Художнику / Urok_18_Printsipy_experimentalnogo_dizayna

11

Двух-и трехмерные эффекты

Здесь видно куб в истинной перспек-	Этот куб в рамках не отображается в
тиве.	истинной перспективе, но по дизайну и
	тону он создает чувство трехмерности.
	Серые и черные тона на рамке и кубе
	также добавляют глубину.
	© Graphis Press

Двумерная визуализация. Был бы квадрат в цвете или в черном, то эффект будет плоским. Это вызвано тем, что форма одна и не связана с другими формами различных значений.

Тонким использованием различных значений можно получить трехмерные эффекты используя только плоские тона. Хотя все оттенки в этой композиции являются плоскими, черный кажется постепенно отступающим.

© Olin Mathieson/Aluminum

Два имзерения. Здесь не было попытки создать трехмерность — фактически, ее избежали. Идея состояла в том, чтобы подчеркнуть сильный дизайн и спонтанную технику. Для увеличения случайного чувства, игра света и тени намеренно игнорируется. Формы были тщательно размещены таким образом, они не были бы симметричными или механически точными, а были свободным и игривым. Все это было сделано потому, что обложка журнала Graphis не должна идентифицироваться ни с чем механическим — это должно отразить артистический символ публикации.

В отличие от обложки Graphis, здесь использовался жесткий геометрический мотив, чтобы подчеркнуть чувство точности и технического достижения. Эффект трехмерности получен полностью при помощи плоских тонов. Свет направлен слева направо. Градиент тона — от очень светло-серого до смоляного цвета — следуют за этим направлением и создают трехмерное чувство.

12	Урок 18	Курс известных художников
		Принципы экспериментального дизайна

горизонтальный

вертикальный

По центру

сочетание

Основные конструкции макета

Когда вы решаете, должен ли макет или дизайн быть горизонталью или вертикалью, или центрируемым, или комбинацией? Ответ: прежде чем начать рисовать. Это процесс мышления, который предшествует любым физическим действиям — рассматриваете проблему. С какой формой или символом связан предмет? Как можно использовать его в дизайне? Предмет предоставляет себя горизонтально или вертикальной странице — например, у вас есть длин-

ный ряд фабричных зданий и форм? Или это вертикальная форма простых дымовых труб на заводских зданиях? Каждый предмет требует иного творческого решения. Было бы нелогично, например, нарисовать длинный ряд фабричных зданий и стеки для некурящих в вертикальном макете. Если характер стеков является важным символом, то вы можете создать вертикальную конструкцию стеков.

Предположим, что нужен мощный символ промышленности, и у вас есть вертикальная область, в которой можно работать. Если вы используете горизонтальное расположение зданий фабрики, все становится маленьким и безопасным и все, что вы имеете, ряд форм фабрики как в горизонтальном дизайне слева. Это не оказывает влияния.

Справа мы просто берем две дымовых трубы и делаем их мощным, вертикальным символом, который говорит ту же вещь в той же области, но с большой силой.

Вы можете обработать некоторые предметы с горизонтальными или с вертикальными дизайнами. Трубы, изображенные здесь, являются примером. Они могут быть расположены горизонтально или вертикально и будет эффективным в любом случае. Тем не менее, если у вас есть высокое узкое пространство, в котором можно работать, то вертикальное расположение справа было бы гораздо логичнее, чем горизонтальное слева.

13

Применение базовых конструкций

Эти четыре макеты — горизонтальные, вертикальные, центральные и комбинированные — демонстрируют, как наши

© Olin Mathieson/Aluminum

Горизонтально: Вы могли бы думать о них как о последовательности модулей, которые работают командой, чтобы составить всю компанию. Это «стандартные блоки» организации. Это показано в горизонтальной полосе как символ сотрудничества отдельных участков и персонала компании.

базовые конструкции могут быть применены к фактическим рекламным объявлениям.

© Olin Mathieson/Aluminum

Вертикально: Это символ крупной корпорации, с постоянно растущим рынком. Стрелки — доказательство усилия компании стремиться все время вверх к более высокому достижению и еще более высоким целям. Ключевое слово этого символа.

© Rand, McNally & Co.

© Ford Motor Co.

По центру: Этот земной шар, с фигурой, логически центрируется между левыми и правыми границами. Ниже земного шара больший блок текста и уменьшенная торговая марка визуально сбалансированы между сторонами пространства дизайна.

Комбинация: Этот символ супермагистралей предоставляет себя отлично в этой

форме расположения — сложное перекрещивание магистралей обеспечивает естественный перекрестный дизайн, комбинирующий горизонтальное с вертикальным расположением.

14	Урок 18	Курс известных художников
		Принципы экспериментального дизайна

Важность черного цвета цвета

В дизайн и верстке, черный является центром цветовой симфонии. Все цвета могут быть связаны с ним. Сравните эти двойные наборы цветных разметок. Черный был добавлен к каждой паре — смотртте, как он усиливает их. Присутствие черного цвета делает общий замысел намного более блестящим, и дает всему макету намного большее влияние.

15

Olin Mathieson/Aluminum

У этого дизайна нет большой площади черного цвета. Поэтому	В этом варианте черная область, добавленная справа, усиливает
цвета, испытывают недостаток в блеске, и мы получаем слабое	дизайн и заставляет цвета казаться намного более яркими.
представление дизайна.

Черный цвет не использовался здесь. Следовательно дизайн и блеск цвета ослаблены, и есть конкурентное однообразие цветов и оттенков.

Посмотрите, насколько сильнее эта фигура теперь с небольшой площадью черного цвета, добавленного к центру. Это обеспечивает сильный фокусный центр, к которому мы можем отнести все остальные цвета и текстуры.

