

4.

 

 

 

.

0 10

 

.

0 10

 

5.

 

 

 

.

0 5

 

. ( )

0 -12

 

6.

 

0 5

 

7.

 

 

 

.

0 6

 

.

0 6

 

8.

 

0 5

 

9.

 

0 5

 

10.

0 5

 

1 1 .

0 10

 

12.

0 5

 

13.

0 5

 

.

0 5

 

14.

0 5

 

15.

0 5

 

. ( )

0 -5

 

16.

0 10

 

:

 

 

. 1.2. « »

.

: PRESSI ( HERSON )