Ценовая политика

Общие принципы, которых придерживается организация в условиях рыночных отношений применительно установления цен.

Цена – сумма денег, которую оплачивает потребитель за предоставленную продукцию.

Основы формирования ценовой политики.

Разработка ценовой стратегии – постоянно действующий процесс. Стратегия ценообразования должна проводиться на основе фактически достигнутых результатов и при необходимости корректироваться.

Двойная функция цены:

• Стимулирование спроса;

• Обеспечение рентабельности деятельности;

Ограничения цены:

• Внутреннее – относительно издержек и рентабельности;

• Внешнее – относительно покупательной способности и конкуренто-рыночного механизма.

IiIэтапа процесса разработки ценовой стратегии

Сбор исходной информации	Стратегический анализ	Формирование стратегии
Оценка затрат	Финансовый анализ	Определение окончательной ценовой стратегии
Уточнение финансовых целей
	Сегментный анализ рынка
Определение потенциальных покупателей
Уточнение маркетинговых стратегий	Анализ конкурентов
Определение потенциальных конкурентов	Оценка влияния государственного регулирования

Источники, используемые в подготовке методической разработки

1. Е.Л. Игнатьева «Экономика культуры» «Гитис» Москва 2006 г.

2. В.Е. Новаторов «Маркетинг в социально-культурной сфере» Омск: Омич 2000 г.

3. Е.В.Ромат «Реклама» Киев 2000 г.

4. Г.Л. Тульчинский, Е.Л.Шекова «Менеджмент в сфере культуры» СПб, Москва, Краснодар, 2003 г.

5. Г.Л. Тульчинский, Е.Л.Шекова «Маркетинг в сфере культуры» СПб, Москва, Краснодар, 2008 г.

6. В.М. Чижиков. В.В. Чижиков «Теория и практика социокультурного менеджмента» Москва 2008 г.

7. Карельский центр народного творчества. Сборник норамтивно-правовых документов. Петрозаводск 2002 г.

8. Международный маркетинг. Под ред. Г.Л. Багиева, Н.К. Моисеевой, С.В. Никифоровой. СПб, 2001 г.

9. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. А.Г.Новицкого. Москва 2000 г.

10. Управление библиотекой. Учебно-практическое пособие/Аверьянов А.А., Ванеев А.Н., Горев И.А., - СПб., Издательство «Профессия» 2002 г.

21