Рекламная политика

Реклама- пропаганда потребительских свойств продукции с целью стимулирования сбыта.

Дополнение к классификации

№ п/п	Вид рекламы	Составляющие части
1	В прессе	Газеты, журналы, буклеты, PR,PC…
2	Печатная	Проспекты, каталоги, справочники, листовки, информационные письма, пресс-релизы
3	СМИ	Радио, TV………..
4	Почтовая	Прямая рассылочная
5	Наружная	Буфера, крупногабаритные плакаты, ...
6	Кино (видео)	Презентации
7	Транспортная	Звуковые машины, внутри общ. транспорта…………
8	В местах продажи	Витрины, вывески, упаковки, этикетки
9	Другое	Выставки, ярмарки, аукционы, семинары……………

Ступени РП

• Изучение потребности и рынка на который мы выходим (МИ);

• Стратегическое планирование (постановка цели, определение задач, креатив, планирование, контроль результатов);

• Выбор средств рекламы, деятельность соответственно смете;

• Подготовка макета рекламы.

РП – система целенаправленной деятельности, способная формировать благоприятное отношение потребителя выбранного сегмента рынка к продукции.

Особая роль рекламы –возможность воздействия (эмоционально-психологического) на потребителей с целью дальнейшего продвижения.

Черты, характеризующие РП:

• Информативность;

• Предметность;

• Эмоциональность;

• Контролируемость;

• Коммерциализация;

Задачи рекламы СКС:

• Информирование потребителей;

• Формирование позитивного отношения;

• Убеждение;

• Напоминание;

• ФОССТИС;

Социально-творческий заказ

Создается и заключается на основании положения о СТЗ на проведение культурно-просветительных мероприятий, работ, услуг. (Разработано в соответствии с Основным положением перевода культурно-просветительных учреждений на новые условия хозяйствования, одобренными Комиссией по совершенствованию хозяйственного механизма при Совете Министров СССР – протокол от 25 мая 1989 г. № 13).

Социально-творческий заказ является экономическим методом управления культурно - досуговой деятельности. СТЗ выдаются культурно - досуговым учреждениям Государственными и муниципальными органами управления и органами культуры. СТЗ выдаются на информационно-массовые услуги, проведение фестивалей, смотров, конкурсов, выставок, декад, дней культуры, театрализованных праздников, представлений, создание музейных экспозиций, обслуживание трудовых коллективов, отдельных социально-возрастных групп и др.

СТЗ создаются в целях повышения художественного уровня и качества культурно-досуговой работы, развития широкого самодеятельного творчества, усиления материальной заинтересованности УК в проведении социально-значимых работ. Эти заказы не учитываются в нормативах бюджетного финансирования их творческо-производственной деятельности.

…………………………….

Образец

Социально-творческий заказ.

На _____________________________________________________________________

г. ____________________________________________________________________________

«…..»…………………….г.

1. Заказчик____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

(наименование учреждения и его местонахождение)

поручает____________________________________________________________________________________ (наименование и местонахождение УК)

осуществить________________________________________________________________________________

(наименование социально-значимой работы или мероприятия, их объем и качество)

2. Сроки выполнения заказа________________________________________________

_____________________________________________________________________________

3. Сметная стоимость работы или мероприятия в целом и по основным разделам, а в необходимых случаях и поэтапная ее стоимость__________________________________ _____________________________________________________________________________

4. Источники и порядок финансирования____________________________________ _____________________________________________________________________________ 5. Источники и порядок обеспечения материальными ресурсами________________ _____________________________________________________________________________

6. Порядок сдачи работы или мероприятия___________________________________

_____________________________________________________________________________

7. Материальная и иная ответственность исполнителя_________________________ _____________________________________________________________________________

8. Другие необходимые условия и обязательства сторон________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

К заказу прилагаются программа работ, сценарий мероприятия или творческая заявка сценариста; утвержденная заказчиком смета расходов на проведение работ или мероприятия; другие документы, определяющие условия выполнения заказа.

Юридические адреса и реквизиты заказчика__________________________________

_____________________________________________________________________________

Юридические адреса и реквизиты исполнителя _______________________________ _____________________________________________________________________________

Заказчик Исполнитель