_Фред И. Хан, Библия рекламы
.pdf41
4
.
,
. ,
. Bayer,
Rand McNally, Adobe PhotoShop. , ,
, , ,
.
. , .)
( ) .
, , ,
.
0 5
. 010 (
– top-of-mind consumer awareness)
.
.
.
,
.
42
, ,
,
.
,
.
, .
, ,
,
! . ,
.
. ,
» , , ,
, .
,
.
0 10 ,
. , -
, 5 .
, ,
.
: PRESSI ( HERSON )
43
,
, .
,
. , ,
,
,
,
.
,
,
, .
,
, ,
?).
. ,
, .
0 10 .
1, 2 3 ,
: (1) ; (2) ; (3)
, .
44
. ,
, 10 , .
, , 25 %
, 25% .
25%,
. , 90%.
, .
, , .
, , ,
, ,
, ,
,
.
, ,
—
.
, ,
.
,
,
.
: PRESSI ( HERSON )
45
0 10 , ,
0 10 , .
,
,
. , ,
.
, : = = .
? !
? , ,
. ,
,
.
,
.
0 5 ,
.
12 .
-12 +5 .
,
:
46
.
,
, . ,
, Canada Dry, ?
, … « » ?
,
, < .
.
,
. , «
», ,
.
,
, , ,
, ,
. .
« » ,
.
0 10 ,
0 5
: PRESSI ( HERSON )
47
.
,
,
. (
) « »
.
,
, « »,
. ,
. ,
, « ».
, ( ,
) .
, ,
. ,
, , « »,
, .
48
0 6 ( ,
?), 0 6
( ,
, , , , ?)
,
« ». ( . 12,
.)
, , .
,
, ,
. ,
,
! (
), ,
.
0 5 .
, ! . ,
,
,
: PRESSI ( HERSON )
49
. :
( : ), .
, !
! !
5 .
. , ,
:
. ,
,
, . ,
, , .
0 5 , .
, , ,
.
,
. ,
50
.
, — ,
. ,
.
Britannica Films
, ,
,
. , -
.
! ! ,
, !
,
.
10
.
,
, .
: PRESSI ( HERSON )