Модуль 4. Теория потребительского поведения

Комплексная цель модуля – дать научное представление о поведении потребителя на рынке товаров и услуг.

Программа модуля

Тема 1. Потребитель как субъект экономических отношений. Потребности и предпочтения

Потребитель (покупатель) как основной субъект рыночной экономики. Производственное и конечное потребление. Рынок как экономическая система, ориентированная на потребителя. Взаимосвязь потребителя с другими субъектами рынка.

Свобода и субъективность потребительского выбора. Основные факторы, влияющие на потребительский выбор. Ограничительная возможность выбора. Рациональность выбора.

Потребности и их классификации. Иерархия потребностей, пирамида потребностей А. Маслоу.

Пространство товаров. Наборы товаров и множества. Экономические предпочтения. Предпочтения потребителей. Основные подходы к анализу потребительских предпочтений: кардиналистская (количественная) теория полезности и ординалистский (порядковый) подход к анализу предпочтений потребителя. Кривые безразличия как инструмент выражения предпочтений.

Тема 2. Кардиналистская теория потребительского поведения

Кардиналистский (количественный) подход к анализу полезности и его представители. Общая, предельная полезность, их аналитическая и графическая интерпретация.

Первый закон Г. Госсена. Измерение предельной полезности набора благ с помощью производной .

Закон убывающей предельной полезности блага в наборе . Закон убывающей предельной полезности и нисходящий характер кривой спроса.

Тема 3. Ординалистская теория потребительского поведения

Основные аксиомы ординалистского подхода к анализу полезности: аксиома полной (совершенной) упорядоченности, или сравнимости; аксиома рефлексивности; аксиома транзитивности; аксиома непрерывности; аксиома строгой выпуклости к началу координат. Слабо предпочитаемое множество.

Функции полезности и кривые безразличия для различных товаров: для товаров совершенных субститутов, совершенных комплементов, антиблаг, безразличных благ, дискретных товаров. Зона субституции и предельная норма замещения для различных товаров.

Спрос потребителя. Бюджетное ограничение и бюджетное множество потребителя. Общий случай оптимума потребителя и угловое решение. Функция Лагранжа и условия равновесия (оптимума) потребителя первого порядка, описываемые системой линейных уравнений. Решение системы уравнений с помощью правила Крамера. Достаточное условие максимума функции полезности.

Тема 4. Кривые «доход-потребление» и «цена-потребление»

Кривая «доход-потребление». Оптимизация потребительского выбора в случае увеличения дохода при неизменных ценах. Форма кривой «доход-потребление» в случае нормальных товаров. Кривая «доход-потребление» для низкокачественного товара. Кривые Энгеля, характеризующие потребление продовольственных, промышленных и высококачественных товаров.

Кривая «цена-потребление» при условии неизменности дохода потребителя и колебаний цен товаров. Вывод кривой индивидуального спроса из кривой «цена-потребление». Свойства кривой индивидуального спроса.