16	Урок 18	Курс известных художников
		Принципы экспериментального дизайна

Сила упрощения

Это якорь в своей простейшей форме. Он является результатом резкого сокращения деталей конструкций, подобных ниже. Процесс упрощения оставляет нам голый скелет якоря, и сохраняет только характерную структуру верхней перекрестной формы и половины круга в нижней части. Освобожденный от деталей, его простота сильна и эффективна при передаче сообщения. Простой контур как этот может быть уменьшен до четверти дюйма в размере и все еще быть четким.

Сравните ясность и влияние этого простого дизайна с более сложными дизайнами якорей, показанными ниже.

Вот сложная конструкция якоря пересекает факел и символ медицины — двумя змеями, все переплетается с лавровыми листьями. Якорь почти потерян.

Пересеченные якоря, щит и орел создают тщательно продуманный, но несколько менее сложный дизайн, чем слева.

В этой простой компоновке два скрещенных якоря и цепи вполне реальны. Но даже если они не спутаны посторонними предметами, дизайн по-преж- нему сложный и запутанный.

Эта торговая марка пятнадцатого века

— простая гравюра на меди. За исключением рыбы, скрученной вокруг ее основы, разве здесь нет удивительно современного чувства?

17

Упрощение и вычитание

Нет никакой замены для чистого, простого, разделенного до крайности дизайна, когда вы хотите выразить мысль. Вы можете часто выполнять это, удаляя каждый элемент, который не важен для дизайна. Любое создание помех в макете делает его тяжелее для зрителя, чтобы чувствовать визуальное влияние и получить сообщение.

Символ — самый четкий способ представить идею, никогда не должен быть запутан массой деталей. Он должен быть интерпретирован с оригинальностью, но все еще сохранить каждую характеристику идентификации, которая ясно дает понять его сообщение. Отметьте, насколько более эффективными становятся два дизайна после упрощения.

© Graphis Press

Основные элементы дизайна этой обложки — рейсшины и треугольники могут быть распознаны, но вы должны искать их. Слишком много несущественных элементов вызывают беспорядок, который уничтожает влияние дизайна.

Посмотрите, как те же основные элементы в реализации рисунка выделяются сильно в этом дизайне. Юмористическая нотка также добавлена, двумя глазами. Это дает дизайну намного большую силу.

Это — запутывающая попытка создать символ времени, перекрывая реали-	Посмотрите, насколько быстро и четко упрощенная версия одних только
стические песочные часы и часы.	песочных часов выражает ту же мысль времени.

18	Урок 18	Курс известных художников
		Принципы экспериментального дизайна
	Предотвращение окольных путей		Courtesy Aviation Div'n., Toledo, O.

1 Эта фотография показывает сложную металлическую платформу строящегося здания. Мы хотим упростить ее, чтобы устранить все несущественные детали и сделать современный дизайн на основе темы стальных конструкций. Очевидно, что балки, стальная рама и подобный клетке дизайн являются важными мотивами.

2 Этот простой геометрический узор сохраняет необходимое и дает нам впечатление современной, эффективной конструкции. Черный каркас дизайна и серые тона добавляет интереса к разделению области. Определенные края предлагают включенные материалы — железо, сталь, провода. Обманчивый баланс создается различными весами балок. Это

— четкая стальная конструкция. Но возможно еще большее упрощение. Обратите внимание на то, что форма балок теперь становится более заметной в дизайне.

3	В этом варианте конструкция упрощается еще больше. Основы остаются.
	Остаются только две области серого цвета. Чем проще конструкция, тем

смелее и очевиднее, развивается основной символ.

19

4 Влияние шока: Вот балка — доминирующий символ конструкции передает чувство стали и структуры, и это — окончательное упрощение ясно и сильно оказывает мощное влияние.

20	Урок 18	Курс известных художников
		Принципы экспериментального дизайна

1	Творческий процесс начинается с этой старой гравюры официального британского герба. Сразу	2	Первый эксперимент имитирует стиль
	ясно, что этот сложный дизайн не подходит для обложки журнала, с точки зрения формы или техники.		гравировки части большого льва слева от

герба, но это не соответствует пропорции страницы.

3	Следующий шаг, использовать одну толь-	4	Здесь корона становится более важной и	5	Эта корона больше и намного более за-
	ко голову и начать постеризировать ли-		поддается стилизации, но не согласуется		хватывающая. Более простая версия луч-
	теральный портрет льва. Но эта версия		со слишком буквальной головой льва.		ше, но поскольку корона и голова равные
	слишком небольшая для пространства,				по площади, они теперь,конкурируют.
	слишком активная, и слишком подробная.

Упрощение мотива, шаг за шагом

Это приложение для Праздничной обложки журнала должно было создать дизайн, который символизировал Англию. Логичным было начать с британского герба, в комплекте со львом и короной. Очевидно, что герб не был действительно важным, а лев был важным символом. Но в голове льва было много лишних деталей. Постепенно они были устранены. Это прогрессивное упрощение произвело плакатный символ, который передавал сообщение с большой ясностью и влиянием.

Вы всегда должны быть осторожны, чтобы сохранить какие-либо подробности, которые необходимы для основного характера конструкции. Понимая, насколько британские люди уважают власть и англиканскую церковь, было бы неправильно, устранить или минимизировать эти мощные символы британской короны и креста на вершине.

6 В этом окончательном виде, корона очень сильна и эффективна. Лев по-прежнему существует, но его голова теперь упрощенная и вторичная по значимости, мы сохранили только самое необходимое. Смотрите, насколько более эффективный этот дизайн.

7 Вы видите, как щедрое использование черного цвета подчеркивает блеск других цветов здесь? Теперь это мощный дизайн

— и в качестве обложки он имел большое влияние его основной функции.

Holiday, © 1958 by the Curtis Publishing Co.